Kiri

KAMPAANIA KOKKUVÕTE SISU ANALÜÜS ORGAANILINE SISU ANALÜÜS POSTITUSTEST JA SOOVITUSED KAASATUS HUVID • Postituste meeldimiste, jagamiste ja • Publikule meeldivad teemad, mis kommentaaride arv varieerub; praktilised puudutavad lahkuminekuga ja kaasavad teemad saavad rohkem toimetulekut, perekonflikti tähelepanu. lahendamist ja laste heaolu. • Suurimaid tulemusi saavutavad postitused, mis keskenduvad lapse • Interaktiivsed postitused ja heaolule ja pakuvad otsest väärtust (nt visuaalne sisu suurendavad huvi. küsimuste-vastuste formaadid). POPULAARSEIMAD POSTITUSED Kõige rohkemate silmapaarideni jõudsime kõneisikute reelsiga. Populaarsed oli ka “Perelepitusteenuse müüdid” ja “Kuidas alustada vestlust” postitused, kus lisaks reachile/impressionsile oli hea interaction. SISU ANALÜÜS JA SOOVITUSED TEGEVUSED EDASISED SOOVITUSED • Lugude jagamine: Päriselu (anonüümsed) kogemuslood kasvatavad usaldust. • Postitused on • Kaasamine: Küsitlused ja küsimuste kasutamine, et publikut aktiivsemalt kaasata. lapsekesksed ja toetavad. Meta andmetel on Perelepituse followerid kõige aktiivsemad õhtul 19-20 paiku - õhtuti on inimesed kodus ning neil on rohkem aega postituse sisusse süveneda. • Selgitavad perelepituse • Visuaalne sisu: Lisage infograafikat või lühivideoid teenusest. Soovitusena, et protsesse ja kasulikkust. kasutada võiks postituse (FB) storysse jagamist ning oluline on postituste järjepidevus (märgatav kukkumine kõikides metricutes, kui postiuste vahel on pikk paus). • Neutraalse ja julgustava • Aeg ja sagedus: Meta andmetel on Perelepituse followerid kõige aktiivsemad õhtul tooniga. 19-20 paiku - õhtuti on inimesed kodus ning neil on rohkem aega postituse sisusse süveneda. GOOGLE MÄRKSÕNADE REKLAAM GOOGLE MÄRKSÕNADE REKLAAM GOOGLE MÄRKSÕNADE REKLAAM EESTIKEELNE VENEKEELNE KOKKUVÕTE • 25.77% on suurepärane CTR (Click- • CTR (1.96%) on oluliselt madalam kui • Kampaania kõrge CTR, Through Rate), mis näitab kõrget EE kampaanial, mis viitab madal CPC (Cost per Click) reklaami kaasatust (engagement). väiksemale asjakohasusele või ja tugev nähtavus kaasatusele sihtrühma seas. muudavad selle • Väga kuluefektiivne, arvestades CTR-i ja klikide koguarvu. - Avg. CPC (Cost • EE kampaaniaga võrreldes silmapaistvaks tulemuseks. per Click): €0.03 madalam kogukulu (€95.80), • Mõlemal kampaanial on • See kampaania tõi märkimisväärset tõenäoliselt väiksema klikide arvu väga madalad keskmised liiklust madalate kuludega. tõttu. CPC-d, mis on suurepärane. • Näitamised viitavad sellele, et enamik • Märkimisväärne osa näitamistest on reklaame ilmub otsingus esikohal, kõrgetel reklaamipositsioonidel, kuid tagades suure nähtavuse. - Impr. konkurentsivõime on väiksem kui EE (Top): 81.87% kampaanial. - Impr. (Top): 73.35% EDASISED SOOVITUSED Keelegruppide sihtimine kampaanias: Kampaania üldise tulemuse põhjal võib järeldada, et huvi teenuse vastu on märkimisväärne nii eesti kui ka vene keelt kõnelevate sihtrühmade seas. Tulevikus soovitame kaasata kõneisikutena lisaks eestikeelsele sihtrühmale ka Eestis elavaid vene keelt valdavaid eksperte ja mõjutajaid, et jõuda laiema auditooriumini. Meeste kaasamine ja stereotüüpide murdmine: Analüüs näitab, et meeste, eriti isade, jõudmine perelepitusteenuse koduleheni on oluliselt madalam. Meeste aktiivsemaks kaasamiseks tuleks töötada seniste sooliste stereotüüpide murdmisega, rõhutades, et laste heaolu eest vastutavad mõlemad vanemad võrdselt. Samuti võiks kaaluda suure tuntusega meessoost kõneisikute kaasamist, kes aitaksid rõhutada isa rolli pere- ja kasvatusteemadel.  KÕNEISIKUD Elina Pähklimägi ja Ewert Sundja KÕNEISIKUD Elina Pähklimäe esimene postitus sai enamasti positiivse ja informatiivse tagasiside. Elina selgitab perelepituse teenuse eesmärki, rõhutades, et see aitab lahku läinud vanematel laste suhtes kokkuleppeid teha, mitte vanemaid omavahel lepitada. Ta toob välja, et teenus on neutraalne, vabatahtlik, tasuta ja seaduslikult siduv, kui kokkulepped on allkirjastatud. Tema vastused kommentaariumis aitavad lahendada arusaamatusi, pakkudes selget ülevaadet teenusest, mis näitab tema pühendumust avalikkuse harimisele. Positiivne tagasiside (meeldimised ja toetavad kommentaarid) viitavad teema heale vastuvõtule. KÕNEISIKUD Ewert Sundja postitus kajastab empaatiat ja isiklikku kogemust, tuues esile elu muutuste väljakutsed, eriti pika suhte lõppemisel, kui peres on ka lapsed. Ta rõhutab neutraalse toe tähtsust, nagu näiteks perelepitusteenus, mis aitab vanematel saavutada kokkuleppeid laste huve arvestades, ilma et peaksid omavahel ära leppima. Kommentaarid tema postituse all näitavad heakskiitu ja tänulikkust sõnumi eest, viidates sellele, et tema lähenemine on emotsionaalselt mõjus.  META KAMPAANIA TULEMUSED JA JÄRELDUSED META REKLAAMID PEAMISED KPI-d Peamised mõõdikud ehk KPI-d, millega kampaania tulemust analüüsida, on ulatus, reklaamide kuvamiste arv ning lingiklikkide arv. Kampaaniaperioodil jõudsime kokku 524 853 inimeseni (unikaalne arv) ja reklaame kuvati kokku 3 558 412 korral. Linkidel klikiti 11 936 korral – varasemale praktikale tuginedes jõuab kodulehele keskmiselt 90% lingil klikkinud inimestest. 524 853 3 558 412 11 936 Ulatus Näitamiste arv Lingiklikkide arv Inimeste arv, kes nägi reklaame Reklaamide kuvamiste arv ehk mitu korda Arv, mis näitab mitu korda klikiti kampaaniaperioodil. reklaame Meta kanalites reklaamides olevatel linkidel. kampaaniaperioodil kuvati. PEAMISED KPI-d EE vs RU Tulemused kahe sihtgrupi lõikes – eesti ja vene keelt kõnelevad inimesed – erineb lähtuvalt sihtgrupi suurustest. Eestikeelsete reklaamidega jõudsime 446 115 inimeseni, reklaame kuvati seejuures 2 655 542 korda. Linkidel klikiti 8 916 korral. Venekeelsete reklaamidega jõudsime 168 019 inimeseni, reklaame kuvati kokku 902 870 korral. Linkidel klikiti 3020 korral. EE 446 115 Ulatus 2 655 542 Näitamiste arv 8 916 Lingiklikkide arv RU 168 019 902 870 3020 TULEMUSED SOO LÕIKES Reklaamide tulemustest eristub selgelt naiste osakaal. Awareness kampaania puhul olid tulemused soo lõikes pigem sarnased – jõudsime 222 182 meheni ja 243 901 naiseni. Traffic kampaania puhul, kus eesmärgiks on kodulehe vaatamine, jõudis eesmärgini selgelt rohkem naisi – mehed tegid kampaaniaperioodil 1 753 lingiklikki ja naised 8 168 lingiklikki. JÄRELDUSED Kampaania üldpildis võib öelda, et tegemist oli hästi planeeritud ja teostatud projektiga, mille tulemusel paranes teadlikkus Perelepitusteenusest. Järgnevalt mõned tähelepanekud: Kampaania jõudis suure hulga inimesteni sihtrühmas, pakkudes võimalust teenust laiemalt tutvustada. Postituste kaasatus ja lingiklikkide arv näitavad, et sõnum kõnetas publikut. Investeering ja saavutatud tulemused on kooskõlas eesmärgiga tõsta teadlikkust Perelepituse teenusest. Positiivse tulemusena võib välja tuua asjaolu, et mõlemas keelegrupis oli märkimisväärne huvi teenuse vastu. SOOVITUSED EDASISED SOOVITUSED Keelegruppide sihtimine kampaanias: Kampaania üldise tulemuse põhjal võib järeldada, et huvi teenuse vastu on märkimisväärne nii eesti kui ka vene keelt kõnelevate sihtrühmade seas. Tulevikus soovitame kaasata kõneisikutena lisaks eestikeelsele sihtrühmale ka Eestis elavaid vene keelt valdavaid eksperte ja mõjutajaid, et jõuda laiema auditooriumini. Meeste kaasamine ja stereotüüpide murdmine: Analüüs näitab, et meeste, eriti isade, jõudmine perelepitusteenuse koduleheni on oluliselt madalam. Meeste aktiivsemaks kaasamiseks tuleks töötada seniste sooliste stereotüüpide murdmisega, rõhutades, et laste heaolu eest vastutavad mõlemad vanemad võrdselt. Samuti võiks kaaluda suure tuntusega meessoost kõneisikute kaasamist, kes aitaksid rõhutada isa rolli pere- ja kasvatusteemadel. AITÄH!