Vastus

EUROOPA LIIDU STRUKTUURIFONDIDE VAHENDITE SOTSIAALMEEDIA KAMPAANIA LOOVLAHENDUS MIDA ME TAHAME SAAVUTADA? Eesmärk Tahame tõsta noorte (18-24 ja ka 25-34.a) sihtgrupis eurotoetuste (ELi struktuurifondide vahendite) tuntust ja mainet, et tulevased aktiivsed ja ettevõtlikud noored oleksid Eesti arengu üle uhked ning toetustele kandideeriks rohkem Eestis sobivaid inimesi. Valmisolek eurotoetuste teabepartnerina Riigi Tugiteenuste Keskus on atraktiivne ELi vahendite teabepakkuja, omades selleks sobivaid lahendusi. Kindlad eelised: Lisaks on mitmeid boonuseid: Eesti toetuste süsteem toimib hästi ja oleme eurotoetuste kasutamine on: selles osas Euroopas eeskujuks – on suudetud - korrektne, - läbipaistev ära kasutada pea kogu meile eraldatud raha, - kergesti jälgitav teha seda läbipaistvalt ja madala veamääraga ning muuta toetused kiiresti nähtavateks tulemusteks. Mida tähendab eurotoetuste projektides osalemine? 1 2 Enne ja pärast idee Erinevate valdkondade kasutamine kaasamine Eurotoetustega kaasa Erinevate valdkondade aidates on edendatakse projektid üle Eesti Eestis elu suurelt. annavad ühiskonnas kaalu. Kaks peamist sihtrühma 1 18.-24. aastased noored 2 25.-34. aastased spetsialistid Nende sidusrühmadeks on pere, Nende sidusrühmadeks on pere, sõbrad ja koolikaaslased. sõbrad, kolleegid ja laiem avalikkus. Peamised takistused miks nad ei näe end eurotoetuste kandidatuuri esitamas. 18.-24. aastased noored 25.-34. aastased spetsialistid ● ei oma piisavalt ülevaadet toetustest; ● Puudub varasem kogemus nende ● ei ole selget arusaama, milliseid läbiviimiseks. projekte väärtustatakse, ● Eurotoetustega kaasnev lisakoormus ei ● hirm vastutuse ja valmisoleku ees. julgusta taotlema; ● eeskujude seas puuduvad ● on ebakindlad, kas nende käegakatsutavad näited/ reaalsed lisandväärtusega projekte on nemad inimesed, kes on õnnestunud kõige õigemad juhtima ● hirm vastutuse ja valmisoleku ees, mis tundub liiga nõudlik. ● eeskujude seas puuduvad käegakatsutavad näited/ reaalsed inimesed, kes on õnnestunud Muutunud hoiakud mis tulenevad loodavast kampaaniast Teadmine, et eurotoetustele EL toetused ei toeta noorte > kandideerimine tagab Eestis plaanide elluviimist järjekindlalt elu edenemise. Noorte oskused maksavad Noorte pädevusi ei > ka Eestis läbiviidavates väärtustata EL-i projektides tulevikuprojektides. Eesti elu edendaja ei ole kunagi üksi, sest tal on ühiskonna Hirm vastutuse eest > toetus ning tema tegevust tunnustatakse. Kuidas me seda teeme? Anname infot ja muudame hoiakuid läbi positiivse eeskuju Näitame päris inimest/ inimesi, kelle projektid on saanud toetuse ning muudavad seeläbi Eesti elu paremaks erinevates paikades ja valdkondades. Põhifookus: Lenna Kuurmaa & Ilmaveere Lenna on hea valik järgmistel põhjustel: - Ta on päris taotleja tõelise looga - sh enne pärast näited. - Lenna on sihtgrupis armastatud ja inspireeriv tegelane. - Tal on suur jälgijaskond FB 2,6k IG 39.5 k - Keskendudes ühele mõjukale inimesele saame parema tulemuse, kui lahustades kampaaniat mitme persooni vahel. - Ilmaveere on unikaalne lugu, mis ühendab mitu valdkonda, olles nii laiemaks inspiratsiooniks Lenna poolt on esialgne nõusolek kampaanias osalemiseks. Lenna lugu Näitame (foto + video) elulist “true story” situatsiooni Ilmaveerel. Toome esile nende väärtuspõhise eripära, rõhutades nii soovitud enne pärast nüanssi, põnevalt lahendatud elukorraldust ja projekti mitmekesisust (turism, toitlustus, majutus, kultuur).. Teeme seda mõnusalt ja vabalt, eristudes ELi bürokraatia kuvandist. Kõrvalfookused Et kampaania kataks tellija soovist lähtuvalt erinevaid valdkondi, lisame Lenna kõrval kampaaniasse kuni 3* väiksemas mahus projekti tellija nimistust, näiteks: Tervishoid ja hoolivus - TÜ Kliinikumi Lastehaigla Kultuur ja Tulevik - Proto avastuskeskus Haridus ja tulevik - Kuressaare Vanalinna Põhikool Nimetatud projektide edu koos enne-pärast näidetega tutvustame sotsiaalmeedia postitustes ja reklaamides fotomaterjali põhjal disainidena, ilma mõjuisiku koostöödeta. Oma varasemale kogemusele tuginedes soovitame teha kampaania ühe päris kogemusega inimesega, mitte jagada seda väiksemateks osadeks. Usume, et mõjuisiku koostöö saab parema leviku,, kui esitajal on isiklik rahastuse kogemus. * Lõplike toetussuundade kaasamise kooskõlastus koos kliendiga. Kampaania tees ELi fondid on laiahaardeline jõud, mis annab Eesti noortele võimaluse oma plaane ellu viia ja siinset elu rikastada. Kampaania põhisõnum Eurotoetusega unistused teoks! Meie energia ja oskused on Eesti võit. Sõnumi selgitus ELi fondid on laiahaardeline jõud, mis Sõnumi spekter > annab Eesti noortele võimaluse oma plaane ellu viia CTA1: Hea väljakutse leiad: > suuname RTK täpsema info juurde. rtk.ee CTA2: Vaata teostatud suuname vaatama reaalajas projekte, mis > projekte: rtk.ee/edulood sinu kodukohas või laiemalt on toetust saanud NB: Lõpliku sõnastuse kooskõlastus koos kliendiga. Postitused ja reklaamid, kanalid Mõjuisikute kasutamine vs tasuline reklaam sotsiaalmeedias: - Pikaajline kogemus koostöödega näitab, et mõjuisikud kanalina on kallid ja nende suhtrgupp ning engagement piiratud. Sellepärast soovitame alati mõjuisiku loodud sisu täiendavat reklaamimist (Youtube, Meta) tellija poolse kanali vahendusel. Youtube ja META meediakanalina on oluliselt odavamad. Kampaania kanalitena pakume: - Youtube, sh Youtube shorts - Meta (Facebook, Instagram). - Võimalusel saame kasutada ka Lenna Tiktok kanalit. - Kuna tellija ise TikTok kontot teha ei saa, ei saa me meediamixi lisada TikTok reklaame. Postituste ja reklaamide suhe: - Kampaania raames postitab mõjuisik oma kontol. - Tellija kontol teeme tasulisi reklaame ja soovituslikult 1 postituse iga rahastusprojekti kohta (kokku kuni 4). Kampaania ajaplaan sügis/talv 17. november 14. detsember Kampaania klipp eetris Kampaania Kampaania loovlahenduse ettevalmistus ja väljatöötamine produktsioon SoMe tegevused vastavalt plaanile OKTOOBER NOVEMBER DETSEMBER Klipi kontseptsioon Näeme Lennat Ilmaveerel andmas viimast ilulihvi, millest võidab Eesti, mis näitavad parandatud eeliseid (enne ja pärast) päris Setomaa kultuuriloo keskel. Stseene täiendavad Lenna lausutud sõnumid, mis koos pildiga loovad meeldejääva terviku. Klipp filmitakse kõrge produktsiooniväärtusega päris keskkondades, järgides kõiki positiivseid aspekte. Kasutame storytellingut, mis on avatud, positiivne ja kõnetab meie sihtgruppe. Klipp toob välja Lenna ja ka Ilmaveere elu enne ja pärast, nagu oli soovitud hankedokumendis. Klipist toodame pikema ja 15-sekundilise versiooni. Klipi lähtekohad Lenna: Nt. “Ma poleks iial uskunud…” (räägib praegusest hetkeolukorrast ja siis toob näiteid, kuidas oli enne…) 2. Kasvu teemal lühikese ajaperioodi vältel (ja siis võrdlus, Eurotoetus et see oleks kõik jäänud tulemata, kui poleks olnud e. toetuste mehhanisme). teeb unistused 3. Mõte, elu on siin oldud ajaga muutunud siin tunduvalt… võimalikuks Hea väljakutse leiad: rtk.ee 4. Kandideerides, olenemata su oskustest ja kogemustest olemas tugivõrgustik - sa pole üksi (mõttekäik) Pakshot: “- toome välja kohustuslikud EL-i ja struktuurfondide logod ja lisainfo ja animeeritult vahetuvad veebiaadressid (rtk.ee ja rtk.ee/edulood) Klipi moodboard Kampaania loogika tulevikus Persoonilool (Lenna) põhinev kampaania pakub head võimalust teha sama tüüpi jätkukampaaniat mõne teise avaliku elu tegelase/ mõjusikuga edaspidi. Nii on võimalik tulevikus katta ka spetsiifilisemad kanalid - nt TikTok. Projekti meeskond (1) Ilmar Kurvits - Loovjuht, NOH PProduction al kevad 2025 Olnud varasemalt kunstiline juht reklaamiagentuurides Taevas, Optimist Creative ja Tabasco. Turunduses aastast 2007. Mervi Pirhonen, digistrateeg ja projektijuht, NOH Production al 2020. 20+ aastat kogemust turunduses, töötanud turundusdirektorina Magnum AS, Baltika. Kelli Kajandu, sotsiaalmeedia spetsialist, mõjuisikute koostööd. 7 a. kogemus NOH Productionis sotsiaalmeedia ja digireklaamide alal Projekti meeskond (2) Joosep Jürisson, videograaf - 20+ aastase kogemusega loovjuht ja videograaf. Viimaste projektide hulka kuuluvad Swedbank reklaamklipid, Visit Estonia kampaaniafilmid jpm. Britta Laumets Merila - copywriter, AD, NOH Production al jaan 2021. Britta on varasemalt olnud turundus- ja loovjuht rahvusvahelise kaubamärgi Ivo Nikkolo juures. Agentuuri varasem kogemus 10-liikmeline agentuur on tegelenud laia spektri sotsiaalmeedia projektide elluviimisega 7 aastat, näiteks: ● Tallinn Euroopa Spordipealinn 2025. Sammulugemiskampaania. Kontseptsioon, visuaalne identiteet, foto- ja videomaterjal, postitused, reklaamid. ● Tallinn - Euroopa Roheline pealinn - loovjuhtimine, sotsialameedia, 2023. ● Vähiliit - digiaudit ja strateegia 2025; annetuskampaania loovideed. ● Erasektor: Orto Puhas Loodus lansseerimine 2025 Viimastel aastatel läbi viidud avaliku elu tegelaste ja mõjuisikute koostööde hulka kuuluvad: Triin Luhats, Mart Juur, Grete Paia, Roosa Banaanike, Kapatu, Kristel Aaslaid, Lauren Villmann, Mallukas, Elina Born, Britt Samoson, Alika, Laura Leosk, Hanna Martinson, räppar Säm, Kelli Sükiainen, Hanna Loodmaa jpt. Lennukat edasiminekut! Saatja: Mervi <[email protected]> Saaja: Johanna Mändar - RTK, Birgit Karus Teema: Re: Hinnapakkumuse soov sotsiaalmeedia kampaania läbiviimiseks Tähelepanu! Tegemist on välisvõrgust saabunud kirjaga. Tundmatu saatja korral palume linke ja faile mitte avada. Tere! Edastan meie pakkumuse. Kirjalisas on toodud nii pakkumise idee kui ka eelarve fail ja meediaplaan. Lisaküsimuste korral vastame meeleldi. Kõik failid on toodud ka dropbox lingil, kui nii on neid mugavam jagada. Palun andke teada, kas saite pakkumise kätte. Edu valikul! Dropbox: https://www.dropbox.com/scl/fo/elu5t1fhl5m9wca0w5ppl/AOPfZIu4AiUkSEywM2z4uBI?rlkey=m498uc5jibsed4luxou9ek4l8&st=5drkb6qx&dl=0 Mervi Pirhonen +372 5345 4454 NOH Production Laeva 2 Tallinn www.nohproduction.eu <http://www.nohproduction.eu/> <https://ci3.googleusercontent.com/mail-sig/AIorK4wV7yNIENJDLJ_42_Sf0mGwfarOJe4GtdQSnq_lyHZHZ_GP1KTDhqXJ1oyuVQHn60Nx7DLhWu0> On Fri, Oct 24, 2025 at 5:59 PM Johanna Mändar - RTK <[email protected] <mailto:[email protected]> > wrote: Tere Mervi! Agentuuri nimi võiks olla pakkumuses, tänane töökoht võib olla märgitud. Meiliaadressil ei ole erilist tähtsust, peaasi, et pakkumus meieni jõuab, annan kohe märku, kui on käes. Parimate soovidega Johanna Mändar kommunikatsioonispetsialist Kommunikatsiooniosakond [email protected] <mailto:[email protected]> +372 56947973 www.rtk.ee <https://www.rtk.ee> Tõhus. Nutikas. Hea nõu andja. From: Mervi <[email protected] <mailto:[email protected]> > Sent: Friday, October 24, 2025 4:13 PM To: Johanna Mändar - RTK <[email protected] <mailto:[email protected]> > Subject: Re: Hinnapakkumuse soov sotsiaalmeedia kampaania läbiviimiseks Tähelepanu! Tegemist on välisvõrgust saabunud kirjaga. Tundmatu saatja korral palume linke ja faile mitte avada. Tere Johanna! Kas pakkumise materjalides peab olema agnetuuril oma nimi või nn pakkumuse anonüümne nimi? Kas pakkumuse võib saata agentuuri esindaja meiliaadressilt? Kas töötajate töökogemuse loetelus võib olla märgitud nende tänane töökoht? Aitäh! Mervi Mervi Pirhonen +372 5345 4454 NOH Production Laeva 2 Tallinn www.nohproduction.eu <http://www.nohproduction.eu/> <https://ci3.googleusercontent.com/mail-sig/AIorK4wV7yNIENJDLJ_42_Sf0mGwfarOJe4GtdQSnq_lyHZHZ_GP1KTDhqXJ1oyuVQHn60Nx7DLhWu0> On Tue, Oct 14, 2025 at 2:43 PM Johanna Mändar - RTK <[email protected] <mailto:[email protected]> > wrote: Tere! Lähtuvalt ühe agentuuri küsimustest täpsustan pakkumuse soovi sisu. Mis on kampaania tegelik eesmärk? Eesmärk on kasvatada noorte teadlikkust eurotoetustest ja suurendada kahe lehe külastatavust. Aga miks? Kas kinnistada ja suurendada toetust EL-ile näidates saadavat kasu või midagi muud? Kampaania eesmärk on tuua teema neile lähemale ja näidata, kuidas eurotoetused on aidanud kaasa meie igapäevaelu ja elukeskkonna arengule. Fookuses on see, et eurotoetuste kasutamine on Eestis korrektne, läbipaistev ja kõigile kergesti jälgitav ning toetustel on märkimisväärne roll meie riigi ja ka noorte igapäevaelus. Kampaania ei ole poliitiline, vaid keskendub teadlikkuse ja arusaamise kasvatamisele. Kui oluline on lehekülgede külastuste arvu tõstmine ja millised on KPI-d, arvestades, et lehekülgedele tuleb üsna spetsiifilise huviga inimene? Lehekülgede külastatavuse kasv on kampaanias vahend, mitte eesmärk omaette – oluline on, et noored jõuaksid arusaamiseni, kuidas eurotoetused Eestit ja nende endi igapäevaelu mõjutavad. Tulemuste hindamisel keskendume peamiselt teadlikkuse ja kaasatuse näitajatele (reach, engagement, külastuste trend). Parimate soovidega Johanna Mändar kommunikatsioonispetsialist Kommunikatsiooniosakond [email protected] <mailto:[email protected]> +372 56947973 www.rtk.ee <https://www.rtk.ee> Tõhus. Nutikas. Hea nõu andja. From: Birgit Karus <[email protected] <mailto:[email protected]> > Sent: Friday, October 10, 2025 1:17 PM To: Johanna Mändar - RTK <[email protected] <mailto:[email protected]> >; Mervi Lill <[email protected] <mailto:[email protected]> > Subject: Re: Hinnapakkumuse soov sotsiaalmeedia kampaania läbiviimiseks Tähelepanu! Tegemist on välisvõrgust saabunud kirjaga. Tundmatu saatja korral palume linke ja faile mitte avada. Tere Johanna Oleme päringu kätte saanud ja osalemise huvi on olemas. Süveneme esmaspäeval teie briifi ning siis juba võtame ühendust täpsustuste teemadel. Tervitades Birgit Karus +372 5551 8028 NOH Production Laeva 2, Creative Union, Tallinn www.nohproduction.eu <http://www.nohproduction.eu/> <https://ci3.googleusercontent.com/mail-sig/AIorK4wV7yNIENJDLJ_42_Sf0mGwfarOJe4GtdQSnq_lyHZHZ_GP1KTDhqXJ1oyuVQHn60Nx7DLhWu0> On Fri, 10 Oct 2025 at 12:59, Johanna Mändar - RTK <[email protected] <mailto:[email protected]> > wrote: Tere! Ad Angelsi projektijuht Annika Avikson andis märku, et suunas minu hinnapakkumuse soovi (eurotoetuste sotsiaalmeedia kampaania) edasi teile. Annan märku, et huvi korral ootame teie pakkumust ja kui tekib täiendavaid küsimusi, siis vastan hea meelega. Parimate soovidega Johanna Mändar kommunikatsioonispetsialist Kommunikatsiooniosakond [email protected] <mailto:[email protected]> +372 56947973 www.rtk.ee <https://www.rtk.ee> Tõhus. Nutikas. Hea nõu andja. -- Mervi Pirhonen +372 5345 4454 NOH Production Laeva 2 Tallinn www.nohproduction.eu <http://www.nohproduction.eu/> <https://ci3.googleusercontent.com/mail-sig/AIorK4wV7yNIENJDLJ_42_Sf0mGwfarOJe4GtdQSnq_lyHZHZ_GP1KTDhqXJ1oyuVQHn60Nx7DLhWu0> -- Mervi Pirhonen +372 5345 4454 NOH Production Laeva 2 Tallinn www.nohproduction.eu <http://www.nohproduction.eu/> <https://ci3.googleusercontent.com/mail-sig/AIorK4wV7yNIENJDLJ_42_Sf0mGwfarOJe4GtdQSnq_lyHZHZ_GP1KTDhqXJ1oyuVQHn60Nx7DLhWu0>