Vastus

EUROTOETUSTE 1 SOTSIAALMEEDIA KAMPAANIA + + MIKS? 2 Eesmärk on kasvatada noorte teadlikkust eurotoetustest ja suurendada kahe veebilehe külastatavust. MIKS? 3 AGA PÄRISELT Panna noored mõistma, et tänu eurotoetustele on MIKS? Eesti, aga ka nende endi elukeskkond- ja kvaliteet paremaks muutunud. Et nad ise jõuaksid arusaamani, et Euroopa Liitu kuulumine on Eestile kasulik. HANKIJA OOTUS 4 1. 2. 3. 4. Kommunikeerima kolme Kasutama mõjuisikuid Looma enne-pärast Tooma liiklust kahele(!) sõnumit (1. toetuste (hankija on välja toonud lahenduse, mis veebilehele. maksmise läbipaistvus, 2. neli mõjuisikut). näitlikustaks saadavat eurotoetuste olulisus, 3. kasu. Eesti kui eeskujulik toetuste kasutaja). AGENTUURI SOOVITUS 5 1. 2. 3. Sotsiaalmeedia näol on tegemist kiire ja Nelja mõjuisiku kasutamine võtab eelarvest Kahele erinevale veebilehele liikluse tekitamine pealiskaudse väljundiga. Kolme sõnumi märkimisväärse tüki mõjuisikute tasude näol. nõuab pikemat selgitamist ja sihtgrupi poolt kommunikeerimisega on sisu liiga tihe, see ei See tuleb meedia ostu vahenditest, mis väga suurt huvi. soodusta reklaami tarbimist ega ka sõnumite tähendab, et reklaame ei pruugi olla võimalik Kahele veebilehele suunamine ühes reklaamis meeldejäävust. piisavalt eksponeerida, et tekitada mõju või postituses ei sobi sotsiaalmeediasse ega sihtgrupi hoiakutes. ka teistesse digikanalitesse. Lahenduseks on kaks võimalust: - Valida välja kõige olulisem sõnum ja Kirjeldatud idee ja teema ei ole noorte jaoks Teeme ettepaneku suunata liiklust ühel kommunikeerida sekundaarseid sõnumeid atraktiivne ega kaasav, mis ei soodusta reklaamil ühele lehele korraga pisut erineva kaastekstides. võimalust, et lahendust vabatahtlikult jagataks - fookusega: - Kommunikeerida erinevaid sõnumeid, aga ei muutuks viraalseks. 1. Vaata, kuidas eurotoetused edendavad ühe lahenduse (reklaami) puhul ühte sõnumit Kui kasutada mõjuisikute abi, siis tuleks välja Eestit: korraga. valida üks. https://www.facebook.com/eurotoetusEE/?locale=et_EE 2. Vaata, kuidas 3,37 miljardit eurotoetust Eestis kasutatakse: https://rtk.ee/toetuste-ulevaated-oigusaktid/ulevaade-toetatud- projektidest/toetuste-statistika SIHTGRUPI HOIAKUD 6 JA KÄITUMINE Eurotoetuste teadlikkuse uuringu põhjal on kõige madalam teadlikkus vanusegrupis 18-24 eluaastat, järgneb vanusegrupp 25-34 eluaastat. Selleks on mitmeid põhjuseid: • nad ei ole oma teadlikku elu elanud vastava temaatika keskel - see ei ole enam aktuaalne; • noored on harjunud nägema Eurotoetusi kui neisse mittepuutuvat, bürokraatlikku ja kauget teemat; • see ei ole nende jaoks põnev, ega eriline – see on normaalne. PÕHISÕNUM 7 Keskendume ühele ja kõige relevantsemale teemale: EUROTOETUSED PUUDUTAVAD KA NOORI Sekundaarsed sõnumid võimalusel: - Toetuste maksmine Eestis on läbipaistev - Eesti on eeskujulik eurotoetuste kasutaja. RAHVA OOTUS 8 SOTSIAALMEEDIA SISULE Eesti tarbijad eelistavad jälgida orgaanilist sisu. Kätriin Huttuneni, Maria Rannavälja ja Kaja Auliku valimisteemalised postitused ja videod Baltimaade suurima brändi ja elustiiliuuringu Brand ilmestasid, et noori huvitab ühiskonnas toimuv, kui Capital andmete põhjal eelistab: info tuleb nende jaoks kallutamata ja • 85% sihtgrupist sisu, mis keskendub päris usaldusväärsest allikast. Samuti peab sisu olema inimestele, mitte kuulsustele esitatud arusaadavalt ja meelelahutuslikult. • 71% sihtgrupist toorest ja filtreerimata sisu rohkem kui üleprodutseeritud materjali. GET+TO+BY 9 GET TO BY Püüda noorte Eesti ja panna nad mõistma, et näidates neile, mida ja inimeste tähelepanu eurotoetused on Eesti ja kuidas tehtud. nende elu paremaks muutnud,  10 LOOVSTRATEEGIA Me ei saa loota, et sõnumi sisu erutaks meie sihtgruppe. Seega tuleb leida atraktiivne ja loomulikult mõjuv vorm, mida nad tarbida sooviksid. Ja seeläbi viia nendeni info, mille tarbimisest nad orgaaniliselt huvitatud ei ole. LOOVSÕNUM 11 SEDA MÄLETAD? Noored ei adu, kuidas eurotoetused neid mõjutavad, sest nad suuresti ka lihtsalt ei mäleta, kuidas mingid asjad varem välja nägid. Meenutame neile! IDEE 12 Nostalgia liigutab inimesi, eriti kui see puudutab Bännerid juhivad tutvuma kaardiga, kus saab näha, nende enda kodukanti. Kutsume üles noori mida on eri piirkondades eurotoetuste abil korda avastama objekte nende kodukandis, mis on tänu saadetud. eurotoetustele korda tehtud või ehitatud, näidates https://rtk.ee/toetuste-ulevaated-oigusaktid/ulevaade-toetatud-projektidest/toetatud-projektid neile, mis oli seal varem. Sihime bännereid nii, et inimene näeb just enda kodukandis tuntud objekte või kante. VISUAALNE SUUND 13 Visuaalidel näitame, kuidas fookusvaldkonnad on ajas muutunud ning paneme noorte mälu proovile, küsides, kas nad mäletavad, millised olid tänased ilusad ja valmis objektid enne ümberkujundamist? Kasutame noortepärast polaroid-pildi esteetikat, mis võimaldab meil mänguliselt „enne” ja „pärast” pilte vahetada. Eriti hästi töötab selle vahetuse näitamine animeerituna, mille tõttu on kampaania raames suurem fookus videopindadel.  14 Frame 1 Frame 2 Frame 3 Küsime noortelt “Seda mäletad?” ning näitame neile ette Lisaks alapealkirjale, ilmub “enne” pildile tekst, et tegu on Vana pilt kukkub silme eest ära, jääb alles vaid “pärast” 20 aastat vana pilti ühest koolimajast. Kuressaare Vanalinna Kooliga, pilt tehtud 2005. aastal. pilt, kust näeme põgusalt muudatust, mis on saanud teoks tänu eurotoetustele. VISUAALNE NÄIDIS VIDEOSISU 15 Saame antud formaati ära kasutada ka videosisu loomiseks, kus meie valitud mõjuisik Google Mapsi Sarnane n-ö abil mõne tuntud ehitise juurde liigub ja sinna jõudes nostalgitsemine on pidevalt huvi äratanud avastab, et see on vahepeal täiesti uueks tehtud. Tiktokis – mitmed kasutajad on toonud Video alguses näitame vana Google Mapsi välja erinevate asukohtade muutusi streetview visuaali. Google Mapsi alusel, antud näitel 2010 vs 2024 aastad. SISULOOJA 16 SOOVITUS Meie esimene soovitus sisulooja osas oleks Maria Rannaväli, kes oskab keerulisi teemasid lihtsaks ja põnevaks teha nii noortele, kui ka vanematele inimestele.  17 MEEDIA- STRATEEGIA  Meie strateegia põhifookus on 18-34a noorte kõnetamisel, kelle päevases interneti kasutuses domineerivad erinevad Sihtrühm kasutab internetis olles aktiivselt sotsiaalmeediat (Facebook, Instagram, Messenger, TikTok jt) Google võrgustiku, 05:00-05:30 online väljundid. Efektiivseimad ja kulut husaimad kanalid s numi edastamiseks on sotsiaalmeedia ning Google 04:30-05:00 04:00-04:30 03:30-04:00 03:00-03:30 Internet 02:30-03:00 02:00-02:30 01:30-02:00 01:00-01:30 00:30-01:00 00:00-00:30 Mängud 23:30-00:00 23:00-23:30 22:30-23:00 22:00-22:30 Gmaili ja otsingumootorit. Vaadatakse videoid YouTube ja sotsiaalmeedia vahendusel. 21:30-22:00 TV 21:00-21:30 20:30-21:00 Sihtrühma meediatarbimine 20:00-20:30 19:30-20:00 19:00-19:30 Trükimeedia 18:30-19:00 18:00-18:30 17:30-18:00 17:00-17:30 16:30-17:00 16:00-16:30 õ 15:30-16:00 Raadio 15:00-15:30 14:30-15:00 14:00-14:30 13:30-14:00 13:00-13:30 12:30-13:00 12:00-12:30 11:30-12:00 õ 11:00-11:30 10:30-11:00 10:00-10:30 09:30-10:00 09:00-09:30 08:30-09:00 08:00-08:30 07:30-08:00 07:00-07:30 06:30-07:00 võrgustik. 06:00-06:30 05:30-06:00 65 48,8 32,5 16,3 0 Katvus % Meediakanalid Digikampaania optimaalseks perioodiks oleme antud eelarve eest arvestanud 5 nädalat ning jaotanud kanalid vastavalt meie sihtrühmade meedia tarbimisele tuginedes. 18-24 25-34 Sobivusindeks - 18-24 Sobivusindeks - 25-34 100 140 75 105 Nädalane katvus % Sobivusindeks 50 70 25 35 0 0 Facebook Tiktok Reddit Twitter Snapchat Gmail Messenger Pinterest Instagram Youtube Google Kanalivalik Antud digimeedia kanalid tagavad suurima katvuse, on eelarveliselt kõige soodsamad, võimaldavad mõjutada sihtrühma korduvalt ja tulemused on koheselt mõõdetavad. Samuti tagab digikampaania meile parimad sihtimise võimalused, geograa lises ja demograa lises mõttes. SOME GOOGLE RETA kanal: kanal: kanal: Google display Google display Facebook Gmail Meta Instagram Google maps (Facebook&IG) TikTok Messenger Google apps Youtube fi fi Kampaania faasid Teadlikkus ja Nostalgia (Nädala 1-2) • Intensiivne meediakajastus kõikides kanalites NÄHTAVUS / TEADLIKKUS (Meta, GDN, YouTube). Tekitada äratundmisrõõmu, nostalgiat ja suunata esmane liiklusvoog interaktiivsele kaardile. Kaasamine ja Avastamine (Nädalad 3-4) KAALUTLEMINE / HUVI ◦ Käivitada sotsiaalmeedias UGC (kasutajate loodud sisu) üleskutse: "Jaga oma "enne" pilti või mälestust mõnest kohast, mis on nüüd uue kuue saanud! (Või Lisaidee rakendamine) KAASATUS/CTA Tulemuste Võimendamine (Nädal 5) • Kinnistada positiivset sõnumit ja näidata kampaania laiemat kõlapinda. Digistrateegia Digikampaania eesmärk on rakendada loovideed “Seda mäletad?” kasutades kirjeldatud kanaleid ja taktikaid. Loome isikliku sideme sihtrühmaga, näidates neile tänu EL-i toetustele korda tehtud objekte nende enda kodukandis “enne & pärast” formaadis. Loovidee elluviimiseks kasutame digikampaania parimaid sihtimisvõimalusi, seades esikohale geograa lise sihtimise. Meie fookus on suurel katvusel ja kontaktide arvul, tagades, et sihtrühm näeb just oma kodukandi muutumist. Digikampaania pealmiseks eesmärgiks on suurendada sihtrühma teadlikkust Euroopa Liidu toetuste positiivsusest ja konkreetsest mõjust nende enda kodukohas. Luua positiivset emotsionaalset sidet EL-i tegevuste ja kohaliku arengu vahel, kasutades nostalgia enne/pärast efekti. Kuna 98% sihtrühmast külastab veebi nutiseadmest, on kõik loovlahendused ja reklaamid loodud mobile- rst põhimõttel. Kampaaniasse valitud digimeedia kanalid tagavad suurima katvuse, on eelarveliselt kõige soodsamad, võimaldavad mõjutada sihtrühma korduvalt ja tulemused on koheselt mõõdetavad. Samuti annab ainult digimeedia meile parimad sihtimise võimalused, geograa lises ja demograa lises mõttes. Detailne meediaplaan - https://docs.google.com/spreadsheets/d/1k2BtH8xLKEzeiIkX2WkRLQkeC0jpScKpn7yNcb1JxzA/ edit?usp=sharing fi fi fi fi Facebook & Instagram Sotsiaalmeedia (Meta: Facebook & Instagram) Peamine kanal sihtrühmani jõudmiseks tänu täpsele geo-sihikule. • Formaat: Karussell-postitused ja Reels/Stories videod. • Karussell: 1. slaid: Vana foto ("Enne"), küsimusega "Kas tunned selle koha ära?". 2. slaid: Uus foto ("Pärast"), tekstiga "Nüüd on siin [objekti nimi], korda tehtud Euroopa toel." 3. slaid: CTA "Avasta rohkem objekte oma kodukandis!" (Link kaardile). • Reels/Stories: Kiired "enne-pärast" üleminekud videona. Näiteks vana foto sulandub sujuvalt droonivideoks uuest kohast. • Sihtimine: Iga maakonna/linna jaoks luuakse eraldi ad set, mis näitab ainult selle piirkonna objekte seal elavatele inimestele. (Näide: Pärnakas näeb Pärnu rannapromenaadi, tartlane ERM-i või pargi muutust). Google : bännerreklaamid Bännerreklaam (Google Display Network) • Loovidee rakendus: Loome igale maakonnale (või suuremale linnale) spetsii lised "Enne/Pärast" bännerid. Pärnakas näeb pilti vanast ja uuest rannapromenaadist; tartlane näeb ERMi asukohta "enne" ja "nüüd". • Strateegia tugi: Kasutame Google'i võrgustikku ja sihime reklaame geograa liselt. Lisaks sihime bännereid neile, kes on Google'ist otsinud Eurotoetustega seotud märksõnu. Võime rakendada ka location ad funktsionaalsust, suunates kasutaja otse objektile navigeerima. • Sisu: "Enne/Pärast" split-screen. ◦ Näide 1 (Tartu): Bänneri vasak pool näitab vana pilti ERM-i asukohast (Raadi lennuväli), parem pool uut ERM-i hoonet. Pealkiri: "Sinu Tartu. Enne ja Nüüd." ◦ Näide 2 (Saaremaa): Vasakul vana pilt Kuressaare lossi räämas vallikraavist, paremal renoveeritud ala. Pealkiri: "Sinu Saaremaa. Uues Kuues." • Sihtimine: Range geograa line sihtimine (IP-põhine), et tagada maksimaalne relevantsus. fi fi fi Google search: otsingureklaam Otsing on esimene koht, kust inimesed küsimustele vastuseid otsivad. Enamus meist on harjunud pöörduma vastuse saamiseks Google’i poole. See kanal püüab kinni nostalgia-kampaania tekitatud huvi. • Loovidee rakendus: Kui kampaania tekitab kasutajas huvi ("mis minu kodukohas veel tehtud on?"), on Google esimene koht, kust ta vastuseid otsib. • Strateegia tugi: Loome otsingustruktuuri, mis vastab loovlahendusest tekkida võivatele küsimustele (nt "Eurotoetused Viljandi", "Mis on Pärnus korda tehtud", "Kuhu on EL raha läinud"). Tekstreklaamid suunavad kasutaja kampaania kesksele kodulehele (nt interaktiivne kaart objektidega). Kasutame reklaamilisasid (extensions), et suunata otse spetsii liste alamteemade juurde fi Youtube & Tiktok Lühemad, emotsionaalsed klipid. • YouTube: 6-sekundilised bumper reklaamid ja 15- sekundilised non-skippable reklaamid. Need on samuti geograa liselt sihitud. Sisu: "Mäletad [vana koht]? Nüüd on seal [uus koht]. Avasta oma kodukant uuesti." • TikTok: Kasutada "enne/pärast" trendi. Kiire lõikega videod, mis näitavad muutust. Võimalik kaasata ka kohalikke sisuloojaid erinevatest regioonidest, kes räägiksid oma mälestusi seotud kohaga. fi  Taasturundus Sellega kinnistame sõnumit ja kasvatame usaldust. • Loovidee rakendus: Kui kasutaja on külastanud kampaanialehte ja vaadanud näiteks Saaremaa objekte, siis näitame talle uuesti turundamise bänneritega teisi Saaremaa objekte või üldisemat üleskutset oma kodukanti avastada. • Strateegia tugi: Kasutame nii Facebooki kui Google Display võrgustikku , et kõnetada uuesti kõiki, kes on veebilehte külastanud. See loob vajaliku sageduse, kinnistab sõnumit ja kasvatab teadlikkust.  Lisaidee - geopeitus Geopeitus (või selle kaasaegsem, QR-koodi põhine versioon) seob kampaania digitaalse poole (interaktiivne kaart, bännerid) otseselt füüsilise maailmaga. See on täpselt see, mida see sihtrühm väärtustab: kogemust, avastamist ja mängulisust (gami cation). See idee ei ole eraldiseisev, vaid muutub kampaania Faas 2 (Kaasamine ja Avastamine) peamiseks tegevuseks. Mängu Mehaanika: "Avasta Euroopa Jäljed Oma Kodulinnas” Asukohad: Valime igas suures linnas (Tallinn, Tartu, Pärnu, Narva jne) välja 5-10 kõige huvitavamat EL-i toetusega korda tehtud objekti, mis on kaardil märgitud. "Aare" (Cache): Füüsilise peidetud karbi asemel, mis nõuab palju hooldust, kasutame QR-koodi. Tegevus: Igale objektile (nt renoveeritud pargipingile, infotahvlile, hoone seinale) paigaldatakse väike ilmastikukindel QR-koodiga kleebis. See mänguline element annab olemasolevatele kanalitele veelgi tugevama eesmärgi: • Sotsiaalmeedia (TikTok, Instagram): Ideaalne sisu! Saame teha videoid, kus sisuloojad ise "aardeid" otsivad. See genereerib tohutult kasutajate loodud sisu (UGC), mis on üks kampaania eesmärke. • Google Display (Bännerid): Saame geograa liselt sihitud bännereid veel täpsemaks muuta. Näiteks: "Oled uuele "aardele" lähedal! Avasta [objekti nimi] ja skaneeri kood." Taasturundamine (Retargeting): Saame sihtida neid, kes on kaarti külastanud, aga pole veel ühtegi QR-koodi skaneerinud. Sõnum: "Aardejaht ootab! Mine avasta oma kodukant uuesti." Kokkuvõttes muudab geopeituse lisamine kampaania oluliselt mõjusamaks, viies noored ekraani tagant välja päriselt neid objekte avastama ja luues autentse emotsionaalse sideme. fi fi Kampaania mõõdikud Mõõdikud ja Edu Hindamine (KPI-d) • Teadlikkus: ◦ Reklaamide näitamiste arv (Impressions) geograa liste sihtgruppide lõikes. ◦ Unikaalne katvus (Reach) sihtrühmas. • Kaalutlemine/Huvi: ◦ Klikimäär (CTR) – eriti oluline on võrrelda geo-sihitud bännerite CTR-i vs. potentsiaalne geneeriline "üle-Eesti" bänner. Eeldus on, et lokaalne bänner töötab kordades paremini. ◦ Kampaanialehe (kaardi) külastuste arv (Landing Page Views). • Kaasamine: ◦ Interaktsioonid kaardil (klikkide arv objektidele). ◦ Sotsiaalmeedia kaasatuse määr (Engagement Rate: kommentaarid, jagamised, like'id). ◦ UGC (kasutajate loodud sisu) maht (teemaviite kasutus). ◦ Video vaatamise määr (Video Completion Rate). fi  30 AJAPLAAN & EELARVEJAOTUS AJAPLAAN 31 Nägemus kampaania ajaraamist ja tegevuste järjekorrast. Kampaania algus 17.11.2025 Kampaania lõpp 21.12.2025 Projekti kick-o koosolek ja materjalide ja meediaplaani kinnitamine. In uenceri briifamine ja kokkuleppete 3.nov sõlmimine. 4.- 7. nov Visuaalsete materjalide (hoonete) organiseerimine 10.- 11. nov Visuaalsete materjalide kavandite teostus agentuuri poolt 12. nov Materjalide kinnitamine kliendi poolt 13. nov Visuaalsete materjalide vormistus vastavalt kinnitatud meediaplaanile agentuuri poolt 14. nov Materjalide üleandmine meediagantuurile 14.- 17. nov Materjalide seadistamine ja kampaania käivitamine 17.- 21. nov Kampaania haldus ja optimeerimine Kuupäev vastavalt kokkuleppele, sest Kampaania kokkuvõte langeb jõuluperioodile f fl EELARVEJAOTUS 32 KAMPAANIA LOOVIDEE EDASIARENDUS 4 500.00 Loovjuht - Idee edasiarendus, loovteksti kirjutamine ja kampaania sõnumid. Kunstiline juht - Keyvisuali väljatöötamine; Näidiste kujundamine; Esitluse kujundamine Projektijuht -Töövoo koordineerimine; Eelarvestamine OBJEKTIDE PILTIDE ORGANISEERIMINE JA LITSENSEERIMINE 1 950.00 Indikatiivne 4 x objektide visuaalse materjali kulu; projektijuhtimine, st tootmise korraldamine. SOTSIAALMEEDIA INFLUENCERI KULUD 4 120.00 Maria Rannaväli - info läbitöötamine + teostus: 1 x video, mille postitab oma tiktoki ja Instagrammi reelsina Projektijuht - suhtlus infulenceriga, kokkulepped KAMPAANIA MATERJALID VASTAVALT MEEDIAPLAANILE 4 135.00 Disainer - staatiliste pindade formaatimine, 2D animeerimine, videomontaaž KAMPAANIA MATERJALID VASTAVALT MEEDIAPLAANILE 7 745.80 Meedia kulu, kampaania haldus, seadistamine VAHESUMMA 22 450.80 Käibemaks (24%) 5 388.19 KAMPAANIA MATERJALID VASTAVALT MEEDIAPLAANILE 27 838.99 RAHVUSVAHELISELT 33 Ainus agentuur Eestis, mis on TUNNUSTATUIM võitnud Cannes Lionsil. AGENTUUR + Ainus agentuur Baltikumis, mis on EESTIS võitnud EuroBestil loovstrateegia kategoorias. + 5 x "Aasta agentuur” Kuldmuna loovkonkursil. + #1 agentuur Baltikumis (2021). + #2 agentuur Baltikumis (2022).  34 AITÄH! Saatja: Maicken Raska <[email protected]> Saaja: Johanna Mändar - RTK Teema: Re: Hinnapakkumuse soov sotsiaalmeedia kampaania läbiviimiseks Tähelepanu! Tegemist on välisvõrgust saabunud kirjaga. Tundmatu saatja korral palume linke ja faile mitte avada. Tere Johanna! Tänud infot jagamast ja konkursile kaasamast. Saadame Optimisti nägemuse sotsiaalmeediakampaania läbiviimiseks: https://www.dropbox.com/scl/fi/u9oikyu8cuumhhm2sotrw/RTK-Optimist_24.11.25.pdf?rlkey=we7vuiotiw0z9anhzs0d1lxo4&st=jyvs4ye9&dl=0 Palun andke teada kui tekib küsimusi :) Ilusat nädalavahetust! Maicken Raska Projektijuht On 16. Oct 2025, at 16:27, Johanna Mändar - RTK <[email protected]> wrote: Tere Maicken! Täpsutan tiktoki osas: tiktoki all mõtlesime sisuloojate tiktoki kontosid juhul, kui nad otsustavad seda kasutada. Mõtlesime just noorteni jõudmise vaatenurgast, aga see oli ka meie enda esialgne idee, oleme avatud erinevatele lahendustele. Ehk kokkuvõtteks – RTKl tiktoki ei ole ja ei tule selle kampaania raames, kui tiktoki kasutamine toimub, siis läbi sisuloojate kaasamise ja läbi nende tiktoki kontode. Parimate soovidega Johanna Mändar kommunikatsioonispetsialist Kommunikatsiooniosakond [email protected] <mailto:[email protected]> +372 56947973 www.rtk.ee <https://www.rtk.ee/> <image001.jpg> Tõhus. Nutikas. Hea nõu andja. From: Maicken Raska <[email protected] <mailto:[email protected]> > Sent: Thursday, October 16, 2025 11:52 AM To: Johanna Mändar - RTK <[email protected] <mailto:[email protected]> > Subject: Re: Hinnapakkumuse soov sotsiaalmeedia kampaania läbiviimiseks Tähelepanu! Tegemist on välisvõrgust saabunud kirjaga. Tundmatu saatja korral palume linke ja faile mitte avada. Tere! Aitäh! Tekkis veel üks lisaküsimus. Kas hankija on 100% veendunud, et TikTok kanalivalikuna on riigiasutusele lubatud? Küsime, sest meil on olnud vastupidiseid kogemusi. Tervitan! Maicken Raska Projektijuht On 15. Oct 2025, at 08:47, Johanna Mändar - RTK <[email protected] <mailto:[email protected]> > wrote: Tere taas! Lähtuvalt ühe agentuuri küsimusest täpsustan pakkumuse soovi sisu. Kas võiks pakkuda ideena ka mõne nn maalähedasema objekti, mis oleks ellu viidud mõne tuntud näo/ mõjuisiku poolt? Ikka võib, nagu me ka pakkumuse soovis rõhutasime, siis need nimetatud nimed ja objektid on meie esialgsed ideed, kui on muid ideid, mis paremini sihtrühma kõnetaks ja eesmärki täidaks ning enne ja pärast võrdlust võimaldavad, siis oleme nendele igati avatud. Parimate soovidega Johanna Mändar kommunikatsioonispetsialist Kommunikatsiooniosakond [email protected] <mailto:[email protected]> +372 56947973 www.rtk.ee <https://www.rtk.ee/> <image001.jpg> Tõhus. Nutikas. Hea nõu andja. From: Johanna Mändar - RTK Sent: Tuesday, October 14, 2025 2:52 PM To: 'Maicken Raska' <[email protected] <mailto:[email protected]> > Subject: RE: Hinnapakkumuse soov sotsiaalmeedia kampaania läbiviimiseks Tere taas! Lähtuvalt ühe agentuuri küsimusest täpsustan pakkumuse soovi sisu. Kas meedia ost käiks läbi teie reklaamkontode või sooviksite meediat osta meie maksevahenditega läbi meie kontode? Kogu arveldus peaks käima läbi agentuuri, st oluline oleks, et saaksime ühe e-arve, mille agentuurile tasume ja, et see sisaldaks kõiki kampaaniaks vajaminevaid kulutusi (st, et ka arveldamised sisuloojatega, reklaamid jms käiks läbi agentuuri). Parimate soovidega Johanna Mändar kommunikatsioonispetsialist Kommunikatsiooniosakond [email protected] <mailto:[email protected]> +372 56947973 www.rtk.ee <https://www.rtk.ee/> <image001.jpg> Tõhus. Nutikas. Hea nõu andja. From: Johanna Mändar - RTK Sent: Tuesday, October 14, 2025 2:41 PM To: 'Maicken Raska' <[email protected] <mailto:[email protected]> > Subject: RE: Hinnapakkumuse soov sotsiaalmeedia kampaania läbiviimiseks Tere Maicken! Tänud küsimuste eest. Mis on kampaania tegelik eesmärk? Eesmärk on kasvatada noorte teadlikkust eurotoetustest ja suurendada kahe lehe külastatavust. Aga miks? Kas kinnistada ja suurendada toetust EL-ile näidates saadavat kasu või midagi muud? Kampaania eesmärk on tuua teema neile lähemale ja näidata, kuidas eurotoetused on aidanud kaasa meie igapäevaelu ja elukeskkonna arengule. Fookuses on see, et eurotoetuste kasutamine on Eestis korrektne, läbipaistev ja kõigile kergesti jälgitav ning toetustel on märkimisväärne roll meie riigi ja ka noorte igapäevaelus. Kampaania ei ole poliitiline, vaid keskendub teadlikkuse ja arusaamise kasvatamisele. Kui oluline on lehekülgede külastuste arvu tõstmine ja millised on KPI-d, arvestades, et lehekülgedele tuleb üsna spetsiifilise huviga inimene? Lehekülgede külastatavuse kasv on kampaanias vahend, mitte eesmärk omaette – oluline on, et noored jõuaksid arusaamiseni, kuidas eurotoetused Eestit ja nende endi igapäevaelu mõjutavad. Tulemuste hindamisel keskendume peamiselt teadlikkuse ja kaasatuse näitajatele (reach, engagement, külastuste trend). Parimate soovidega Johanna Mändar kommunikatsioonispetsialist Kommunikatsiooniosakond [email protected] <mailto:[email protected]> +372 56947973 www.rtk.ee <https://www.rtk.ee/> <image001.jpg> Tõhus. Nutikas. Hea nõu andja. From: Maicken Raska <[email protected] <mailto:[email protected]> > Sent: Monday, October 13, 2025 10:40 AM To: Johanna Mändar - RTK <[email protected] <mailto:[email protected]> > Subject: Re: Hinnapakkumuse soov sotsiaalmeedia kampaania läbiviimiseks Tähelepanu! Tegemist on välisvõrgust saabunud kirjaga. Tundmatu saatja korral palume linke ja faile mitte avada. Tere Johanna! Meil oli loovtiimiga nüüd pikem istumine, mille raames tekkisid mõned lisaküsimused. Mis on kampaania tegelik eesmärk? Eesmärk on kasvatada noorte teadlikkust eurotoetustest ja suurendada kahe lehe külastatavust. Aga miks? Kas kinnistada ja suurendada toetust EL-ile näidates saadavat kasu või midagi muud? Kui oluline on lehekülgede külastuste arvu tõstmine ja millised on KPI-d, arvestades, et lehekülgedele tuleb üsna spetsiifilise huviga inimene? Suured tänud! Maicken Raska Projektijuht On 9. Oct 2025, at 15:54, Johanna Mändar - RTK <[email protected] <mailto:[email protected]> > wrote: Tere Maicken! Tänud kiire tagasiside eest, seda on rõõm kuulda! Saadan vastused küsimustele: * Kasutusõiguste osas ei ole asutustega läbirääkimisi peetud, kasutusõiguste hankimise protsess ja koordineerimine (sh eelkokkulepped) on kindlasti oluline pakkumuse osa. Allpool meie seni otsitud taustainfo ning nägemus, kuidas võiks autoriõiguste protsessiga liikuda. Seda muidugi ei pea järgima, kui on paremaid praktikaid, see on lihtsalt meie nägemus ja tehtud eeltöö. Oluline oleks, et saaks võimalikult soodsalt selle protsessi teostatud. * Mõjuisikutega ei ole suheldud, mõjusikutega suhtlus ja kokkulepete sõlmimine (sh eelkokkulepped) on kindlasti oluline pakkumuse osa. Väljatoodud nimed on meie esialgsed ideed, kui on muid mõtteid mõjusikute osas, mis paremini eesmärke täidaks, siis oleme ka neile igati avatud. Samuti ootame ka hinnangut, kuidas eelarve piires oleks kõige mõistlikum ja tulemuslikum jaotada tegevusi (sisuloojate arv, objektide valik, reklaamide jaotus jms). * Võitja plaanime teatavaks teha reede, 31. oktoobri õhtupoolikul ja võitjaga alustaks tihedat koostööd võimalusel kohe esmaspäevast, 3. novembrist. Teavitan selles osas kindlasti esimesel võimalusel e-kirja teel. Nägemus kasutatavatest piltidest ja meie poolt soovitatav protsess autoriõiguste saamiseks Alustada võiks kõikide asutuste puhul otsekontaktist või kommunikatsiooni osakonnast ning küsida enne ja pärast pilte, selgitada ära kampaania taust, eesmärk ja milleks pilte kasutatakse. Eeldame, et kampaaniast tulenev kajastus võiks olla positiivse mõjuga ka nende kuvandile ning on suurem võimalus, et piltide kasutusõigusega ei kaasne tasusid. Kui tekib asutustel spetsiifilisemaid küsimusi, siis võib alati jagada minu kontakte (signatuuris). Järgnevalt on pandud kirja meie nägemus, kuidas võiks samm-sammult liikuda: Tartu Ülikooli Kliinikumi Lastehaigla Soovitatavad sammud autoriõiguste saamiseks: 1. Kliinikumi kommunikatsiooniosakond: Kommunikatsiooniteenistus - Tartu Ülikooli Kliinikum <https://www.kliinikum.ee/kliinikud-ja-teenistused/teenistused/kommunikatsiooniteenistus/> (uued fotod on näiteks ka meie kodulehel, autor on Rauno Kadaja, temalt võib küsida: Tartu Ülikooli Kliinikumi lastehaigla rajamine | Riigi Tugiteenuste keskus <https://www.rtk.ee/blogi/tartu-ulikooli-kliinikumi-lastehaigla-rajamine> ) 2. Kui ei õnnestu kommunikatsiooniosakonnast, siis Rahvusarhiiv/Tartu Linna fotokogud - ehk on “enne” pilte, mis on autorikaitse alt väljas. 3. Kui see lahendus ka ei toimi, siis ERRi poole pööruda, et ehk saaks litsentsi kasutamiseks (ilmselt lisakulu), link, kus on vanast hoonest pilt: Tartu saab peagi uue lastekliiniku hoone | Eesti | ERR <https://www.err.ee/1112220/tartu-saab-peagi-uue-lastekliiniku-hoone> Uue hoone pilt, mida mõtlesime, et võiks kasutada on RTK uudises, vana pilt ERR uudises, aga arvaksime, et ehk on mõlemaid fotosid ka haiglal. Kuressaare Vanalinna Kool Soovitatavad sammud autoriõiguste saamiseks: 1. Küsida koolilt. Koolil on kodulehel ka avamise galerii, kus küll ei ole, aga ehk tehti ka majast pilti ja ehk on varasemaid fotosid: Renoveeritud koolihoone pidulik avamine ja tänuüritus 30.08.2024 | Flickr <https://www.flickr.com/photos/vanalinna/albums/72177720319929914/with/53958230721> 2. Kui ei peaks õnnestuma, siis kontakteeruda Saarte Häälega (kajastanud protsessi ja pildistanud). Siin näiteks pilt vanast hoonest: Õpetajad soovitavad enne Kuressaare Vanalinna kooli remondi alustamist korralikult läbi mõelda <https://saartehaal.postimees.ee/7697797/opetajad-soovitavad-enne-kuressaare-vanalinna-kooli-remondi-alustamist-korralikult-labi-moelda> , ka uuest majast on päris palju kajastusi, kui ei peaks kooliga õnnestuma. Uue hoone pilte, mida mõtlesime, et võiks kasutada on internetis üksjagu, vanadest oli hea näide uudiste lingis. Narva Stockholmi plats Soovitatavad sammud autoriõiguste saamiseks: 1. Alustuseks küsida Narva linna kommunikatsiooniosakonnast: Linnavalitsus - Kontaktid - Narva Linnavalitsus <https://www.narva.ee/kontaktid1/-/asset_publisher/OOY1pYtAos8g/content/linnavalitsus?redirect=https%3A%2F%2Fwww.narva.ee%2Fkontaktid1%3Fp_p_id%3D101_INSTANCE_OOY1pYtAos8g%26p_p_lifecycle%3D0%26p_p_state%3Dnormal%26p_p_mode%3Dview%26p_p_col_id%3Dcolumn-1%26p_p_col_pos%3D1%26p_p_col_count%3D3> , näiteks on kodulehel avalike suhete nõuniku kontaktid: Avalike suhete nõunik Natalja Vovdenko 5350 2209 [email protected] <mailto:[email protected]> , kui tema ei peaks olema õige inimene, siis usun, et osatakse suunata õige inimeseni. 2.Arhitektid/projekteerijad antud projekti juures 3.Kui ei õnnestu, siis on kajastanud protsessi näiteks ERR ja Põhjarannik. Uusi pilte peaks olema internetis palju, nt: Narva Stockholmi Plats • Seeria – Droonipildid.ee <https://droonipildid.ee/galerii/narva-stockholmi-plats/> , vanu peaks küsima Linnavalitsusest alustuseks. Proto avastuskeskus Proto avastuskeskusel ilmselt on üksjagu nii uusi kui vanu fotosid, tuleks nende poole otse pöörduda ja küsida, et kuidas see protsess võiks käia: Kontakt - Elamuskeskus - PROTO avastustehas <https://www.prototehas.ee/kontakt/> Pilte on internetis üksjagu. Kui tekib veel täiendavaid küsimusi, siis vastan hea meelega. Parimate soovidega Johanna Mändar kommunikatsioonispetsialist Kommunikatsiooniosakond [email protected] <mailto:[email protected]> +372 56947973 www.rtk.ee <https://www.rtk.ee/> <image001.jpg> Tõhus. Nutikas. Hea nõu andja. From: Maicken Raska <[email protected] <mailto:[email protected]> > Sent: Thursday, October 9, 2025 11:54 AM To: Johanna Mändar - RTK <[email protected] <mailto:[email protected]> > Subject: Re: Hinnapakkumuse soov sotsiaalmeedia kampaania läbiviimiseks Tähelepanu! Tegemist on välisvõrgust saabunud kirjaga. Tundmatu saatja korral palume linke ja faile mitte avada. Tere! Aitäh pakkumiskutse eest! Projekt tundub väga põnev. Oleme kokku pannud mõned punktid, mille osas ootaksime enne pakkumise esitamist täiendavat infot: 1. Materjalid ja autoriõigused Kuna visuaalse materjali kasutusõiguste kulud võivad oluliselt varieeruda ja meie eelarve on piiratud, sooviksime enne pakkumise koostamist saada ülevaate hinnatasemetest. Palume jagada loetletud objektide olemasolevat visuaalset materjali ning infot võimalike autoriõiguste omanike kohta. Lisaks soovime teada, kas asutustega on juba sõlmitud kokkulepped materjali tasuta kasutamiseks. 2. Mõjuisikud Kas mõjuisikutega on juba esialgsed kokkulepped sõlmitud või on see veel lahtine? 3. Ajakava Palun andke teada, millal on plaanitud hanke võitja väljakuulutamine, et saaksime kampaania ajakava täpsemalt planeerida. Suured tänud! Maicken Raska Projektijuht From: Johanna Mändar - RTK <[email protected] <mailto:[email protected]> > Subject: Hinnapakkumuse soov sotsiaalmeedia kampaania läbiviimiseks Date: 9. October 2025 at 09:46:30 EEST To: "[email protected] <mailto:[email protected]> " <[email protected] <mailto:[email protected]> > Tere! Palume hinnapakkumust ühtekuuluvuspoliitika fondide ehk Euroopa Liidu struktuurifondide vahendite (edaspidi eurotoetuste) sotsiaalmeedia kampaania teostamiseks ja koordineerimiseks. Kampaania materjalides tuleb kasutada ühtekuuluvuspoliitika fondide kaksiklogo ning materjalid peavad vastama teavitusnõuetele. Link materjalidele: Logod ja sümboolika | Riigi Tugiteenuste keskus <https://rtk.ee/toetused-taotlemine/kiirelt-katte/logod-ja-sumboolika#teavitamine-2021-2027> Pakutav teenus peab sisaldama kampaania elluviimiseks kõiki vajalikke toiminguid, sealhulgas: * kampaania plaani, visuaalide ja tekstide loomine sotsiaalmeedia kanalitesse (sh visuaalse kontseptsiooni ja atraktiivse esitlusstiili väljatöötamine sihtrühmale sobivas võtmes);  * sotsiaalmeedia kampaaniate ja reklaamide seadistamine, haldamine ja optimeerimine, sh tellija kanalites; * projektijuhti, kes koordineerib mõjuisikutega suhtlust, visuaalide ja kasutusõiguste hankimist (sh enne ja pärast pildid) ning igapäevast suhtlust hankijaga; * sisaldama kõiki vajalikke kulusid, sh reklaamide seadistamise, mõjuisikute tasu, autoriõiguste tasu vms; * kampaania tulemusi kokku võttev aruandlus ja analüüs. Pakkumus peab sisaldama: * kampaania esmane ideekavand ja sõnumi kirjeldus; * visuaalse ja stiililise lahenduse põhimõtteline nägemus (nt moodboard, näidispildid); * soovituslik kanalistrateegia sihtrühma kõnetamiseks; * sisuloojate kasutamise üldine nägemus; * nägemus kampaania ajaraamist ja tegevuste järjekorrast; * eelarve esialgne jaotusloogika: kuidas toimub eelarve jaotamine kampaania põhiosade vahel (sisuloojate tasud, visuaalide ja sisu tootmine, tasuline reklaam, projektijuhtimine). Täielikult valmis kampaanialahendust ega detailset teostust pakkumuses ei eeldata. Ajaraam Kampaania võiks toimuda esimesel võimalusel, aga hiljemalt novembri keskpaigas. Nägemust kampaania ajaraamist ja tegevuste järjekorrast ootame pakkujalt. Oluline on, et kampaania ajaraam oleks realistlik ning võimaldaks ka sisuloojatel sisu ette valmistada. Taust ja eesmärk Kampaania eesmärk on kasvatada noorte (18–24 a ja 25–34 a) teadlikkust eurotoetustest, nende kasutamisest ning mõjust Eesti arengule - andmaks edasi seda, kui palju on Eesti eurotoetustest ja Euroopa Liidus olemisest saanud ja mis oleks kui eurotoetusi Eestis ei oleks. Selle juures suurendada kahe lehe külastatavust ja teadlikkust nendest:  https://www.facebook.com/eurotoetusEE/?locale=et_EE <https://www.facebook.com/eurotoetusEE/?locale=et_EE> (Eurotoetustega seotud värske info ja põnevad uudised) https://rtk.ee/toetuste-ulevaated-oigusaktid/ulevaade-toetatud-projektidest/toetuste-statistika <https://rtk.ee/toetuste-ulevaated-oigusaktid/ulevaade-toetatud-projektidest/toetuste-statistika> (Saab jälgida reaalajas eurotoetuste kasutamist ning vaadata, mida on Sinu kodukohas juba tehtud või plaanis teha) Sihtgrupp Eurotoetuste teadlikkuse uuringu põhjal on kõige madalam teadlikkus vanusegrupis 18-24 eluaastat, järgneb vanusegrupp 25-34 eluaastat - need kaks vanusegruppi peaksid olema seekordse kampaania sihtgrupiks. Põhisõnum Kõlama peaks kolm peamist sõnumit: Läbipaistvus: eurotoetuste kasutamine on korrektne, läbipaistev ja kergesti jälgitav kõigile; Olulisus: eurotoetustel on väga oluline roll meie riigi arengus ning kasu, mida saame Euroopa Liidu toetustega ellu viidud projektidest, on märkimisväärne (sh visualiseerida ja mõtestada seda, milline oleks meie elu Eestis, kui eurotoetusi ei oleks); Eeskuju: Eesti toetuste süsteem toimib hästi ja oleme selles osas Euroopas eeskujuks – oleme suutnud ära kasutada pea kogu meile eraldatud raha, teha seda läbipaistvalt ja madala veamääraga ning muuta toetused kiiresti nähtavateks tulemusteks. Eelarve Maksimaalselt 25 000 € + km. Kuigi allpool on välja toodud konkreetsem idee, oleme igati avatud loovatele lahendustele ja soovitustele, mis aitavad sihtrühmani kõige tulemuslikumalt jõuda. Sh ootame ka hinnangut, kuidas eelarve piires oleks kõige mõistlikum ja tulemuslikum jaotada tegevusi (sisuloojate arv, objektide valik, reklaamide jaotus jms). Kampaania idee Kampaania võiks olla üles ehitatud enne vs pärast ideele, see tähendab näidata visuaalselt, kuidas tuntud ja olulised objektid on eurotoetuste toel muutunud (enne vs pärast). Esindatud võiksid olla nelja valdkonna objektid: tervishoid ja hoolivus - Tartu Ülikooli Kliinikumi Lastehaigla haridus ja tulevik - Kuressaare Vanalinna Põhikool avalik linnaruum - Narva Stockholmi plats kultuur + innovatsioon - Proto avastuskeskus Nende objektide puhul oleme teinud ära eeltöö, et enne ja pärast pildid on olemas ning on ka esialgsed ideed, kust võiks saada nende kasutamiseks autori õigusi, et saaks pilte kampaanias kasutada. Autoriõiguste saamiseks vajalik suhtlus ja koordineerimine on kindlasti oluline hinnapakkumuse osa.  Samuti tuleb arvestada, et kui mõni pilt tuleb litsentsida ajakirjandusväljaandest või muust allikast, võib sellega kaasneda eraldi tasu (orienteeruvalt mõnisada eurot objekti kohta, kokku kuni 1500 €). Asutuste enda fotosid loodame kasutada valdavalt tasuta või kokkuleppel. Kampaania koosneks kahest põhiosast: sotsiaalmeedia reklaamid ja sisuloome ning mõjuisikute kaasamine nende tugevdamiseks. Sotsiaalmeedia kanalid: TikTok, Instagram (Reels + Stories + Feed), YouTube Shorts, Facebook Ads, vajadusel Spotify audio ads  Sisuloojad, keda võiks kaasata Lauren Villmann - Lastehaigla Hensugusta - Kuressaare Vanalinna Kool Keili Sükijainen - Narva Stockholmi plats Grete Paia - Proto avastuskeskus Loomulikult on toodud nimed, objektid ja kanalid meie esialgne idee. Kui teil on mõjuisikute, objektide või kanalite osas paremaid ettepanekuid, mis aitavad sihtrühmani jõuda, oleme nendele igati avatud.  Lisainfoks kokkuvõte struktuurifondide 2014-2020 perioodist : - Riigi Tugiteenuste Keskus <https://pilv.rtk.ee/s/PSjtNfYHRM3xbAy> Käesolevale kirjale on lisatud ka hindamiskriteeriumid pakkumuse valimisel. Huvi korral palun esitada hinnapakkumus hiljemalt esmaspäeval, 27. oktoobril kell 10:00. Juhul kui Te ei soovi pakkumust esitada, palume sellest esimesel võimalusel teavitada, et saaksime edasised sammud vastavalt planeerida. Kui tekib täiendavaid küsimusi, siis võtke ühendust e-posti teel [email protected] <mailto:[email protected]> Parimate soovidega Johanna Mändar kommunikatsioonispetsialist Kommunikatsiooniosakond [email protected] <mailto:[email protected]> +372 56947973 www.rtk.ee <https://www.rtk.ee/> <image001.jpg> Tõhus. Nutikas. Hea nõu andja.