Vastus

Mall Hiet Saatja: SM Info Saatmisaeg: teisipäev, 10. mai 2022 10:57 Adressaat: SM Info Teema: FW: Teabenõue 16.02.2022.asice Sotsiaalministeerium alustas COVID-19 ja vaktsineerimiskampaaniate korraldamist 2020. aasta sügisel, varasemaid kampaaniaid korraldas Riigikantselei. Korraldatud on järgmised suuremad kampaaniad: 1. kampaania: „Hoiame Eesti avatud!“ Aeg: 2020. aasta sügis Sihtrühm: kogu Eesti elanikkond Eesmärk: toetada COVID-19ga seotud riskikäitumise vähendamist, HOIA äpi allalaadimist Kirjeldus: "Hoiame Eesti elu avatud!" kampaania toetas elanikkonna igapäevases käitumises viiruse levikut piiravate praktikate jätkuvat kasutamist. Ühiskonna avatuna hoidmiseks tuli igaühel hoida distantsi, haigena püsida kodus, kanda rahvarohketes paikades maski ja kasutada telefonis Kampaania loovlahendused: reklaamiagentuur Kontuur Maksumus: 29490+km (Väikeost „Vastutustundlikkuse kampaania „Hoia Eesti avatud // Hoiame Eesti avatud“ loovlahendus“). Partneri leidmiseks lähtuti majasisesest hankekorrast ja küsiti võrreldavad pakkumused kolmelt agentuurilt. Kampaania meediapinnad: põhikampaania 77 000 + km (kanalid saatsid arved otse SoM-i, meediaagentuurilt meediaplaneerimise teenus ja rahvusvaheliste kanalite vahendamine; meediaagentuur MediaCom (Trendmark OÜ) 2. kampaania: „Terved pühad veeda kodus“ Aeg: 2020. aasta jõulud ja aastavahetus Sihtrühm: kogu Eesti elanikkond Eesmärk: toetada COVID-19ga seotud riskikäitumise vähendamist, HOIA äpi allalaadimist Kirjeldus: „Terved pühad veeda kodus“ kampaania oli jõulueelne jätk kampaaniale „Hoiame Eesti Avatud!“, kus kordasime üle põhitõed: Ühiskonna avatuna hoidmiseks tuli igaühel hoida distantsi, haigena püsida kodus, kanda rahvarohketes paikades maski ja kasutada telefonis HOIA rakendust. Kampaania loovlahendused: Sotsiaalministeerium, videoteenus osteti sisse VAAS OÜ. Kampaania läbiviimisel lähtuti majasisest hankekorrast. Maksumus: alla 5000 euro Kampaania meediapinnad: suur osa kampaaniast toimus ERR-i pindadel, eratele- ja raadiokanalite pinnad osteti sisse tele- ja raadioeetri ostmiseks ettenähtud erandi alusel otse kanalitelt 10 000 euro eest. Digikampaania FB: osteti sisse meediaagentuurilt MediaCom (Trendmark OÜ) mahus 18 500 eurot. 3. kampaania „Kohe julgem!“ Aeg: kevad 2021 Sihtrühm: üle 16-aastased Eesti elanikud Eesmärk: julgustada läbi eeskujukampaania Eesti elanikke vaktsineerima ja varustada avalikkust lisainformatsiooniga. Tegevused: veebilehe vaktsineeri.ee loomine kolmes keeles, otsepostitus kahes keeles 670 000 eluruumipostkastidesse, eeskujukampaania, kus osalesid eelkõige vaktsineeritud eesliinitöötajad (arstid, päästjad, politseinikud, õpetajad), aga ka riskirühmade esindajad. 1 Hankimine: Eeskujukampaania käivitamiseks korraldati loovhange, kuhu laekus kolm pakkumust. Neist kaks osutusid mittevastavaks, kolmas lahendus ei sobinud sel ajahetkel sisuliselt. Aja survel käivitati eeskujukampaania Sotsiaalministeeriumi ja Terviseameti poolt selliselt, et vaktsineerimise visuaalse identiteedi töötas välja brändinguagentuur Identity (mahus alla 5000 euro), kujundustöödeks kaasati disainiagentuuri Polaar, TV- ja raadioklippide tootmiseks Kuukulgur OÜ ning sõnumid vormis ministeeriumi kommunikatsioonimeeskond. Meediapindade poolelt tehti koostööd Eesti Meediaettevõtete Liiduga ja toimiva meediaplaani koostas Mediacom. Täiendavalt ostis ministeerium juurde välimeediapindasid vajalikesse piirkondadesse, samuti käivitas kampaania sotsiaalmeedias, kaasas kampaania hilisemas etapis mõjuisikud läbi agentuuri GOAL marketing (mahus alla 5000 euro). Polaar – 10 000 eurot Kuukulgur - 9950 eurot Eesti Meediaettevõtete Liidu pinnad 100 000 eurot. 4. kampaania „Pane õlg alla!“ Aeg: juuli – september 2021 Sihtrühm: 16+ vaktsineerimata Eesti elanikkond Eesmärk: Suurendada Eesti elanike hõlmatust vaktsineerimisel Kirjeldus: Teavituskampaania eesmärk oli Eesti elanike COVID-19 vaktsineerimisvalmiduse toetamine ja vaktsineerimise suhtes usaldusliku õhkkonna loomine. Kampaania üldine kontseptsioon lähtus inimese soovist elada normaalselt elu. Eesti avatuna hoidmiseks tulebki igaühel panna õlg alla ja minna vaktsineerima. Kampaania raames tegime mitmeid väiksemaid aktsioone koostöös teiste valdkondadega: nt korraldas Haridus- ja Teadusministeerium sihtgrupipõhise alamkampaania „Pane koolile õlg alla!“. Kampaania loovlahendused: reklaamiagentuur Utopia Kasutati punktis 3 kirjeldatud kampaania tarvis välja valitud loovlahendust, mille leidmiseks toimus hange. Eelarve: Kampaania meediapinnad: meediaagentuur Mediacom (Trendmark OÜ) Meediapindade vahendaja ja planeerija leidmiseks toimus hange, kuhu laekus viis pakkumust, millest võitjaks osutus meediaagentuur Mediacom (Trendmark OÜ) summas 60 000 eurot. Kampaania loovkontseptsiooni väljatöötamiseks võeti lähtuvalt majasisesest hankekorrast loovagentuuridelt pakkumused. Meediapindade jaoks kuulutati läbi Riigi Tugiteenuste Keskuse välja hange. 5. kampaania „Kolmega on kindlam!“ Aeg: jaanuar 2022 Sihtrühm: üle 18-aastased Eesti elanikud Eesmärk: suunata inimesi tõhustusdoosi saama. Kirjaldus: Kampaania raames suurenes kogu Eestis nii vaktsineerimiskohtade kui ka -aegade hulk ning lisandusid uued etteregistreerimiseta vaktsineerimispunktid ostukeskustesse. Kampaania loovlahendused töötas välja agentuur Utopia (alla 5000 euro) Suur osa TV- ja raadiopindadest ERR. Eratele- ja raadioeetrit osteti RHS erandi alusel mahus 4500 eurot. Meediaplaneering koostöös Eesti Haigekassaga ja tema raampartneritega (Inspired). TV- ja raadiopindade Kampaania tehti koostöös Eesti Haigekassa ja tema raampartneritega. Oskar Lepik Nõunik Kommunikatsiooniosakond Sotsiaalministeerium [email protected] / [email protected] www.facebook.com/sotsiaalministeerium 2