Hankeleping - Kaitseressursside Amet

Failid

20250922_Avalik_KRA_4-3_25_130_20250916_Avalik_RKIK_2-2_25_304-3_20250905_A_RKIK_hankeleping (1).asice38947 KB

Sisu (failidest)

HANKELEPING 16.09.2025 nr 2-2/25/304-3 Riigi Kaitseinvesteeringute Keskus (registrikood 70009764, asukoht Järve tn 34a, 11314, Tallinn), Kaitsevägi (registrikood 70008641, asukoht Juhkentali 58, 15007, Tallinn) ja Kaitseressursside Amet (registrikood 70007647, asukoht Aiandi tn 15, 12918, Tallinn), mida esindab direktori 07.12.2020 käskkirja nr 77 alusel hangete osakonna juhataja Tiaana Kalda (edaspidi nimetatud tellija), ühelt poolt ja AS Postimees Grupp (registrikood 10184643, asukoht Tartu mnt 80, 10112, Tallinn), mida esindab põhikirja alusel juhatuse liige Silver Soomre, (edaspidi nimetatud täitja), teiselt poolt (edaspidi eraldi ja üksikult nimetatud pool ning koos ja ühiselt nimetatud pooled), sõlmisid käesoleva hankelepingu (edaspidi nimetatud leping) alljärgnevas: 1. Lepingu sõlmimise alus ja ese 1.1. Sõlmitava lepingu esemeks on tegevväelase elukutse atraktiivsuse tõstmise kampaania 2025–2027 teostamise teenus (edaspidi teenus). Leping on sõlmitud raamlepingu nr 2-2/24/304-1 (riigihanke viitenumber 273296) ning minikonkursi „Tegevväelase elukutse atraktiivsuse tõstmise kampaania 2025-2027“ (viitenumber 297910) alusel. 1.2. Teenuse täpne liik ja maht on sätestatud minikonkursi tehnilises kirjelduses ja täitja pakkumuses, mis on lepingu lisadeks. Lepingule kohalduvad punktis 1.1. nimetatud raamlepingu tingimused. 1.3. Leping jõustub tellija allkirjastatud lepingu edastamisest täitja e-posti aadressile ning kehtib kuni lepingujärgsete kohustuste täitmiseni. Täpsem ajakava on esitatud tehnilises kirjelduses. 2. Teenuse osutamine, hind ja maksetingimused 2.1. Teenuse kogumaksumus on 772 950,88 eurot, millele lisandub käibemaks seaduses sätestatud juhul. 2.2. Kampaania avalikuks minekule eelnenud realiseeritud ning tellija ja täitja poolt allkirjastatud aktiga kinnitatud ettevalmistuste kohta võib esitada arve kampaania avalikuks minekule järgneval 30. päeval. Iga lõppenud kampaaniaetapi kohta esitatakse realiseeritud ning tellija ja täitja poolt allkirjastatud aktiga kinnitatud üks arve kampaaniaetapi lõpule järgneval 30. päeval. 2.3. Täitja esitab e-arve, millele on märgitud: 2.3.1. Maksja andmed, kui maksjaks on Kaitsevägi: Kaitsevägi, registrikood 70008641; Muud arvele märgitavad andmed: kontaktisiku nimi; hankelepingu number; riigihanke viitenumber 273296; kontaktisiku nimi; teenuse nimetus, teenuse osutamise aeg või ajavahemik, arve aluseks oleva akti number, hind ja muu vajalik info; riigihangete registri 15-kohaline lepinguosa viitenumber. 2.3.2. Maksja andmed, kui maksjaks on Kaitseressursside Amet: Kaitseressursside Amet, registrikood 70007647 Muud arvele märgitavad andmed: kontaktisiku nimi; hankelepingu number; riigihanke viitenumber 273296; kontaktisiku nimi; teenuse nimetus, teenuse osutamise aeg või ajavahemik, arve aluseks oleva akti number, hind ja muu vajalik info; riigihangete registri 15-kohaline lepinguosa viitenumber. 2.3.3. Täitja pangarekvisiidid: Saaja pank: Swedbank AS Saaja pangakonto number: EE712200221011281231 SWIFT: HABAEE2X 2.4. Tellija tasub täitja poolt koostatud ja kahepoolselt allkirjastatud teenuse üleandmise- vastuvõtmise akti alusel vastuvõetud ja lepingutingimustele vastava teenuse eest arvel esitatud arveldusarvele 28 päeva jooksul pärast lepingu tingimustele vastava arve kättesaamist. 3. Kontaktisikud 3.1. Tellija kontaktisik on Daisi Želizko-Kask, [email protected], +372 5681 4687. 3.2. Täitja kontaktisik on Sandra Truija, [email protected], +372 5567 5081. 4. Lisad: 4.1. Lisa 1. Tehniline kirjeldus 4.2. Lisa 2. Pakkumuste hindamismetoodika 4.3. Lisa 3. Minikonkursi pakkumus Tellija: Täitja: Riigi Kaitseinvesteeringute Keskus AS Postimees Grupp registrikood 70009764 registrikood 10184643 Järve 34a Tartu mnt 80 11314 Tallinn 10112 Tallinn Kaitsevägi registrikood 70008641 Juhkentali 58 15007 Tallinn Kaitseressursside Amet registrikood 70007647 Aiandi tn 15 12918 Tallinn (allkirjastatud digitaalselt) (allkirjastatud digitaalselt) Tiaana Kalda Silver Soomre hangete osakonna juhataja juhatuse liige 2/2 Lisa 1 16.09.2025 lepingu nr 2-2/25/304-3 juurde TEHNILINE KIRJELDUS "Tegevväelase elukutse atraktiivsuse tõstmise kampaania 2025-2027“ 1. Üldtingimused 1.1. Tellija käsitleb kampaaniana eesmärgipüstitusest ning sihtrühma ja sidusgruppide analüüsist lähtuvaid kommunikatsiooni ja värbamisturunduse tegevusi. Kampaania peab olema metoodiliselt välja töötatud, täielikult ettevalmistatud, tegevused omavahel koordineeritud ja plaanipäraselt realiseeritud. Kampaania tulemusi tuleb mõõta ja esitada tulemustest raport. Kõik tegevused peavad keskenduma tellija poolt esitatud tulemuste saavutamisele. Kõik tegevused peavad jõudma sihtrühmadeni ja sihtrühmasid kujundavate sidusgruppideni tellija poolt kooskõlastatud kommunikatiivset ja turunduslikku eesmärki täitvate vahendite kaudu tellija poolt kooskõlastatud kommunikatsioonikanalites ja -formaatides. Tellija võimaldab minikonkursi võitjaks kuulutataval pakkujal vajadusel ning parema ettevalmistuse nimel viia läbi fookusgrupi uuringu, et saavutada tulemuslikum kampaania. 1.2. Kampaaniakoordinaatoritega tuleb igakordselt kooskõlastada tegevuste täpsustatud plaanid enne plaanide täide viimist. 1.2.1. Tegevustena käsitletakse: • teadlikkuse tõstmine; • käitumusliku kavatsuse kujundamine; • otsuse ja käitumise kujundamine; • värbamisturundus, mainekujundus; • üldise arvamuse ja hoiaku kujundamine. 1.2.2. Vahenditena käsitletakse: • reklaam (televisioon, raadio, internet, välimeedia, spordisaalid, kino, väeosad jne); • kommunikatiivset eesmärki täitva toote tootmine ja levitamine (trükis, meene, kleebis, praktilised esemed jne). 1.2.3. Kampaania tulemuste mõõtmine: • Täitja mõõdab kampaania tulemuslikkust kolmel korral: ▪ 2025 avaliku osa lõpus vahekokkuvõte, sh tehniliste näitajate statistika, järeluuring (veebiküsitlus), ▪ 2026 avaliku osa lõpus vahekokkuvõte, sh tehniliste näitajate statistika, järeluuring (veebiküsitlus), peab sisaldama võrdlust 2025 vahekokkuvõtte tulemustega, ▪ 2027 avaliku osa lõpus kampaania koond-kokkuvõte, sh tehniliste näitajate statistika, järeluuring (veebiküsitlus), peab sisaldama võrdlust 2025 ja 2026 vahekokkuvõtte tulemustega. • Täitja kohustus on mõõta pakkumuses esitatavaid tegevusi ja vahendite kasutamist, seejuures mõõdetakse ja raporteeritakse kampaania loovstrateegia ja meediaplaani realiseerimise nii tehnilisi parameetreid (nt kindlal ajavahemikul eetrisse lastud reklaamklippide koguarv) kui ka vahetut mõju määratud sihtrühmadele ja/või sidusgruppidele (nt kindlal ajavahemikul internetis näidatud reklaamvideo täies mahus algusest-lõpuni vaatajate arv, silmast-silma formaadis infotunnis osalejate arv, plakati sõnumitest arusaamine ja nendega nõustumine, hoiaku ja käitumise muutus jne). • Täitja kohustus on mõõta kampaania märgatavust, loovlahenduste toimivust ja kampaania mõju. • Vahekokkuvõtete ja koond-kokkuvõtte mõõtmistulemuste raportis tuleb välja tuua statistilised näitajad, trendid, probleemid ja võrreldavus (nt muutused) kampaania-eelse, 1/6 st baastasemega ja võrdlusalus(t)e perioodi(de)ga. Mõõtmisplaanis ettenähtu saavutamiseks korraldatakse vajaminevaid uuringuid. • Kokkuvõtted esitatakse tellijale mitte hiljem kui üks kuu pärast kampaania perioodi lõppu. 1.3. Kampaania peab 2025. aastal olema avalik ühel etapil ajavahemikus 22.09.2025-07.12.2025 (11 nädalat). Kampaania peab 2026. aastal olema avalik ühel etapil ajavahemikus 27.07.2026 – 01.11.2026 (14 nädalat). Kampaania peab 2027. aastal olema avalik kahel etapil ajavahemikus 04.01.2027 – 21.02.2027 (7 nädalat) ja 16.08.2027 – 10.10.2027 (8 nädalat). 1.4. Kampaania avalike perioodide kuupäevad võivad pluss-miinus üks nädal nihkuda vastavalt Täitja hästi põhjendatud esitatavale pakkumusele. 1.5. Ajakava tuleb täielikult realiseerida. 1.6. Kampaania avalikuks minekule eelnenud realiseeritud ning tellija ja täitja poolt allkirjastatud aktiga kinnitatud ettevalmistuste kohta võib esitada arve kampaania avalikuks minekule järgneval 30. päeval. Iga lõppenud kampaaniaetapi kohta esitatakse realiseeritud ning tellija ja täitja poolt allkirjastatud aktiga kinnitatud üks arve kampaaniaetapi lõpule järgneval 30. päeval. Arve tasumise tähtaeg on 28 päeva. 1.7. Tegevuste kooskõlastamine: 1.7.1. Kampaaniakoordinaatoriga tuleb igakordselt enne ettevalmistavate tegevustega alustamist kooskõlastada kõik kampaania toodete valmistamiseks vajalikud audiovisuaalsed jäädvustamised (pildistamine, filmimine jmt). Toodete valmistamiseks vajalike kaitseväelaste organiseerimise korraldab kampaaniakoordinaator. 1.7.2. Kampaaniakoordinaatoriga tuleb igakordselt kooskõlastada tegevuste täpsustatud plaanid enne plaanide täide viimist. 1.8. Kampaania eelarve on 2025 aastal 270 000 eurot, 2026 aastal 250 000 eurot ja 2027 aastal 270 000 eurot. 2. Kampaania eesmärgipüstitus 2.1. Planeerida ja realiseerida turundus- ja kommunikatsioonikampaania, mille põhieesmärk on tõsta tööturul kaitseväe tegevväelase elukutse atraktiivsust ning avalikkuse huvi kaitseväe tegevteenistuse võimaluste osas. 2.2. Kampaania ei ole konkreetsete ametikohtade täitmise eesmärgiga, vaid laiemalt kaitseväelase elukutse atraktiivsuse suurendamiseks. Osa kampaaniategevusi võivad olla temaatiliselt ära seotud kaitseväkke uute üksuste formeerimisega või olemasolevate täiendamisega, aga suur osa kampaaniast peab keskenduma laiemalt elukutse atraktiivsuse suurendamisele. Kampaanias peab olema tasakaal kaitseväe tegevteenistuse võimaluste mitmekesisuse ja kampaaniasõnumi fookuse vahel. 2.3. Kampaania peab vahetult kõnetama põhisihtrühma ja sidusgruppe, suurendades kampaaniaetappidega avalikkuses kampaaniateemadele tähelepanu ja huvi. 2.4. Kui sihtrühma ja sidusgruppide analüüsist, sh nende meediatarbimise ja käitumise analüüsist tulenevalt on vajadus kommunikatsiooniks kasutada below the line (BTL) või teisi uuenduslikke formaate, siis kampaania pakkumuses on lubatud neid võimalusi pakkuda. PR-tegevusi antud kampaanias ei hangita. 2.5. Kampaania kontseptsiooni, loovlahenduse, produktsiooni koostamisel on visuaalides kohustuslik kasutada teenistuses olevaid kaitseväe tegevväelasi, ajateenijaid või ametnikke. 2.6. Kampaanias on tegevteenistusele viidates eelistatav kasutada termineid teenistus, elukutse ja teenistustasu. 2.7. Kampaanias kasutatav tellija veebileht, millele viidatakse (call to action - CTA) elukutse, karjääriplaneerimise jt tööturuatraktiivsuse toodetes on digitaalsetes toodetes ja veebilinkides https://kra.ee/karjaar-riigikaitses/ ja prinditud kujul https://kra.ee/ või https://kra.ee/karjaar- riigikaitses/ . 2.8. Kõik kampaania raames kasutatavad kanalid peavad olema tellijaga kooskõlastatud. 2.9. Keelatud teemad ja tegevused: 2.9.1. Sihtrühma ja/või sidurgruppe ei tohi ähvardada, ega süüdistada. 2.9.2. Kampaanias ei tohi olla seoseid poliitikaga. 2.9.3. Keelatud on õhutada agressiivsust, viha ja vaenu. 2.9.4. Kampaania ei tohi vastanduda teiste avaliku sektori jõustruktuuridega. 2/6 2.9.5. Kampaania käigus ei tohi luua riigikaitsest valearusaama või lubada asju, mida ei suudeta tagada. 2.9.6. Kampaanias ei tohi olla sihtrühma ja/või sidusgruppide sisest ja/või vahelist vastandamist. 2.9.7. Kampaanias ei tohi olla vastuolusid kaitseväe eesmärkidega ja kaitseväe teavitustöö ametlike suundadega. 2.9.8. Kampaania meediaplaan ei tohi olla üles ehitatud kaitseväe ametlikele info- ja sotsiaalmeedia kanalitele – kampaania tulemuslikkus ei tohi sõltuda kaitseväe ametlikest info- ja sotsiaalmeediakanalitest. 2.9.9. Toodete tootmisel ei tohi kasutada stuudiopilte. 3. Pakkumuste esitamine 3.1. Pakkumus tuleb vormistada eesti keeles ja pakkumusega pakutav kampaania peab olema eestikeelne. 3.2. Lähtudes minikonkursi eseme kirjeldusest tuleb esitada loovlahenduse, korralduslik ajagraafiku ja meediaplaani kavandid/proovitööd ning kampaania kogumaksumus km-ta koos eelarve detailse lahtikirjutusega. 3.3. Pakkumus peab sisaldama: 3.3.1.Sihtrühmi kõnetavaid visuaalseid lahendusi: 3.3.1.1. Elulised visuaalid, mis kujutavad Eesti kaitseväe tegevväelasi nende igapäevases teenistuskeskkonnas. 3.3.1.2. Kampaanias kasutatavad visuaalid ja kampaaniasõnumid peavad edastama järgnevaid märksõnu: 3.3.1.2.1. Kaitseväe kuvandist: tehnoloogiline ja sisuline areng ja uuenduslikkus, uuendusmeelsus käsikäes traditsioonidega, võimaluste mitmekesisus, teenistuskeskkondade variatiivsus (nt staabiliikmena kontoris, tuukrina vee all, sõjalisel operatsioonil Iraagis jne); kollegiaalne, inimsõbralik ja meeldiv teenistuskoht; 3.3.1.2.2. Kaitseväelase kuvandist: motiveeritud, pädevad ja iseseivalt lahendusi rakendavad väärikad teenistujad kõikidel tasanditel; 3.3.1.2.3. Võitlustahe - individuaalne ja kollektiivne otsus võidelda eesmärgi saavutamise nimel vaatamata võimalikule kaasnevale ohule. Võitlustahte eeldusteks on: füüsiline ja vaimne suutlikkus, oskused, adekvaatne relvastus ja varustus, varasem õnnestumise kogemus samalaadsest olukorrast ning usk oma ülemasse, oma üksuse liikmetesse ning eesmärgi õigsusesse; 3.3.1.2.4. Uuesti au sisse traditsioonid, sümbolid, ühistegevused, distsipliin, ajaloolised eeskujud ja sündmused. 3.3.1.3. Kõik loodavad visuaalid ja tooted peavad võimalusel olema aegumatu stiiliga ning tellija poolt jätkusuutlikult kasutatavad järgnevate aastate lõikes. 3.3.2.Pakutavad lahendused peavad sisaldama nii staatilisi- kui ka videovisuaale. Videoklippide puhul peab pakkuja lähtuma taustaheli kasutamisel muusikast, mis ei vaja kampaaniaperioodi väliselt autoriõiguste uuendamist. Luua tuleb vähemalt kolm erineva sisuga videoklippi ja nendest kõigil peab olema vähemalt kaks erinevas pikkuses versiooni - soovitatavalt mitte pikem kui 20 sek ja mitte pikem kui 60sek. 3.3.3.Kampaania raames on vaja luua uued visuaalsed lahendused toodetele koos toote füüsilise hankimisega ning võimalusega tellida kordustrükk ja viia aastate jooksul sisse sisulisi muudatusi: 3.3.3.1. Kampaania visuaalid peavad andma sissevaate kaitseväe mitmekülgsusesse: 3.3.3.1.1. Ohvitser, allohvitser, sõdur – karjäärivõimalused; 3.3.3.1.2. Teenistusvõimaluste mitmekülgsed profiilid läbi erialaliste spetsialiseerumiste ja erinevate väeliikide/-juhatuste kuvandite (kasutades strateegilist jaotust, a la Scoutspataljoni sõdurist kuni NATO rahvusvahelise sõjalise operatsiooni staabiohvitserini); 3.3.3.1.3. Üksuste eripärad; 3.3.3.1.4. Geograafiline asukoht – teenistusvõimalused üle Eesti, võimalusega teenistuspaika muuta. 3/6 3.3.4.Täitjalt eeldame järgnevate toodete ja visuaalsete lahenduste loomist, valmis tootmist ja tellijale üle andmist: 3.3.4.1. Roll-up (kogus 20 tk), surfilipud (kogus 6 tk), värvilised plakatid (A2 suuruses, vähemalt 4 erinevat versiooni erineva info, kujunduse ja eesmärgiga, igat versiooni 25 tk). Mõeldud kasutamiseks Kaitseministeeriumi valitsemisala territooriumitel, haridus- ja karjäärimessidel jt avalikel sündmustel. Füüsilised tooted peavad olema tellijale aktiga üle antud hiljemalt kolm nädalat pärast kampaania avalikuks mineku algust. 3.3.4.2. Kõik, mis on vajalik kampaania täielikuks realiseerimiseks, st kõik audio- visuaalsed, staatilised jm tooted, sh bännerid, pildid, videod, tekstid, kujundused (vt punkte 3.3.1, 3.3.2 ja 3.3.3). Peavad olema digitaalselt failidena tellijale aktiga üle antud hiljemalt enne arve esitamist. 3.3.5.Kaardistus ja kontseptioon ilma lõpliku teostuseta praktilistest meenetest koos kujundustega, mis ühtivad kampaania eesmärkidega ja jaotuvad järgnevatesse valdkondadesse: 3.3.5.1. Seostuvad sportimise, matkamise, reisimise või muude tegevustega seostatuna militaarvaldkonnaga (traditsioonid, sümboolika, distsipliin, ajaloolised eeskujud ja sündmused) ; 3.3.5.2. Harivad ning interaktiivsed seltskonnamängud, mis seostuvad militaarvaldkonnaga Eestis ning tutvustavad tegevteenistust (auastmed, väeliigid, karjäärikaardid). 3.3.6. Kaardistus ja kontseptsioon tellija veebilehe maandusmislehe https://kra.ee/karjaar- riigikaitses/ ühtlustamiseks kampaaniaga (parem info edastamine, parem sõnumi kohale jõudmine) ja https://kra.ee/ pealehe täiendamiseks kampaaniaelementidega, et lihtsustada ja suunata maandumislehele liikumist. 3.3.7.Loovstrateegia ja kampaania plaan: 3.3.7.1. Loovstrateegia kirjeldus ja rakendamise plaan koos pakutud lahenduse sobivuse põhjendusega. 3.3.7.2. Põhi- ja kaassõnumeid, mis toetavad kampaania eesmärkide saavutamist. Sihtrühma ja sidusgruppide kaupa, koos sobivuse põhjendusega. 3.3.7.3. Kommunikatsioonikanalid sihtrühma ja sidusgruppide järgi, et saavutada parim tulemus soovitud sõnumite edastamiseks (nt raadio, tele, trükimeedia, veeb, sotsiaalmeedia, digimeedia, välireklaam jne) koos sobivuse põhjendusega. 3.3.7.4. Kommunikatsioonivormid sihtrühma ja sidusgruppide ning kanalite järgi, et saavutada parim tulemus soovitud sõnumite edastamisel (nt reklaam, üritused, sotsiaalmeedia kampaania, muud erilahendused jne) koos sobivuse põhjendusega. 3.3.7.5. Infokandjad sihtrühma ja sidusgruppide järgi (nt trükis, foto, video, audio jne) koos sobivuse põhjendusega. 3.3.7.6. Soovitud kommunikatsioonieesmärkide saavutamiseks loodavate ja kasutatavate kõikide muude disainielementide, toodete, lahenduste jms kirjeldused koos sobivuse põhjendusega. 3.4. Kampaania meedia- ja kommunikatsioonilahendused tuleb välja töötada ja ellu viia vastavalt sihtrühmani jõudmise strateegiale ja loovlahendusele. Meediaplaanis palume kanalite valikul lähtuda põhimõttest, et kaetud oleks ka Eesti väiksemad linnad. 3.5. Pakkumine peab hõlmama kampaania iganädalasi optimeerimisettepanekuid koos jooksvate vahehinnangutega ja tulemuste mõõtmist lähtudes punktis 1.2.3. väljatoodust. 4. Kampaania sihtrühma ja sidusgruppide kirjeldus 4.1. Kampaanial on kaks sihtrühma: 4.1.1.Sihtrühm 1: Tulevane peamine värbamisväli – noored vanuses 18-26 fookusega kutsealused ja ajateenijad. Sihtrühmas sobilikku värbamisvälja kuuluvad inimesed, kes valdavad vähemalt kesktasemel (B2) eesti keelt ning kellest enamusel on kesk- või kutsekeskharidus. 4.1.1.1. Sihtrühma 1 sidusgrupid on järgnevad: 4.1.1.1.1. Pere ja lähedased (sh vanemad, õed-vennad) 4/6 4.1.1.1.2. Sõbrad-tuttavad (sh vaba aja veetmise, nt sportimise kaaslased) 4.1.1.1.3. Kaitseväe tegevväelased (ajateenijatele) 4.1.2.Sihtrühm 2: Reservväelased. Peamiselt keskhariduse või kutsekeskharidusega Eesti kodanikud vanuses 20-40 aastat, kes vastavad kaitseväe tegevteenistuse nõuetele. 4.1.2.1. Sihtrühma 2 sidusgrupid on järgnevad: 4.1.2.1.1. Eesti laiem üldsus 4.1.2.1.2. Pere ja lähedased (sh lapsed, vanemad, õed-vennad) 4.1.2.1.3. Sõbrad-tuttavad (sh vaba aja veetmise, nt sportimise kaaslased) 4.1.2.1.4. Töökollektiiv (sh tööandja, kolleegid) 4.2. Kampaania sidusgrupi moodustavad need inimesed, kes kujundavad sihtrühma teadlikkust, arvamust, hoiakut, kavatsust, otsust ja käitumist. 4.3. Kirjeldus sihtrühma 1 fookussegmendist „Kutsealused ja ajateenijad“: 4.3.1. Probleem: noored ei soovi pärast 8- või 11-kuulise teenistuse lõppu jätkata kaitseväelastena tegevteenistuses. 4.3.2. Probleemid sihtrühma hetkekäitumises: kaitsevägi pole piisavalt atraktiivne tööandja ja pole piisavalt laialdaselt avalikult tajutud noortele sobiliku ja ahvatleva töökohana. Olenemata kaitseväe poolt pakutava ametikoha nõuete täitmisest ei kandideerita kaitseväkke tegevteenistusse. Sihtrühm soovib jätkata haridusteed tsiviilõppeasutuses või alustada/jätkata karjääriteed tsiviilsektoris. 4.3.3. Sihtrühma hoiakud: 4.3.3.1. Ei kandideeri tegevväelaseks, sest seostab tegevväelase karjääri ajateenistuse ajal kogetu põhjal ning laiendab hinnangut kogu kaitseväele. Omab puudulikku või ebarealistlikku arusaama tegevväelase igapäevatöö ja karjääri olemusest. 4.3.3.2. Kardab isiklikku taustakontrolli ja kaasnevaid kohustusi – õppused, testid (kehaliste võimete kontrolltest). Soovib mugavustunnet, isiklikku otsustusvabadust. 4.3.3.3. Läheb mujale riigikaitse- või julgeolekuvaldkonda tööle, sest alternatiivid tunduvad huvipakkuvamad. Tunneb, et on paremaid karjäärivalikuid. 4.3.3.4. Ei asu kaitseväkke tegevteenistusse, sest kardab vastutust, mis kaitseväge esindades kaasneb. 4.3.3.5. Ei taha end tegevteenistuse näol nii tugevalt tööandjaga siduda, sest teenistus kaitseväes erineb tavatööst 24/7 teenistusvalmiduse nõude poolest. Tunneb hirmu kohustuse võtmise ees ning soovib isiklikku otsustusvajadust. 4.3.3.6. Kaitseväelasi ei seostata kõrge professionaalsusega võrdväärsena tsiviilspetsialistidega. Kaitseväelase sõjalisi pädevusi ei osata paigutada tsiviilpädevustega võrdlusesse. Vajab selgust, lihtsustamist. 4.3.3.7. Ei oska näha tsiviilsektori erialade rakendamist erinevatel ametikohtadel kaitseväe tegevteenistuses. Vajab kinnitust, et suur osa tsiviilerialadest on rakendatavad ka tegevteenistuses. 4.3.3.8. Ei kandideerita pärast ajateenistust Kaitseväe Akadeemiasse, sest muud karjäärivõimalused on juba ette planeeritud. Tunneb, et kaitseväe karjäärivõimalused pole võrreldes varasema töö- või koolivalikuga nii atraktiivsed. 4.3.3.9. Ei taheta end kohe pärast ajateenistust siduda, sest teenistus võib olla tekitanud ülekülluse tunde. Soovitakse vaheldust ja tsiviilellu naasta. 4.3.4. Soovitav käitumine: ajateenistuse lõpujärgus avaldab soovi kandideerimaks tööturul pakutavale tegevväelase ametikohale või esitab sisseastumisdokumendid ohvitserikarjääri alustamiseks Kaitseväe Akadeemiasse. Kutsealusena hindab kaitseväge ühe konkureeriva töökohana ja kavatseb-otsustab selles suunas samme astuda. 4.3.5. Motiivilised faktorid: eneseteostuse vajadus; vabaduse soov; selguse vajadus; isikliku elustandardi tõstmise soov. 4.3.6. Demograafilised faktorid: perekond, sõbrad-tuttavad, elukoht Eestis. 4.3.7. Psühhograafilised faktorid: hirm kaotada/ ära anda kontroll iseenda edasise käekäigu üle. 4.3.8. Soovitava käitumise (vt punkt 4.3.4.) tunnetatavad positiivsed tulemid: tsiviilsektorist selgelt eristuva ja põnevas valdkonnas teenistuse alustamine; uute tutvuste saamine; kindel ja stabiilne sissetulek; tugev kollegiaalne tunnetus ja toetus; uute oskuste ja kogemuste omandamine; üksuse atribuutika (embleem, meened) ja kõrgema auastme omandamise võimalused; teadliku karjääritee alustamine; ühiskondlik ja lähedaste tunnustus ja austus; 5/6 oma panuse andmine lähedaste kaitseks ja kodumaa vabaduse püsimajäämiseks; tugev seotus ja kohustus riigikaitses (viimane on nii positiivne kui negatiivne tulem, ent pakub võimalust mõtestamiseks). 4.3.9. Soovitava käitumise (vt punkt 4.3.4.) tunnetatavad negatiivsed tulemid: muutuva asukohaga töö (roteerumine, õppused); perest eemal olek ja perekorraldusliku konflikti risk lähedastega; tugev seotus ja kohustus riigikaitses. 4.4. Kirjeldus sihtrühmast 2 „Reservväelased“: 4.4.1. Probleem: Olenemata kaitseväe poolt pakutava ametikoha nõuete täitmisest ei kandideerita kaitseväkke tegevteenistusse. 4.4.2.Probleemid sihtrühma hetkekäitumises: kaitsevägi pole piisavalt atraktiivne tööandja ja pole piisavalt laialdaselt avalikult tajutud just reservväelaste hulka kuulujates sobiliku ja ahvatleva töökohana. Avalikkus tajub tsiviilpädevusi kõrgemalt kui kaitseväelaste haridust ja professionaalsust. Ühiskonna arusaam ja hoiakud kaitseväelase elukutsest ei soosi piisaval hulgal uute teenistujate pealekasvu ja kaitseväelaste teenistusega rahulolu. Kuidas tagada, et ühiskonna sh reservväelaste arusaam ja hoiakud kaitseväelase elukutsust soosivad piisaval hulgal uute teenistujate pealekasvu? 4.4.3. Sihtrühma hoiakud: 4.4.3.1. Kardab kaasnevaid kohustusi – õppused, testid (füüsiline, IKT). Soovib mugavustunnet, isiklikku otsustusvabadust. 4.4.3.2. Läheb mujale riigikaitse- või julgeolekuvaldkonda tööle, sest alternatiivid tunduvad huvipakkuvamad. Tunneb, et on paremaid karjäärivalikuid. 4.4.3.3. Ei asu kaitseväkke tegevteenistusse, sest kardab vastutust, mis kaitseväge esindades kaasneb. Tunneb ebakindlust avaliku tähelepanu ees. 4.4.3.4. Ei taha end tegevteenistuse näol nii tugevalt tööandjaga siduda, sest teenistus kaitseväes erineb tavatööst 24/7 teenistusvalmiduse nõude poolest. Tunneb hirmu kohustuse võtmise ees ning soovib isiklikku otsustusvajadust. 4.4.3.5. Kaitseväelasi ei seostata kõrge professionaalsusega võrdväärsena tsiviilspetsialistidega. Kaitseväelase sõjalisi pädevusi ei osata paigutada tsiviilpädevustega võrdlusesse. Vajab selgust, lihtsustamist. 4.4.3.6. Reservväelasel on tsiviilsektoris karjäär, mida ta kardab, et pole ülekantav kaitseväe tegevteenistusse. 4.4.3.7. Reservväelased seostavad tegevväelase karjääri varasemalt ajateenistuse ja reservteenistuse ajal kogetu põhjal. Puudub realistlik arusaam tegevväelase igapäevatöö olemusest, mistõttu vajab selgemat arusaamade kujundamist. 4.4.4. Soovitav käitumine: kandideerib tööturul pakutavale tegevväelase ametikohale, kui täidab ametikoha nõuded või kandideerib ohvitserikarjääri alustamiseks Kaitseväe Akadeemiasse. 4.4.5. Motiivilised faktorid: eneseteostuse vajadus; vabaduse soov; selguse vajadus; isikliku elustandardi säilimise või tõstmise soov. 4.4.6. Demograafilised faktorid: perekond, sõbrad-tuttavad, elukoht Eestis. 4.4.7. Psühhograafilised faktorid: kodumaa armastus; Eesti armastus; perekonna armastus ja lähedastest hoolimine; tajub nõrgana enda ja riigikaitse seost; väärtustab olemasolevat elustandardit (arenenud ühiskond, vabadus, võimalused); hirm kaotada/ ära anda kontroll iseenda käekäigu üle. 4.4.8. Soovitava käitumise (vt punkt 4.4.4.) tunnetatavad positiivsed tulemid: oma panus kodumaa kaitseks; uute tutvuste saamine ja olemasolevate sõprussidemete tugevnemine; tugev kollegiaalne tunnetus; uute oskuste ja kogemuste omandamine; üksuse atribuutika (embleem, meened) ja auastme omandamise võimalus; panus pere ja lähedaste heaolu ja turvalisuse püsimajäämiseks; ühiskondlik ja lähedaste tunnustus ja austus; finantstasakaal tulenevalt kindlast teenistustasust, tugev seotus ja kohustus riigikaitses (viimane on nii positiivne kui negatiivne tulem, ent pakub võimalust mõtestamiseks). 4.4.9. Soovitava käitumise (vt punkt 4.4.4.) tunnetatavad negatiivsed tulemid: muutuva asukohaga töö (roteerumine, õppused); perest eemal olek; perekorraldusliku konflikti risk lähedastega; kartus, et ei saa rakendada oma varasemaid oskuseid või täit potentsiaali; tugev seotus ja kohustus riigikaitses. 6/6 Lisa 2 16.09.2025 lepingu nr 2-2/25/304-3 juurde PAKKUMUSTE HINDAMISMETOODIKA "Tegevväelase elukutse atraktiivsuse tõstmise kampaania 2025-2027“ 1. Üldine 1.1. Pakkumusi hinnatakse vastavalt käesolevas dokumendis sätestatule. 1.2. Pakkumuste hindamise kriteeriumid on: 1.2.1. Loovlahenduse kavand/proovitöö 1.2.2. Disaini ja toodete kontseptsiooni kavand/proovitöö 1.2.3. Korraldusliku ajagraafiku ja meediaplaani kavand/proovitöö 1.2.4. Pakkumuse kogumaksumus 1.3. Pakkumusi hindab tellija moodustatav kolmeliikmeline hindamiskomisjon, kuhu kuuluvad küberväejuhatuse strateegilise kommunikatsiooni keskuse võrgumeediagrupi grupiülem- peatoimetaja, Kaitseressursside Ameti värbamisosakonna turundus- ja kommunikatsiooni büroo juhataja ning Kaitseväe Akadeemia kommunikatsiooni- ja turundusgrupi ülem. Tellijal on õigus hindamiskomisjoni liikmeid muuta. 1.4. Hankija sõlmib lepingu pakkujaga, kelle pakkumus on vastavaks tunnistatud, kogub hindamise tulemusel hindamiskomisjonilt kõige suurema punktisumma, kes vastab kvalifitseerimistingimustele ja kellel ei esine seadusest tulenevaid kõrvaldamise aluseid. 1.5. Pakkumuse eest on võimalik saada maksimaalselt 100 punkti igalt hindajalt. 1.6. Pakkumuse eest on võimalik saada kolmeliikmeliselt hindamiskomisjonilt kokku maksimaalselt 300 punkti. 1.7. Juhul, kui pakkumuste hindamise tulemusena osutuvad kahe või enama pakkuja tulemused võrdseks, võidab pakkumus, millel on kõrgem punktisumma kriteeriumis „Loovlahenduse kavand/proovitöö“. Juhul kui „Loovlahenduse kavand/proovitöö“ kriteeriumi kogupunktid osutuvad samuti võrdseks, siis võidab pakkumus, millel on kriteeriumis „Loovlahenduse kavand/proovitöö“ kahe kõrgeima omistatud punkti summa suurem. 1.8. Kui punktis 1.7. kirjeldatud meetodil võitja ei selgu, võrreldakse järgmist suurima punktide osakaaluga kriteeriumi „Korraldusliku ajagraafiku ja meediaplaani kavand/proovitöö“ ja võidab pakkumus, millel on kriteeriumis „Korraldusliku ajagraafiku ja meediaplaani kavand/proovitöö“ suurem punktisumma, võrdse tulemuse korral võrreldakse kahe kõrgeima omistatud punkti summat. 1.9. Kui punktis 1.8. kirjeldatud meetodil võitja ei selgu, võrreldakse järgmist suurima punktide osakaaluga kriteeriumi „Disaini ja toodete kontseptsiooni kavand/proovitöö“ ja võidab pakkumus, millel on kriteeriumis „Disaini ja toodete kontseptsiooni kavand/proovitöö“ suurem punktisumma, võrdse tulemuse korral võrreldakse kahe kõrgeima omistatud punkti summat. 1.10. Kui Punktis 1.9. kirjeldatud meetodil võitja ei selgu, korraldab hindamiskomisjon võrdsete pakkumuste hulgast võitja selgitamiseks loosi tõmbamise. 2. Hindamiskriteeriumid Pakkumuste hindamise aluseks on 4 hinnatavat kriteeriumi: Nr Kriteerium Hindamismeetod Osakaal (punktides) 1 Loovlahenduse kavand/proovitöö Kirjeldus p 2.1. 50 2 Disaini ja toodete kontseptsiooni Kirjeldus p 2.2. 20 kavand/proovitöö 3 Korraldusliku ajagraafiku ja meediaplaani Kirjeldus p 2.3. 20 kavand/proovitöö 1/5 4 Pakkumuse kogumaksumus Kirjeldus p 2.4. 10 Kõik punktid kokku 100 2.1. Loovlahenduse kavandit/proovitööd hinnatakse järgmiselt: 2.1.1. 50 punkti omistatakse pakkumusele, mille: 2.1.1.1. loovlahenduses on argumenteeritud veenvalt ja põhjalikult, kuidas pakutud loovlahendus seostub sihtrühma ja sidusgruppidega, sh kirjeldatud seosed tehnilise kirjelduse punktiga 4. „Kampaania sihtrühma ja sidusgruppide kirjeldus“ ning toetab täielikult kampaania eesmärgi saavutamist; 2.1.1.2. loovlahenduses on välja toodud uudne/sed, tabav/ad, atraktiivne/sed sihtrühma ja sidusgruppe kõnetav/ad sõnum/id ning tegevused ja vahendid (vt tehnilise kirjelduse punkte 1.2.1. ja 1.2.2.) sobivad väga hästi sõnumi edastamiseks; 2.1.1.3. pakutud loovlahendus on realistlik, täielikult rakendatav ja tehnilises kirjelduses toodud ülesannete saavutamist täielikult toetav; 2.1.1.4. loovlahenduses on detailselt kirjeldatud tehnilises kirjelduses oleva punkti 3.3.7 „Loovstrateegia ja kampaania plaan“ kõikide alapunktide (3.3.7.1. – 3.3.7.6.) täitmist ja argumenteeritult kirjeldatud selle plaani täielikku teostatavust; 2.1.1.5. kampaania plaan on suurepäraselt põhjendatud ja täielikus vastavuses kampaania eesmärkidega. 2.1.2. 35 punkti omistatakse pakkumusele, mille: 2.1.2.1. loovlahenduses on argumenteeritud, kuidas pakutud loovlahendus seostub sihtrühma ja sidusgruppidega, sh kirjeldatud seosed tehnilise kirjelduse punktiga 4. „Kampaania sihtrühma ja sidusgruppide kirjeldus“ ning toetab kampaania eesmärgi saavutamist; 2.1.2.2. loovlahenduses on välja toodud hea/d sihtrühma ja sidusgruppe kõnetav/ad ja sobituv/ad kampaania sõnum/id ning tegevused ja vahendid (vt tehnilise kirjelduse punkte 1.2.1. ja 1.2.2.) sobivad sõnumi edastamiseks, kuid need pole piisavalt uudsed; 2.1.2.3. pakutud loovlahendus on realistlik, rakendatav ja tehnilises kirjelduses toodud ülesannete saavutamist toetav; 2.1.2.4. kampaania plaan on hästi põhjendatud ja vastavuses kampaania eesmärkidega. 2.1.3. 20 punkti omistatakse pakkumusele, mille: 2.1.3.1. loovlahenduses on väheselt ja puudustega argumenteeritud, kuidas pakutud loovlahendus seostub sihtrühmaga ja sidusgruppidega ning kuidas toetab kampaania eesmärki; 2.1.3.2. loovlahenduses on välja toodud kampaania sõnum/id, kuid need pole piisavalt hästi läbi mõeldud ja põhjendatud, tabavad sihtrühma ja sidusgruppe osaliselt, ei ole uudsed ja tekitavad küsimusi kampaania eesmärgi saavutamisel; 2.1.3.3. pakutud loovlahendus on osaliselt rakendatav, selle realistlikkuse osas on küsitavusi; 2.1.3.4. kampaania plaan on esitatud ning piiritletud, kuid põhjendused ei ole piisavad. 2.1.4. 10 punkti omistatakse pakkumusele, mille: 2.1.4.1. loovlahenduses on puudustega ja üldistatult argumenteeritud, kuidas pakutud loovlahendus seostub sihtrühmaga ja sidusgruppidega ning kuidas toetab kampaania eesmärki; 2.1.4.2. loovlahenduses on välja toodud kampaania sõnum/id, kuid need ei ole läbi mõeldud ja piisavalt argumenteeritud - tabavad sihtrühma ja sidusgruppe vähe või mitte üldse, ei ole veenvad; 2/5 2.1.4.3. loovlahenduses välja toodu ei ole piisav kampaania eesmärgi saavutamiseks; 2.1.4.4. kampaania plaan on esitatud, aga selles esineb olulisi puudusi. Väljatoodud põhjendused ei ole piisavad. 2.1.5. 0 punkti omistatakse pakkumusele, mille: 2.1.5.1. loovlahendus ei ole seostatud sihtrühmaga; 2.1.5.2. pakutud loovlahendus on vastuolus tehnilise kirjelduse punktiga 2.9. „Keelatud teemad ja tegevused“; 2.1.5.3. kampaania plaan on esitatud, aga selles esineb olulisi puudusi. Väljatoodud põhjendused ei ole piisavad ja/või ei ole vastavuses kampaania eesmärkidega. 2.2. Disaini ja toodete kontseptsiooni kavandit/proovitööd hinnatakse järgmiselt: 2.2.1. 20 punkti omistatakse pakkumusele, mille: 2.2.1.1. disaini ja toodete kontseptsioon koos digitaalse kavandi/proovitööga on esitatud ammendava põhjalikkuse ja põhjendatusega; 2.2.1.2. kontseptsioon toetab täielikult kampaania eesmärkide saavutamist, on tuletatud analüüsides sihtrühma ja sidusgruppe ning nendele tähelepanuäratav, kaasahaarav ja mõjuv; 2.2.1.3. disaini ja toodete näidislahendused on esitatud koos sõnumitega; 2.2.1.4. disaini ja toodete näidislahendused on esitatud sihtrühma ja sidusgruppide kaupa; 2.2.1.5. põhjalikud disaini ja toodete näidislahendused on esitatud iga planeeritava vahendi kohta (vt tehnilise kirjelduse punkti 1.2.2.). 2.2.2. 15 punkti omistatakse pakkumusele, mille: 2.2.2.1. disaini ja toodete kontseptsioon koos digitaalse kavandi/proovitööga on esitatud ja põhjendatud; 2.2.2.2. kontseptsioon toetab kampaania eesmärkide saavutamist, on tuletatud analüüsides sihtrühma ja sidusgruppe ning nendele tähelepanuäratav, kaasahaarav ja mõjuv; 2.2.2.3. disaini ja toodete näidislahendused on esitatud koos sõnumitega; 2.2.2.4. disaini ja toodete näidislahendused on esitatud sihtrühma ja sidusgruppide kaupa, on vähesel määral puudusi; 2.2.2.5. disaini ja toodete näidislahendused on esitatud iga planeeritavate vahendi kohta (vt tehnilise kirjelduse punkti 1.2.2.). 2.2.3. 10 punkti omistatakse pakkumusele, mille: 2.2.3.1. disaini ja toodete kontseptsiooni põhjendatuses on küsitavusi ja puudusi; 2.2.3.2. kontseptsioon toetab osaliselt kampaania eesmärkide saavutamist, on tuletatud analüüsides sihtrühma ja sidusgruppe, kuid pole piisavalt läbimõeldud ja mõjus; 2.2.3.3. disaini ja toodete näidislahendused on esitatud; 2.2.3.4. disaini ja toodete näidislahendused on esitatud sihtrühma ja enamuse sidusgruppide kaupa; 2.2.3.5. disaini ja toodete näidislahendused on esitatud enamiku planeeritavate vahendite kohta (vt tehnilise kirjelduse punkti 1.2.2.). 2.2.4. 5 punkti omistatakse pakkumusele, mille: 2.2.4.1. disaini ja toodete kontseptsioon on puudulikult ja osaliselt esitatud; 3/5 2.2.4.2. kontseptsioon toetab vähesel määral kampaania eesmärkide saavutamist, sihtrühma ja sidusgruppide analüüsi ei ole läbi viidud või pole analüüsi tulemustega arvestatud ja seega on kontseptsiooni mõju juhuslik ja väga nõrk; 2.2.4.3. disaini ja toodete näidislahendused on esitatud koos sõnumitega, kuid need ei ole läbi mõeldud ega sobi sidusgruppides mõju saavutamiseks. 2.2.5. 0 punkti omistatakse pakkumusele, mille: 2.2.5.1. disaini ja toodete kontseptsioon on esitamata; 2.2.5.2. disaini ja toodete visuaalsed näidislahendused on esitamata ja/või on esitatud ilma sõnumiteta; 2.2.5.3. disaini ja toodete jne audiovisuaalsed näidislahendused on esitatud koos sõnumitega, kuid need ei ole läbi mõeldud ega sobi sihtrühmas mõju saavutamiseks; 2.2.5.4. disaini või toodete vms näidislahendused on vastuolus tehnilise kirjelduse punktiga 2.9. „Keelatud teemad ja tegevused“. 2.3. Korralduslikku ajagraafiku ja meediaplaani kavandit/proovitööd hinnatakse järgmiselt: 2.3.1. 20 punkti omistatakse pakkumusele, mille: 2.3.1.1. kampaania korralduslik ajagraafik ja meediaplaan on suurepäraselt põhjendatud ja selges vastavuses kampaania eesmärkidega; 2.3.1.2. kampaania korralduslik ajagraafik ja kampaania meediaplaan on esitatud selgelt, detailselt, etappidesse jaotatult, ülevaatlikult; 2.3.1.3. korralduslikus ajagraafikus ja kampaania meediaplaanis on välja toodud kõik vajalikud töölõigud/etapid kampaania läbiviimiseks koos orienteeruvate päevadega ning need on loogilises järjestuses ja suhestatuses teineteisega ning arvestades planeeritut täies ulatuses realistlikud ning teostatavad; 2.3.1.4. meediaplaanis on ammendavalt välja toodud vahe/eesmärgid, eeldatav mõju; 2.3.1.5. meediaplaanis on täielikult välja toodud planeeritavad kanalid ja kommunikatsioonivahendid, nende valikule on lähenetud loovalt, kanalid ja vahendid sobivad väga hästi sihtrühmaga ja sidusgruppidega; 2.3.1.6. kanaleid ja vahendeid on veenvalt põhjendatud ja esitatud. 2.3.2. 15 punkti omistatakse pakkumusele, mille: 2.3.2.1. kampaania korralduslik ajagraafik ja meediaplaan on põhjendatud ja vastavuses kampaania eesmärkidega; 2.3.2.2. kampaania korralduslik ajagraafik ja kampaania meediaplaan on esitatud selgelt, etappidesse jaotatult, ülevaatlikult; 2.3.2.3. korralduslikus ajagraafikus ja kampaania meediaplaanis on välja toodud peamised töölõigud/etapid kampaania läbiviimiseks koos orienteeruvate päevadega ja nädalatega ning need on loogilises järjestuses ja suhestatuses ning arvestades planeeritut enamjaolt realistlikud ning teostatavad; 2.3.2.4. meediaplaanis on välja toodud vahe/eesmärgid, eeldatav mõju; 2.3.2.5. meediaplaanis on välja toodud enamik planeeritavad kanalid ja kommunikatsioonivahendid, nende valik on analüüsitud ja põhjendatud, kanalid sobivad sihtrühmaga ja sidusgruppidega; 2.3.2.6. kanaleid ja vahendeid on põhjalikult põhjendatud ja esitatud. 2.3.3. 10 punkti omistatakse pakkumusele, mille: 2.3.3.1. kampaania korralduslik ajagraafik ja meediaplaan on osaliselt põhjendatud ja vastavuses kampaania eesmärkidega ei ole täielik või on põhjendused liiga üdised; 4/5 2.3.3.2. kampaania korralduslik ajagraafik ja kampaania meediaplaan on esitatud vähemalt nädala täpsusega, aga lühidalt ja üldiste selgitustega ja puudu on etappideks jaotamine; 2.3.3.3. korralduslikus ajagraafikus ja kampaania meediaplaanis esitatu on kohati üldine või ei anna aimu, millal mingeid töölõike teostatakse, kuid suures plaanis esitatud nädala ja kuu täpsusega; 2.3.3.4. meediaplaanis on välja toodud vahe/eesmärgid, enamike tegevuste eeldatav mõju; 2.3.3.5. meediaplaanis on välja toodud enamik planeeritavad kanalid ja kommunikatsioonivahendid, kuid need pole piisavalt hästi läbi mõeldud ja põhjendatud, kohati ei ole sobilikud sihtrühma ja sidusgruppide kõnetamiseks ja on küsitavad; 2.3.3.6. kanaleid ja vahendeid on üldsõnaliselt põhjendatud ja esitatud. 2.3.4. 5 punkti omistatakse pakkumusele, mille: 2.3.4.1. kampaania korralduslik ajagraafik on esitatud, kuid liigendatus üldine ja sisu arusaadav vaid pealkirjade või ühe-kahe lauseliste lühikirjeldustega; 2.3.4.2. kampaania meediaplaan on esitatud, kuid liigendatus üldine ja sisu kirjeldatud ainult märksõnade ja üldistatud kirjeldusega; 2.3.4.3. korralduslikus ajagraafikus ja kampaania meediaplaanis kasutatud nädala täpsusega ajagraafikut, kuid suurel määral jääb segaseks, millal mingit töölõiku teostatakse; 2.3.4.4. meediaplaani kanalite ja kommunikatsioonivahendite loetelu pole graafikus selgelt ja üheselt seostatav kalendrikuuga. 2.3.5. 0 punkti omistatakse pakkumusele, mille: 2.3.5.1. kampaania korralduslik ajagraafik on esitamata ja/või seostamata ajaliselt kalendriga vähemalt nädala täpsusega; 2.3.5.2. kampaania meediaplaan on esitamata ja/või seostamata ajaliselt kalendriga vähemalt nädala täpsusega. 2.4. Pakkumuse kogumaksumust hinnatakse järgmiselt: 2.4.1. Madalaima väärtusega pakkumus saab maksimaalse arvu punkte. Teised pakkumused saavad punkte arvutades valemiga: "osakaal" - ("pakkumuse väärtus" - madalaim väärtus") / "suurim väärtus" * "osakaal". Hindamine riigihangete registris automaatselt. 5/5 PAKKUMUS HINDAMISKRITEERIUMID JA HINNATAVAD NÄITAJAD Viitenumber: 297910 Hankija: Riigi Kaitseinvesteeringute Keskus (70009764) Hange: Tegevväelase elukutse atraktiivsuse tõstmise kampaania 2025-2027 Pakkumus: 575431 Ettevõtja: AS Postimees Grupp (10184643), roll: peapakkuja OSA 1 – TEGEVVÄELASE ELUKUTSE ATRAKTIIVSUSE TÕSTMISE KAMPAANIA 2025-2027 Pakkumuse maksumust hinnatakse - Ilma maksudeta 1. Loovlahenduse kavand/proovitöö Tüüp ja hindamismeetod: Kvaliteet, hankija hinnatav Osakaal: 50% Hindamismetoodika kirjeldus: Hindamismetoodika kirjeldus on toodud dokumendis "Pakkumuste hindamismetoodika" 2. Disaini ja toodete kontseptsiooni kavand/proovitöö Tüüp ja hindamismeetod: Kvaliteet, hankija hinnatav Osakaal: 20% Hindamismetoodika kirjeldus: Hindamismetoodika kirjeldus on toodud dokumendis "Pakkumuste hindamismetoodika" 3. Korraldusliku ajagraafiku ja meediaplaani kavand/proovitöö Tüüp ja hindamismeetod: Kvaliteet, hankija hinnatav Osakaal: 20% Hindamismetoodika kirjeldus: Hindamismetoodika kirjeldus on toodud dokumendis "Pakkumuste hindamismetoodika" 4. Pakkumuse kogumaksumus km-ta Pakkuja sisestab kampaania kogumaksumuse km-ta eelarve detailsest lahtikirjutusest Tüüp ja hindamismeetod: Maksumus, vähim on parim Osakaal: 10% Hindamismetoodika kirjeldus: Madalaima väärtusega pakkumus saab maksimaalse arvu punkte. Teised pakkumused saavad punkte arvutades valemiga: Koostatud 17.08.2025 20:35:24 1/2 https://riigihanked.riik.ee/rhr-web/#/procurement/ 9085564/general-info "osakaal" - ("pakkumuse väärtus" - madalaim väärtus") / "suurim väärtus" * "osakaal". Kogus Ühik Ühiku hind Maksumus KM% Maksumus KM-ga Märkused EUR 772950,880 772950,880 24 958459,0912 Osa maksumus kokku KM-ta: 772950,880 Osa maksumus kokku KM-ga: 958459,0912 Pakkumuse maksumus kokku Maksumus kokku KM-ta: 772950,880 Maksumus kokku KM-ga: 958459,0912 Koostatud 17.08.2025 20:35:24 2/2 https://riigihanked.riik.ee/rhr-web/#/procurement/ 9085564/general-info 1/2 PAKKUMUS VASTAVUSTINGIMUSED Viitenumber: 297910 Hankija: Riigi Kaitseinvesteeringute Keskus (70009764) Hange: Tegevväelase elukutse atraktiivsuse tõstmise kampaania 2025-2027 Pakkumus: 575431 Ettevõtja: AS Postimees Grupp (10184643), roll: peapakkuja OSA 1: TEGEVVÄELASE ELUKUTSE ATRAKTIIVSUSE TÕSTMISE KAMPAANIA 2025-2027 EL NÕUKOGU SANKTSIOON. ALLTÖÖVÕTJAD JA TARNIJAD. Pakkuja kinnitab, et ta ei kaasa üle 10% hankelepingu maksumusest hankelepingu täitmisele alltöövõtjaid ega tarnijaid, kes on: 1. Vene Föderatsiooni kodanik, resident või Vene Föderatsioonis asutatud ettevõtja, sh füüsilisest isikust ettevõtja, juriidiline isik, asutus või muu üksus; 2. rohkem kui 50% ulatuses otseselt või kaudselt punktis 1 nimetatud isiku, asutuse või muu üksuse omandis; 3. punktis 1 või 2 nimetatud isiku, asutuse või muu üksuse esindaja või tegutseb sellise isiku juhiste alusel. Hankija lükkab tagasi pakkumuse, mille alusel sõlmitav hankeleping oleks RSanS § 7 lg 1 alusel tühine. Määrust kohaldatakse riigihangetele alates rahvusvahelisest piirmäärast. NÕUKOGU MÄÄRUS (EL) 2022/576, 8. aprill 2022, millega muudetakse määrust (EL) nr 833/2014, mis käsitleb piiravaid meetmeid seoses Venemaa tegevusega, mis destabiliseerib olukorda Ukrainas. Ettevõtjalt oodatavad vastused: 1. Pakkuja kinnitab, et ta ei kaasa üle 10% hankelepingu maksumusest hankelepingu täitmisele alltöövõtjaid ega tarnijaid, kes on: 1. Vene Föderatsiooni kodanik, resident või Vene Föderatsioonis asutatud ettevõtja, sh füüsilisest isikust ettevõtja, juriidiline isik, asutus või muu üksus; 2. rohkem kui 50% ulatuses otseselt või kaudselt punktis 1 nimetatud isiku, asutuse või muu üksuse omandis; 3. punktis 1 või 2 nimetatud isiku, asutuse või muu üksuse esindaja või tegutseb sellise isiku juhiste alusel. (Raadionupp valikutega "Jah/Ei") Vastus: Jah ÜHISPAKKUJATE VOLIKIRI Ühispakkujad nimetavad riigihankega ning hankelepingu sõlmimise ja täitmisega seotud toimingute tegemiseks endi seast volitatud esindaja. Ettevõtjalt oodatavad vastused: 1. Kas tegemist on ühispakkumusega? (Raadionupp valikutega "Jah/Ei") Vastus: Ei 2. Kui tegemist on ühispakkumusega, kas olete lisanud pakkumuse "Lisadokumentide" lehele ühispakkujate volikirja? Kui tegemist ei ole ühispakkumusega, vastake "Ei"". (Raadionupp valikutega "Jah/Ei") Vastus: Ei ÄRISALADUS Pakkuja märgib pakkumuses, milline teave on pakkuja ärisaladus ning põhjendab teabe määramist ärisaladuseks. Teabe ärisaladuseks määramisel lähtutakse ebaausa konkurentsi takistamise ja ärisaladuse kaitse seaduse § 5 lõikes 2 sätestatust. Pakkuja ei või ärisaladusena märkida: Koostatud 17.08.2025 20:35:24 https://riigihanked.riik.ee/rhr-web/#/procurement/9085564/general-info 2/2 1) pakkumuse maksumust ega osamaksumusi; 2) teenuste hankelepingute puhul lisaks punktis 1 nimetatule muid pakkumuste hindamise kriteeriumidele vastavaid pakkumust iseloomustavaid numbrilisi näitajaid; 3) asjade ja ehitustööde hankelepingute puhul lisaks punktis 1 nimetatule muid pakkumuste hindamise kriteeriumidele vastavaid pakkumust iseloomustavaid näitajaid (RHS § 46 ülamärkega 1). Ettevõtjalt oodatavad vastused: 1. Kirjeldage lühidalt pakkumuses sisalduvat ärisaladust ja lisage selle määramise põhjendus või märkige, et pakkumus ei sisalda ärisaladust. (Suur sisestusala (max pikkus 4000 tähemärki)) Vastus: ei sisalda ärisaladust PAKKUMUSE ESITAMINE Pakkumuse esitamisega kinnitab pakkuja kõigi riigihanke alusdokumentides esitatud tingimuste ülevõtmist. Tingimusliku pakkumuse esitamine ei ole lubatud. Ettevõtjalt oodatavad vastused: 1. Kas ettevõtja saab kinnitada, et pakkumus vastab hanke alusdokumentides sätestatud tingimustele? (Raadionupp valikutega "Jah/Ei") Vastus: Jah Koostatud 17.08.2025 20:35:24 https://riigihanked.riik.ee/rhr-web/#/procurement/9085564/general-info 1/1 PAKKUMUS KÕRVALDAMISE ALUSED JA KVALIFITSEERIMISTINGIMUSED Viitenumber: 297910 Hankija: Riigi Kaitseinvesteeringute Keskus (70009764) Hange: Tegevväelase elukutse atraktiivsuse tõstmise kampaania 2025-2027 Pakkumus: 575431 Ettevõtja: AS Postimees Grupp (10184643), roll: peapakkuja KÕRVALDAMISE ALUSED KÕRVALDAMISE ALUS Hankija ei sõlmi lepingut ja kõrvaldab või võib kõrvaldada hankemenetlusest pakkuja, kellel esinevad riigihangete seaduse § 95 lg 1 või lg 4 väljatoodud kõrvaldamise alused. Hankija kontrollib kõrvaldamise aluste puudumist avalikest registritest. Kehtib: Kogu hanke kohta Ettevõtjalt oodatavad vastused: 1. Kas pakkuja kinnitab, et tal puuduvad kõrvaldamise alused? Vastus: Jah Kokkuvõtlikud kinnitused Ettevõtja kinnitab, et esitatud teave on täpne ja õige ning et ta on teadlik valeandmete esitamise tagajärgedest. Ettevõtja kinnitab, et tal on võimalik vajaduse korral viivitamata tema kinnitustele vastavad dokumendid hankijale esitada. Ettevõtja kinnitab, et ta on nõus oma kinnitustele vastavate andmete väljastamisega hankijale, kui need andmed on avalike andmete põhjal hankijale oluliste kulutusteta elektroonilisest andmekogust kättesaadavad. Kinnituse andja nimi: Sandra Truija Koostatud 17.08.2025 20:27:01 https://riigihanked.riik.ee/rhr-web/#/procurement/9085564/general-info TEGEVVÄELASE ELUKUTSE ATRAKTIIVSUSE TÕSTMISE KAMPAANIA 2025-2027 LOOVLAHENDUS MIDA ME TAHAME SAAVUTADA? Eesmärk Tahame tõsta Kaitseväes töötamise prestiiži, et tänased ja tulevased töötajad ja nende lähedased oleksid Kaitseväes töötamise üle uhked ning vabadele ametikohtadele kandideeriks rohkem Kaitseväele sobivaid inimesi. KAITSEVÄGI TÖÖANDJANA Kaitsevägi on atraktiivse väärtuspakkumisega tööandja, kuid laiem avalikkus ei taju seda (veel) nii. Kaitseväe kindlateks Lisaks palju eeliseks on: boonuseid: moodne töökeskkond, kus + pikem puhkus; + töö ei saa otsa; + sportimisvõimalused; + palka makstakse alati õigel ajal; + pidev eneseareng. + puudub palgalõhe; + suurema eesmärgiga töö. MIDA TÄHENDAB TÖÖTAMINE KAITSEVÄES 1 2 3 Kolm väärtust See on kindel töö, Töö, millel on ka Väärikas amet, millel on võimalus ametialaselt suurem eesmärk; ühiskonnas kaalu ja respecti. areneda ja teha karjääri; KAKS PEAMIST SIHTRÜHMA 1 18 – 26-aastased noored 2 20– 40-aastased reservväelased Kutsealused ja ajateenijad, kellel on kesk- või Peamiselt kesk- või kutsekeskharidusega Eesti kutsekeskharidus ja vähemalt B2 tase eesti kodanikud. keeles. Nende sidusrühmadeks on pere, sõbrad, Nende sidusrühmadeks on pere, sõbrad, kolleegid ja laiem avalikkus. tegevväelased. KES NAD ON? Persoonad 18 – 26-aastased noored 20 – 40-aastased reservväelased Lena, 32 Võrumaalt. Väljakutsed ja kiire eluviis on tema igapäevased kaaslased. 10-aastase staažiga kiirabiõena tunneb ta, et on aeg edasi liikuda. Kevin, 19 Harjumaalt. Ta veel ei tea, mida oma eluga Raido, 34 Virumaalt. peale hakata, sest peale droonide Olles veetnud suure osa oma lennutamise talle justkui ei meeldi noorest täiskasvanueast Nele, 23 Tartumaalt. elektroonika ja inseneeria erialal, midagi teha. Talle meeldib aktiivne eluviis ja seisab ka tema silmitsi tõelised väljakutsed. karjääriredeli kriisi või tuleviku Lühidalt suhtes valitseva ebakindlusega. Kõnetame Eesti inimesi – Kevinit, Nelet, Raidot, Lenat ja tuhandeid teisi – et nad näeksid Kaitseväge atraktiivse tööandjana. PEAMISED TAKISTUSED Miks nad ei näe Kaitseväge enda tööandjana? 18 – 26-aastased noored 20 – 40-aastased noored ● ei taju Kaitseväge atraktiivse tööandjana, ● võrreldes tsiviilsektoriga ei tajuta sest on kujundanud hoiaku Kaitseväkke Kaitseväge atraktiivse tööandjana, isikliku ajateenistuse kogemuse alusel; tsiviilkarjäär tundub ahvatlevam, suurema ● neil pole selget arusaama, milliseid teenimis- ja karjääripotentsiaaliga; kaitseväelase pädevusi tsiviilsektoris ● tegevteenistus ei tundu prestiižne ja väärtustatakse ning nad ei näe nende tsiviilpädevusi peavad nad väärtuslikumaks; pädevuste ülekantavust tsiviilmaailma. ● on ebakindlad, kas olemasolevaid oskusi ● hirm vastutuse ja 24/7 valmisoleku ees, saab üldse Kaitseväes rakendada; mida peetakse isikliku vabaduse seisukohalt ● hirm vastutuse ja 24/7 valmisoleku ees, piiravaks. sest teenistusvalmidus tundub liiga nõudlik. MUUTUNUD HOIAKUD Mis tulenevad meie kampaaniast Ei tajuta Kaitseväge atraktiivse tööandjana > Töö Kaitseväes on kindel ja väärikas Kaitseväelase pädevusi ei väärtustata tsiviilsektoris > Kaitseväe oskused maksavad ka tsiviilmaailmas Hirm vastutuse ja 24/7 valmisoleku ees > Eesti kaitsja ei ole kunagi üksi, sest tal on ühiskonna ja tugivõrgustiku toetus ning kõrgem eesmärk KUIDAS ME SEDA TEEME? Anname uut infot ja muudame hoiakuid läbi positiivsete eeskujude. Näitame päris inimesi, kes Kaitseväes töötavad. Need ei ole tavalised Kaitseväe kõneisikud, keda oleme harjunud pressikonverentsidel nägema, vaid inimesed otse põllult või staabist. NOOREMA SIHTRÜHMA KLIENDITEEKOND Omab ajateenistusest, Tunneb soovi end Kampaania reklaam Saab aru, et selleks Jagab enda Word-to-mouth ehk nö vahetut kokkupuudet rohkem KVga tekitab tunde, et ta peab ta jätkama sotsiaalmeedias sõbra soovitus teistele Kaitseväega siduda / anda tahab saada teenistust esimesi samme sihtrühma esindajatele suurem panus samasuguseks nagu tegevväelasena. tegevväelasena valimaks tegevväelase kutset visuaalidel Hakkab uurima pakkumis ja võimalusi VANEMA SIHTRÜHMA KLIENDITEEKOND Näeb kampaaniat Tajub, et Kaitsevägi Tundub, et tegev- Leidnud enda erialale Jagab sotsiaal- Word-to-mouth ehk nö ühes põhikanalitest vajab ka tema väelase amet on või kutsumisele meedias enda sõbra soovitus teistele oskustega inimesi niiöelda “päris” vastava tegevväelase uut töökohta sihtrühma esindajatele töökuulutuse valimaks karjääri kandideerib ameti- Kaitseväes. kohale ESMANE ESIMENE SÜGAVAM SÕNUMITEST SOTSIAALNE KUMULATIIVNE KOKKUPUUDE ANALÜÜS ANALÜÜS LÄBI TEKKINUD JAGAMINE MÕJU KORDUSTE MUUTUS KAMPAANIA AJAPLAAN 1 KAMPAANIA PLAAN AASTATE LÕIKES Kampaania ettevalmistus Kampaania I faas 22.09.2025 – 07.12.2025, kokku 11 ndl Kampaania II laine ettevalmistus x Kampaania II faas 27.07.2026 – 04.10.2026, kokku 14 ndl Kampaania III ja IV laine ettevalmistus Kampaania III faas 04.01.2027 – 21.02.2027, kokku 7 ndl Kampaania IV faas 16.08.2027 – 10.10.2027, kokku 8 ndl 2025 2026 2027 KAMPAANIA PLAAN SÜGIS 2025 22.09 Kampaania ettevalmistus Kampaania raadioklipid eetris Kampaania teleklipid eetris x Digikampaania (D)OOH KAMPAANIA SoMe tegevused vastavalt PR plaanile Väljapanekud / üritused Kamapaania test August September Oktoober November Detsember MIDA ME EI TEE ● Me ei seo end poliitikaga ● Me ei rõhuta viha ega vaenu Selle asemel oleme positiivsed ja Oleme positiivsed ja tulevikku vaatavad, keskendume Kaitseväes töötamise mitte tigedad. Sõda on tõsine asi nii et põhilistele väärtustele – kindel töö, hoiame rahulikku ja tasakaalukat meelt; oluline valdkond, moodne töökeskkond ja arenguvõimalused; ● Me ei vastanda kedagi kellegagi ● Ei kasuta stuudiopilte Näitame, et karjäär Kaitseväes on Toodame kõik kampaania materjalid ise, väärikas ja sealt saadavad kompetentsid kasutades professionaalsete on kergesti üle kantavad ka tsiviilellu; videotegijate ja fotograaﬁde teenuseid. NÄITEID MAAILMAST NÄITEID MAAILMAST Nende ühised elemendid: Vorm – see eristab ja ühendab kaitseväelasi üle maailma; Keskkond – tegevteenistus ei ole tavaline töö; Selge sõnum – pikka juttu ei ole mõtet ajada. KAMPAANIA STRATEEGIA 2 MIDA MEIE TEEME Näitame elulistel visuaalidel kaitseväelasi nende loomulikus teenistuskeskkonnas. Toome esile nende töö eripära ja kasu, rõhutades nii nende põnevaid tööülesandeid, keskkond,i kui ka eriala mitmekesisust. Teeme seda mõnusalt ja vabalt, eristudes ajateenistuse rangest kuvandist. Keskendume visuaalidel neljale tegevväelasele. Nendeks on maaväelane, õhuväelane, mereväelane ning staabis teeniv tegevväelane. NB: Nagu briiﬁs kirjas räägime ainult tegevväelastest, mitte erinevatest ametnikest ja töölepingulistest töötajatest, keda arvukalt Kaitseväes leidub. KAMPAANIA TEES Kui reservväelased moodustavad kaitseväe PÕHIJÕU, siis tegevväelased annavad Kaitseväele strateegilise ja elulise sisu. See tähendab, et reservväelased on Kaitseväe suurim ja laiapõhjalisem jõud, kuid tegevvägi on see, mis annab sellele jõule sisu ehk suuna selleks, et see oleks alati valmis ja toimiv. Tegevvägi planeerib, juhib ja hoiab Kaitseväe süsteemi töös ka rahuajal – treenides ajateenijaid, juhtides õppusi, hooldades varustust, arendada taktikaid ja hoides valmisolekut. Lühidalt – ilma tegevväelaste igapäevase panuseta oleks reservvägi küll olemas, aga tal puuduks sisu (struktuur, väljaõpe ja juhtimine), mis muudab ta reaalseks kaitsejõuks. JÄRELDUS Tegevväelase elukutse on enamat kui lihtsalt töö KAMPAANIA LOOVKONTSEPTSIOON 3 TAUST Kaitsevägi on kindel ja väärikas tööandja, kuid avalikkus ei taju seda alati nii. 30 aastat vanu ajalehti lugedes jääb mulje, et 90ndatel peeti Kaitseväge kohaks, kuhu lähevad tööle „sõjardid“ või need, kes mujal hakkama ei saa. Tänapäeval võrdub paljude jaoks töö Kaitseväes elukutselise sõjaväelise juhi (ohvitseri), missioonisõduri (scouti) või eriväelase tööga, sest Kaitseväe kommunikatsioonis on need ametikohad olnud seniste teavituskampaaniate fookuses. Seda, et teenistus tänases Kaitseväes pakub väga palju erinevaid väljakutseid, mis nõuavad pidevat õppimist, oskuste täiendamist ja enesearengut, paljud veel ei taju. Lisaks tööalastele väljakutsetele pakub Kaitsevägi tööandjana stabiilsust, karjäärivõimalusi nii vertikaalselt kui ka valdkonna laiuses, ning arenguvõimalusi. Kuid lisaks on Kaitsevägi rohkem kui lihtsalt tööandja ja töökoht – sellest sõltub meie kõigi vabadus. IDEE Kampaania räägib tööst Kaitseväes, rõhutades kahte tasandit: 1 kasu tegevteenistujale, milleks on stabiilne palk, kindel töö, hüved ja arenguvõimalused. Need laienevad ka tema perele; 2 ühiskondlik kasu – meie kõigi vabaduse tagamine. See on töö, mille tulemusena võidab kogu Eesti. Et tegemist on Kaitseväega, on kampaania põhisõnum jõuline. Kommunikatsiooni keskne jõusõna on „võit-võitma“ – mis sümboliseerib nii isiklikke saavutusi kui ka ühiskondlikku turvatunnet. PÕHISÕNUM Töö, millest võidavad kõik SÕNUMI LAIENDUS Töö, millest võidavad kõik 18 – 26-aastased noored 20– 40-aastased reservväelased Leibtekst: Leibtekst reservväelastele Kaitsevägi vajab Sinu teadmisi ja energiat. Vali töö Kaitsevägi vajab Sinu kogemusi ja oskusi. Vali Kaitseväes – võidad Sina, võidab Eesti! töö Kaitseväes – võidad Sina, võidab Eesti! Lühem välireklaamile Lühem välireklaamile Vali töö Kaitseväes – võidad Sina, võidab Eesti! Vali töö Kaitseväes – võidad Sina, võidab Eesti! CTA (call-to-action): Hea töö leiad kra.ee SÕNUMI SELGITUS Pealkiri on positiivne ja kahemõtteline. Teeme kohe Pealkiri: selgeks, et me räägime tööst. Nagu öeldud eelpool Töö, millest võidavad kõik slaidil kasutame siin power-word’i “Võit”. Leibtekst noortele räägib kahest peamisest Leibtekst 18 – 26-aastased noored: voorusest, mis noortel on: värskelt koolist tulnuna Kaitsevägi vajab Sinu teadmisi ja energiat. on neil nii (alg)teadmisi kui ka energiat. Lisaks Vali töö Kaitseväes – võidad Sina, võidab Eesti! selgitame konkreetselt lahti pealkirja öeldes kes mida võidab sellest, kui noor tuleb tegevväelaseks. Leibtekst reservväelastele räägib juba vanemate Leibtekst 20– 40-aastased reservväelased: inimeste kahest peamisest väärtusest – Kaitsevägi vajab Sinu kogemusi ja oskusi. kogemustest ja oskustest. Lisaks selgitame Vali töö Kaitseväes – võidad Sina, võidab Eesti! pealkirja lahti just nii nagu noortele. CTA (call-to action) ütleb konkreetselt, mida peab reklaami tajuja tegema selleks, et tegevväelaseks CTA (call-to-action): saada. Hea töö leiad kra.ee MIS ON SEE VÕIT JA KES ON NEED KÕIK? Sinu võit – kindel tööandja, kindel Sinu pere võit – majanduslik palk, karjäärivõimalused, teadmine stabiilsus, töökohad üle Eesti, oma töö olulisusest, meeskond; väärikas töö, turvatunne; Kaitseväe võit – iga hea Eesti võit – kui Kaitsevägi on tugev, teenistuse-töötaja-spetsialist, kes toob siis on ka Eesti tugev. Eesti võit on oma erasektori kogemuse Kaitseväkke siin ka kohalikul tasandil, st Kaitseväe muudab seda tugevamaks ja tõstab töökohad on üle Eesti ja edendavad valmidust kriisidega toimetulekuks; ka kohalikku elu-olu ja majandust. TUJUTAHVEL Kõik kujundused, mida järgmistel slaididel näete, on KAVANDID. Nende lõplik teostus toimub koostöös tellijaga materjalide vormistamise ajal. PEAVISUAAL 18 – 26-aastased noored 20 – 40-aastased reservväelased Disaini ja toodete kontseptsiooni kavand PEAVISUAAL Kampaanias kasutame iga väeliigi esitlemiseks jõulisi ja professionaalseid visuaale EKV tegevväelastega. Fotostiil jaguneb kaheks: 1. Portreed maksimumvarustuses – pildistame detailseid ja mõjusaid kaadreid, mis annavad edasi kaitseväelase jõudu, pühendumust ja valmisolekut. 2. Erialafookusega tegevusfotod – pildistame vähesema varustusega tegevusi, kus keskendume konkreetse ülesande täitmisele (nt tehnik hooldamas või parandamas vastavalt ülesande iseloomule). Kujunduslikult asetame kampaania pealkirja suurelt ja keskselt, et see jõuaks kohe vaatajani. Paigutame CTA (Call to Action) teksti alla loogilise jätkuna, suunates vaataja kra.ee lehele. Kõige alla paneme neile, keda on see lahendus sütitanud leibteksti, mis toetab sõnumit selge argumendiga ja muudab selle haaratavaks. Stiilielementidena kasutame kujunduse perifeerias spetsiaalset digilaiku, et rõhutada kaitseväelaslikkust ja siduda küljendus ühtseks tervikuks. Paigutame väeliigi embleemi (ühevärvilises võtmes) ühte peamisesse fookuspunkti, et anda visuaalile autoriteeti ja ametlikkust. Kirjatüübina kasutame Quantico’t, mis toetab nii sõjalist kui ka modernset visuaalstiili. LAYOUT’i SELGITUS QR kood, mis viib tööpakkumistele KRA lehel Digimustri ﬁlter üle Kasutame fotol päris tegevväelast. kujunduse Ta on kas portreelikumas close-up fotol (noortele) või ametispetsiiﬁlises tööalases keskkonnas lahendamas tööülesannet (reservväelasele) Kampaania pealkiri silmapaistvalt kesksel kohal CTA URLi kuvamisega Nähtavuse suurendamiseks toome fotol jõuliselt hero positsioonil esile väeliigi või üksuse embleemi ühevärvilisena (valgena) ning kasutame taustal gradienti, mis lähtub vastava väeliigi või domeeni aktsentvärvist (nt maaväe puhul Kaitseväe roheline) Digimuster kätise-elemendil Bodycopy footeris ● 18-25-aastased noored VISUAALID VÄELIIKIDE KAUPA ● 20-40-aastased reservistid Visuaalid 18-25-aastastele noortele Merevägi Maavägi Õhuvägi NB1 Kampaanias esitleme nii mees-, kui naissoost tegevväelasi. Visuaalid 20-40-aastastele reservväelastele Merevägi Maavägi Õhuvägi NB1 Kampaanias esitleme nii mees-, kui naissoost tegevväelasi. NB! Oluline: Täpsed fotode ja klippide asukohad ning tegevused lepime kokku kampaania loomise faasis koostöös tellijaga. Kujutame kaitseväelasi ausalt nende loomulikus teenistuskeskkonnas, mistõttu sõltub tegevus ka casting’ust. Kampaania hero’dena kasutame mõlemast soost tegevväelasi. KAMPAANIA VISUAALNE NBB!ARENG 3 AASTA LÕIKES Kampaania värskuse hoidmiseks toodame igal aastal värske pildimaterjali, millel on kujutatud erinevaid tegevväelasi. See võimaldab hoida kampaania sõnumi aktuaalsena ning tutvustada tegevväelaste eri erialasid, ametikohti ja Kaitseväe uusi võimekusi, mida järgmistel aastatel on kõige olulisem esile tuua. Loomulikult lähtume uute materjalide loomisel tagasisidest, mida saame pärast 2025. aasta kampaania eetrisolekut. Selle põhjal korrigeerime sõnumit ja/või visuaalset stiili või kasutame järgmistel aastatel neid pildimaterjale, mis on saavutanud kõige parema haaratavuse. VEEBIMATERJALID Mobiilibänneri näidis Avalehe näidis OOHi NÄIDISED Citylight / bussiootepaviljon 6x3m landscape OOH formaat OOHi NÄIDISED KESKKONNAS MATERJALID SPORDIKLUBIDES Meie sihtrühm käib sageli spordiklubides. Seetõttu paigutame kampaania materjalid spordiklubides nii naiste- kui ka meeste riietusruumidesse. Posterid spordiklubdide riietusruumide kappides KAMPAANIA KLIPID Kontseptsioon Näeme kaitseväe tegevväelasi nende päris teenistuskeskkonnas tegemas tööd, millest võidavad kõik – olgu see meie uusima tehnikaga põllul, staabis planeerides, liitlaste hävitajaid juhtides või muudes olukordades, mis näitavad tegevteenistuse eeliseid tsiviilmaailma töö ees. Stseene täiendavad tegevväelaste lausutud sõnumid, mis koos pildiga loovad meeldejääva terviku. Klipid ﬁlmitakse kõrge produktsiooniväärtusega päris keskkondades, järgides kõiki turvanõudeid ja piiranguid. Kasutame päris tegevväelasi, kes on avatud, positiivseid ja mõlemast soost. Iga kaader räägib loo inimestest, kes hoiavad Eesti vabadust ja annavad panustavad oma oskustega ühtse meeskonna heaks. See on võimalus näha kaitseväge seestpoolt – ausalt ja inspireerivalt. Valmib kolm eraldi klippi, mis keskenduvad maaväele, mereväele ja õhuväele. Iga klipist toodame 40-sekundilise ja 15-sekundilise versiooni, kusjuures kompositsioon võimaldab lihtsasti lõigata ka kaks eri 15-sekundilist versiooni. MAAVÄGI 40s I Näeme Kaitseväe HIMARS-it koos toetusmasinatega. Võimsad kaadrid annavad aimu relvasüsteemi vägevusest. Laetakse moonakassette. Kaadris meeskonna ülem, kes ütleb: “Ma ei uskunud kunagi, et minust saab meie kõige kardetavama relvaülem.” II Ta sisestab arvutisse koordinaadid. HIMARS tõstab sihtmärki otsides oma “noka” püsti. Ta ütleb: “Tegevväelasena annan meie Kaitseväele sisu!”. III Näeme vormis tegevväelast staabis ehk moodsas kontoris arvutit kasutamas. Ekraanil liidetakse kokku Exceli tabeli andmed. Ta ütleb: “Meie kaitsevägi on suur ning siin ei loe ainult relvad. Ka staabis ei tee sa tavalist tööd!”. IV Lõpukaader. Ilmuvad kampaania graaﬁkas super “Töö millest võidavad kõik“ + URL VO: Vali töö Kaitseväes – võidad Sina, võidab Eesti! Hea töö leiad: kra.ee” 15s I I Näeme, kuidas tegevteenistuja paneb arvutisse koordinaate. Himars ajab sihtmärki otsides oma “noka” püsti. Ta ütleb: “Tegevväelasena annan meie Kaitseväele sisu!”. Lõpukaader. Ilmuvad kampaania graaﬁkas super “Töö millest võidavad kõik“ + URL VO: Vali töö Kaitseväes – võidad Sina, võidab Eesti! Hea töö leiad: kra.ee” 15s II I Näeme vormis tegevväelast staabis ehk moodsas kontoris arvutit kasutamas. Ekraanil liidetakse kokku Exceli tabeli andmed. Ta ütleb: “Ka staabis ei tee sa tavalist tööd!”. Lõpukaader. Ilmuvad kampaania graaﬁkas super “Töö millest võidavad kõik” + URL VO: Vali töö Kaitseväes – võidad Sina, võidab Eesti! Hea töö leiad: kra.ee” ÕHUVÄGI 40s I Näeme õhuväe mehhaanikut toimetamas lennuki mootoritega või hooldamas suurt ja ägedat lokaatorit. Ta vaatab kaamerasse ja ütleb. “Õhuväes ei tee me mitte lihtsalt tööd– me hoiame taeva vaba!”. II Näeme radaripilti ja seda kuidas liitlaste hävitajad tõusevad õhku Ämari lennubaasist. “Õhuvägi on meie kõige tehnilisem väeliik,” lisab ta. III Näeme õhuväe vormis lennujuhist tegevväelast, kes suhtleb liitlastega ning juhib õhuoperatsiooni ägedate ekraanide eest. Kuuleme kuidas ta juhendab mikrofonis liitlaste lennukeid stiilis “Mike-Tango Two, take 324 on 470 knots”. Ta vaatab kaamerasse ja ütleb: “Tegevväelasena ei kaitse ma mitte ainult Eestit vaid teen nii, et NATO vihmavari peab!”. IV NATO hävitajate ülelend V Lõpukaader. Ilmuvad kampaania graaﬁkas super “Töö millest võidavad kõik + URL VO: Vali töö Kaitseväes – võidad Sina, võidab Eesti! Hea töö leiad: kra.ee” 15s I I Näeme õhuväe mehhaanikut toimetamas lennuki mootoritega või hooldamas suurt ja ägedat lokaatorit. Ta vaatab kaamerasse ja ütleb. “Õhuväes ei tee me mitte lihtsalt tööd – me hoiame taeva vaba!”. Lõpukaader. Ilmuvad kampaania graaﬁkas super “Töö millest võidavad kõik + URL VO: Vali töö Kaitseväes – võidad Sina, võidab Eesti! Hea töö leiad: kra.ee” 15s II I Näeme õhuväe lenduri vormis tegevväelast, kes suhtleb liitlastega ning juhib õhuoperatsiooni ägedate ekraanide eest. Ta vaatab kaamerasse ja ütleb: “Tegevväelasena teen nii, et NATO vihmavari peab!”. Lõpukaader. Ilmuvad kampaania graaﬁkas super “Töö millest võidavad kõik + URL VO: Vali töö Kaitseväes – võidad Sina, võidab Eesti! Hea töö leiad: kra.ee” MEREVÄGI 40s I Näeme meie kaitseväe kõige moodsamat alust laineid murdmas. Pagunitega meeskonna liige on laeva sillas. Tal on käes binokkel ja ta vaatab kaugusesse. Suunates pilgu kaamerasse ütleb ta: “Mereväes on mu kontoril avaram vaade kui kellelgi teisel.”. Sama tegevväelane koos kolleegiga kaardil teekonda planeerimas. “Koos oma meeskonnaga jõuan alati kaugele,” lisab ta. II Katteplaanid meeskonna (koos)tööst, mis on täpne, sujuv, professionaalne. Lisaks muidugi moodne keskkond. III Laeva kokk kambüüsis, nuga vilkalt käes. Ta ütleb: “See pole ainult terav töö – annan oma meeskonna teenistusele ka õige maitse!”. IV Lõpukaader. Ilmuvad kampaania graaﬁkas super “Töö millest võidavad kõik” + URL VO: Vali töö Kaitseväes – võidad Sina, võidab Eesti! Hea töö leiad: kra.ee” 15s I I Näeme binokliga mereväelast laeva sillas. Ta vaatab kaamerasse ja ütleb. “Koos oma meeskonnaga jõuan alati kaugele!”. II Lõpukaader. Ilmuvad kampaania graaﬁkas super “Töö millest võidavad kõik” + URL VO: Vali töö Kaitseväes – võidad Sina, võidab Eesti! Hea töö leiad: kra.ee” 15s II I Laeva kokk tegutseb kambüüsis. “Mina annan oma meeskonna teenistusele õige maitse!”. II Lõpukaader. Ilmuvad kampaania graaﬁkas super “Töö millest võidavad kõik” + URL VO: Vali töö Kaitseväes – võidad Sina, võidab Eesti! Hea töö leiad: kra.ee” LISAKS KARJÄÄRI- LOOD Lisaks toodame kampaania raames klippe, milles tegevväelased jagavad oma karjäärilugusid. Need toovad esile Kaitseväes töötamise hüved ja annavad läbi inspireerivate näidete edasi sõnumi, et karjäär Kaitseväes on pidev areng — liikumine ühelt ametikohalt järgmisele, kõrgemale tasemele. Ükski tegevväelane ei jää aastakümneteks ühele ametikohale, vaid saab areneda ja kasvada koos Kaitseväega. Karjäärilugude visuaalseks toetamiseks teeme äratuntava stiiliga portreefotod, mis toovad esile loo peategelase isikupära ja eriala. Igal aastal toodame kolm karjäärilugu, mis näitavad erinevaid teid tegevväelase karjääriteekonnal. KAMPAANIA RAADIOKLIPP Teeme ühe kokkuvõtva raadioklipi, kus räägime koos kõigist kolmest väeliigist. Teeme kaks klippi. Üks neist kõnetab nooremat ja teine vanemat sihtgruppi. Mõlema klipi pikkused on optimaalsed 20 sek. KAMPAANIA RAADIOKLIPP 18 – 26-aastased noored 20’ 20– 40-aastased reservväelased 20’ Äge nooruslik FX Motiveeriv FX FVO: MVO: Uus Kaitsevägi vajab uusi tahtjaid ja tegijaid Kaitsevägi seisab meie vabaduse eest maal, merel inimesi. Vajame Sinu teadmisi, jõudu ja energiat! ja õhus. Uus Kaitsevägi vajab Sinu kogemusi ja oskusi! Alusta tegevteenistust Kaitseväes, sest sellest võidad Sina ja võidab Eesti! Väärt ameti leiad: kra.ee. – see Tule tegevteenistusse, sest sellest võidad Sina, ja on töö, millest võidavad kõik! võidab Eesti! Väärt ameti leiad: kra.ee. – see on töö, millest võidavad kõik! Lahe kaitseväelaslik kõll Lahe kaitseväelaslik kõll KAMPAANIA VÄLJAPANEK Kaitseväge iseloomustab eriline rasketehnika, mida mujalt ei leia. See tehnika on juba iseenesest efektne ja pilkupüüdev. Kasutame seda kampaania raames avalikes kohtades reklaamipinnana. Lisame sinna juurde kaasahaaravad sõnumid, mis kutsuvad inimesi kandideerima tegevväelase ametikohtadele. Väljapaneku suur eelis on selle mobiilsus – rasketehnikat on lihtne transportida ühest kohast teise, nii et kampaania jooksul saab seda näha erinevates Eesti paikades. Võimalusel pakume ka sõite, kas linnarahvale või valitud sihtrühmadele, sarnaselt varasematele Kaitseväe Võru-aktsioonidele. Selle vajaduse ja teostatavuse otsustame kampaania vormistamise faasis. NB! Kõige juures arvestame, et lisakoormus Kaitseväele oleks võimalikult väike ning ei tekitaks liigselt lisatööd. Illustratiivsed näited TEGEVVÄGI MÄRK Kuigi tegevväelased annavad Kaitseväele sisu, on seni rohkem bränditud reservväelasi. Põhijõu kommunikatsioon on olnud edukas, kuid tekib küsimuse: kuidas tuua positiivselt ja nähtavalt esile tegevväelasi? Seda mitte ainult Kaitseväe sees, vaid eelkõige laiemas avalikkuses. Seetõttu loome märgi TEGEVVÄGI – see ei vastandu Põhijõule, vaid täiendab seda. Tegemist on kergema ja vabamas toonis kommunikatsioonielemendiga, mida kasutame käesoleva aasta kampaania faasis peamiselt merch’i ja kampaania mängu kommunikatsioonis. Teeme seda koos toetavate sõnumitega. Kontseptsiooni soft launch toimub 2025. Leiame, et see ei ole veel piisavalt tugev, et sellele kogu kampaania ehitada. Kui tegevväelased võtavad märgi vastu sama positiivselt nagu Põhijõu brändi, siis arendame seda edasi ning toome oluliselt suurema fookusega kampaaniasse 2026. ja 2027. aastal. + = Disaini ja toodete kontseptsiooni kavand KAMPAANIA MEENED Toome kampaaniasse kaasahaarava ja kuluefektiivse merch’i, mis seostub matkamise, sportimise ja militaarvaldkonnaga. Sama disain töötab ka ergutuskingituste ja meenetena, kasvatades tegevväelaste nähtavust ja tugevdades Kaitseväe kuvandit väärika tööandjana avalikkuses. 6 x illustratiivsed näited KAMPAANIA TEENINDUS- JAAMADES Nii noorema kui vanema sihtrühma esindajad sõidavad autoga ehk käivad bensiinijaamades. Sõnumid tanklates on suure märgatavusega. Sellepärast paigutame tankla pindadele (ekraanid, wobblerid) kampaania sõnumid, mis kutsuvad inimesi tulema Kaitseväkke tegevteenistusse. Teeme seda Olerexi tanklaketis, millel on üle 100 täisteenindusjaama ja kiirtankla kõikjal üle Eesti Tallinnast Valgani ning saartest Ida-Virumaani. 5x Illustratiivsed näited VEEBITEST Lisame kampaania lehele interaktiivsust laheda testiga. Test on kerge ja mõnusa vaibiga umbes nagu mõne aasta tagaune ajateenijatele mõeldud Rajutest (rajutest.mil.ee). Lisaks testi lahendusele genereerib AI foto testi lahendajast tegevväelasena. Need AI genereeritud fotod on populaarsed ja neid jagatakse hea meelega sotsiaalmeedias. Ehk teeme midagi sarnast nagu tegi von Focki seriaal või Postimees laulupeoga. NB! Täpsed ametid lepime kokku koos tellijaga kampaania vormistamise faasis. Siit leiad aga kavandi sellest, kuidas test välja näeb. Postimehe näide Illustreeriv näide laulupeolt Kampaania testist KOMMUNIKATSIOON AJATEENIJATELE Tegevväelaseks saamise eelduseks on enamasti ajateenistuse läbimine. Seetõttu alustame noorte mõjutamist jätkama teenistust tegevväelasena juba ajateenistuse käigus. Teame täpselt, kus ajateenijad oma teenistuse jooksul viibivad, ning paigutame väeosade strateegilistesse asukohtadesse taktikalised sõnumid, mis kutsuvad üles jätkama teenistust ja astuma järgmisele tasemele – tegevväelaseks. Näited sõnumitest takstikalistes asukohtades: ● Jõusaalis: Tahad võita? Töö, millest võidavad kõik, leiad kra.ee ● Kraanikausi juures: Tahad pesta käed ajateenistusest puhtaks? Jätka teenistust tegevväelasena. Vaata kra.ee ● Spordiplatsil: Tahad kaugemale? Tegevteenistuses jõuad ka kõrgemale. Vaata kra.ee Või üldised sõnumid: ● Võitleja, töö, millest võidavad kõik, leiad kra.ee ● Teeksid paremini? Siis jätka teenistust tegevväelasena. Väärt töö leiad kra.ee ● Oled tegija? Jätka teenistust tegevväelasena. Väärt töö leiad kra.ee 2x illustreeriv näide Disaini ja toodete kontseptsiooni kavand MÄNG TEGEVVÄGI Lihtsasti kaasas kantav kaardimäng, kus mängija peab ühendama Kaitseväe auastmed ja vastavad ametid. Mäng toimib lihtsustatud põhimõttel, meenutades Musta Notsu või Duo stiili – eesmärk on sobitada kokku auaste ja amet. Kaardid on üles ehitatud tavapäraste mängukaartide loogika järgi. ● Neli masti: maavägi, merevägi, õhuvägi ja staap – igaüks on eristatud väeosa värvikoodiga. ● 21 kaarti igas mastis (tavalise 13 asemel), sest Kaitseväes on nii palju auastmeid. Iga auaste on kujutatud vastava väeliigi tunnustega. Mäng on mõeldud lihtsasti kaasaskantavaks – selle Illustreeriv näide saab panna rakmetesse, pükste põlvetaskusse või autosse. Disaini ja toodete kontseptsiooni kavand MÄNG TEGEVVÄGI reeglid Eesmärk Pane kokku auastmed ja ametikohad ja saa esimesena kaartidest vabaks. Käigu kord Mängu ettevalmistus ● Käi üks kaart, mis sobib mastilt või auastmelt laual oleva kaardiga. ● Kui käid kaardi, millel auaste ja ametikoht sobivad kokku (nt Kapten + ● Kaardipakis on 4 masti: Maavägi, Merevägi, Õhuvägi ja Staap Kompaniipealik samas mastis), võib käia mõlemad korraga ja järgmine mängija (erinevad väeosa värvid) jätab käigu vahele. ● Igas mastis on 21 kaarti – kõik Kaitseväe auastmed, igal mastil oma värv ja sümbolid. ● Osadel kaartidel on lisaks auastmele ka ametikoht. Kui ei saa käia ● Võta üks kaart pakist Jagamine ● Kui saad seda kohe käia, tee seda; muidu jääb käik vahele. ● Iga mängija saab 7 kaarti. ● Ülejäänud kaardid lähevad tõmbepakki. Erikaardid ● Paki kõrvale pannakse esimene kaart avatud kujul – selle mastiga 1. Väljaõppe kaart – Auaste ilma ametikohata. mäng algab. ○ Järgmine mängija peab leidma vastava ametikoha samas mastis või võtma 2 kaarti. 2. Hero kaart – Kõrgeim auaste igas mastis (nt kindral). ○ Võib panna ükskõik millise masti või ametikoha peale. Kes võidab? Nii nagu Duos ja Mustas Notsus võidab see, kes esimesena vabaneb kõikidest kaartidest Disaini ja toodete kontseptsiooni kavand KAMPAANIA MATERJALID KOOS MÕJUISIKUD JA SOTSIAAL- MEEDIA 6 KONTSEPTSIOON Loome sihtgrupipõhise sotsiaalmeediakampaania, mis esitleb tegevväelaseks saamise võimalust elulise ja loova nurga alt. Sisuideed on kastist väljas ja paeluvad, mitte nagu iga teine postitus, mis sotsiaalmeedias ette tuleb. Eesmärk on avada ja näidata Kaitseväe olemust ja karjäärivõimalusi arusaadavalt ning murda müüte, innustama kaasa mõtlema ning näidata realistlikult, aga inspireerivalt, mida see töö endast kujutab, kaasates tuntud Eesti sisuloojaid. PEAMISED EESMÄRGID ● Tõsta teadlikkust tegevväelase rollist ja ● Murda müüte ja stereotüüpe (mitmekesised karjäärivõimalustest ning rõhuda, et igaühele ametid, hea palk, tegevväelane = väärikas amet). on sobiv väljakutse olemas. ● Luua tugevam emotsionaalne side ● Suunata huvilisi astuma järgmisi samme sihtgruppidega. Loome autentset, siirast sisu, (veebilehe maandumisleht). eristudes ajateenistuse rangest kuvandist. KANALID Eesti TikToki kasutajate vanus: ● 18-24: 35% ● 25-34: 28% ● 35-44: 17% ● 45-54: 10% ● 55+: 10% Platvormid: Facebook, Instagram, TikTok SIHTGRUPPIDELE LÄHENEMINE 18 – 26-aastased noored 20– 40-aastased reservväelased ● Kanalid: TikTok, Instagram Reels (reklaamina ● Kanalid: TikTok (jah, see vanusegrupp on ka boostida); Eestis seal tugevalt esindatud), Instagram, ● Kõnetab: väljakutsed, mängud, (reklaamina boostida); tänavaintervjuud; ● Kõnetab: intervjuud tegevväelastega, ● Tonaalsus: Kiire, mänguline, põnev, kogemuslood, eluline huumor; trendipõhine, kastist välja, turvaline; ● Tonaalsus: siiras, inspireeriv, faktipõhine, ● Sõnum: „Väärikas amet, millel on ka väljakutsuv, turvaline; ühiskonnas kaalu. Kindel valik olenemata ● Sõnum: „Väärikas amet, millel on ka keerulistest aegadest majanduses.” ühiskonnas kaalu. Kindel valik olenemata keerulistest aegadest majanduses.” SISUIDEED Sisulooja proovib huvitavat ametit + intervjuu Sisuloojad töövarjuks ● Kontseptsioon: Põnev sisu, mille hook ehk video konks on paeluv: ● Kontseptsioon: 3–5 tuntud sisuloojat lähevad üheks päevaks Kaitseväkke töövarjudeks (näitame erinevaid ameteid, lisame Tuukriametit prooviva sisulooja esimene klipp on vee all. Õhuväelase väljakutse/võistluse elemendi, nt sisuloojad saavad erinevates ametit prooviva sisulooja esimene klipp on tehtud lennukis. Lisaks ülesannetes punkte). põimime video lõppu ka intervjuu, kus toome välja ameti erinevad väärtuspakkumised. Suure fookusega, teeme mitmete sisuloojatega. Inspiratsioon: https://www.tiktok.com/@swedbankeestis/video/7466747785635826 ● Sihtgrupp: 18-26/27-40 966?is_from_webapp=1&sender_device=pc&web_id=75220145371397 ● Kanal: TikTok ja Instagram 99574 ● Sihtgrupp: 18-26 ● Kanal: TikTok ja Instagram Sisulooja uurib oma vaatajatelt, mida nad kaitseväe kohta teada tahaksid/millist ametit proovida. Naised saavad Kaitseväes hakkama! ● Kontseptsioon: kahes osas sisu: ühes videos üleskutse kaasa ● Kontseptsioon: naissisulooja proovib huvitavat ametit mõtlema ja teises videos sisulooja vastab koos tegevväelasega + intervjuu, tõstab tähelepanu naiste olulisusest kaitseväes. küsimustele või proovib ametit. ● Sihtgrupp: 18-26/27-40 ● Sihtgrupp: 18-26 ● Kanal: TikTok, Instagram ● Kanal: TikTok, Instagram SISUIDEED Üks päev – kolm ametit Intervjuu noortega: kus sa tahad olla oma karjääris 10 aasta pärast? ● Kontseptsioon: Sisulooja proovib ühe päeva jooksul kolme täiesti ● Kontseptsioon: küsitlus noortega, mis informeerib: olenemata erinevat Kaitseväe ametit (nt meedik, küberkaitse, soomusüksuse valdkonnast on võimalik karjääri teha Kaitseväes. juht) ja hindab, milline talle enim sobis. Tavainimeste kaasamine ja nende kogemus tekitab Näitame töö mitmekesisust. äratundmisrõõmu. ● Sihtgrupp: 27–40 ● Sihtgrupp: 18-26 ● Kanal: Instagram, TikTok ● Kanal: TikTok, Instagram NB! Lõplikud sisuideed, mis lähevad käiku valime välja koostöös hankijaga kampaania vormistamise faasis, SISULOOJAD Martin Himma 5MIINUST TikTok/Instagram @5miinust, TikTok/Instagram @impzs ● Jälgijaid TikTokis: 12.5K ● Jälgijaid TikTokis: 34k ● Jälgijaid Instagramis: 5000 ● Jälgijaid Instagramis: 44,6k ● Sihtgrupp: 18-30 ● Sihtgrupp: 18-26 ● Põhjus: mõjus “Pikema sõpruse päeva” ● Põhjus: varem koostööd arutatud kampaanias hästi Janek Õiglane Metsakutsu TikTok/Instagram @janekoiglane TikTok @meccakucci, Instagram @metsakutsu ● ● Jälgijaid TikTokis: 10,7k ● Jälgijaid TikTokis: 4056 ● Jälgijaid Instagramis: 13,8k ● Jälgijaid Instagramis: 12,3k ● Sihtgrupp: 20-40 ● Sihtgrupp: 27-40 ● Põhjus: sportlane sobiks kampaaniasse ● Põhjus: Siili raames KVga koostööd hästi tehtud ÜRITUSED JA ERI- LAHENDUSED 6.1 KONTSEPTSIOON Mõlema sidusgrupi tabamiseks on oluline kasutada hajutatud meediastrateegiat ja leida kontakte kohtades ja situatsioonides, kus sihtrühm viibib või toimetab. Üritusturunduse tööriistu kasutades leiame kokkupuutepunkte sihtrühma kõnetavatel üritustel, igapäevasituatsioonides ja püüame seal nende tähelepanu erinevate lahendustega. PEAMISED EESMÄRGID ● Tõsta teadlikkust tegevväelase rollist ja ● Kaasata sihtrühma tegevustesse läbi mille saab karjäärivõimalustest ning rõhuda, et just sinule edastada kampaaniasõnumit ja üleskutset on see sobiv ja väärikas amet ● Leida kokkupuutepunkte olukordades, mis ● Suunata huvilisi astuma järgmisi samme seostuvad tänapäevaste lahenduste ja (veebilehe maandumisleht). võidutahtega KOKKUPUUTEPUNKTID Üritused, kus kohal olla: Teeviit, Karjääripäev, erinevad väikelinnade perepäevad Gaming (videomängude) üritused (Mängude öö) Keskkonnad, kus sõnumit edastada: Padeliväljakud ja keskused üle Eesti Crossﬁt spordiklubid erinevates linnades või sihitud kampaania TEGEVUSED ÜRITUSTEL AI photobooth Kasutame tänapäevast AI lahendust, kus fotolahendus on seotud kasutaja sisendiga. Puutetundliku ekraaniga fotoboothis saad vastata kuni viiele küsimusele (ristkasutus veebiküsitlusega), pärast mida AI analüüsib su vastuseid ja loob sinust personaalse pildi sinu uues ametis. Näidis planeeritavast lahendusest on SIIN NB! Lõplikud visuaalid loome ja valime välja koostöös hankijaga kampaania vormistamise faasis, TEGEVUSED ÜRITUSTEL AXEtonia tegevusala Toome kohale kirveviskamisatraktsiooni, kus saad juhendaja kaasabil panna proovile oma võimed ja oskused. See on huvitav kombinatsioon füüsilisest tegevusest ja veidike adrenaliinist. TEGEVUSED ÜRITUSTEL Drooni workshop ja simulaator Mängude ÖÖl Mängude öö raames on plaanis läbi viia järgmised tegevused: Kaitseväe brändinguga ala, kus on kõikidel külastajatel võimalik simulaatoril sama drooni võistlusrada läbida – 3-5 võimast arvutit koos pultidega. Lisaks on bränditud ka droonivõistluse väravad ja piirded. Taktikalise koostöö harjutamine videomängus Ready or Not: kaks külastajat pannakse koos kogema taktikalist olukorda, mida juhendab Kaitseväe kogemusega spetsialist: kuidas teha õigesti kahjutuks ohtlike vastaseid? kuidas peaks toimuma omavaheline kommunikatsioon ja koostöö. Mängus kasutatakse võimalikult sarnast varustust, mis on kasutusel ka Eesti eriüksustel. KESKKONNAD Hetke kuumad spordialad, kus sihtrühm on aktiivselt kaasatud Hetkel on Eesti kuumimaks ja kiiremini arenevaks Padel. Väljakuid kerkib, mängijaid lisandub ja sõna levib. Sotsiaalne mäng, kus saavad kokku suhtlus, sport ja võidutahe. See on keskkond, kus soovime olla ka kampaaniasõnumitega. Crossﬁt treening ja -klubid - on militaarse taustaga treening, kus paljud harjutused ja rutiinid on tuttavad ka sõjeväelisest treeningprogrammidest. Neid trenne ja klubisid külastavad erineva taustaga treenijad, kuid kattuvus meie soovitava sihtrühmaga on väga suur. Need klubid ei ole täna ka reklaamipaigutustega pigem vähem küllastunud ehk et võimalus silma jääda on suurem. KESKKONNAD Kommunikatsioonivõimalused padeliväljakutel Padel+ (padeliväljakute kett) väljakute võimaluste näitel: ● Reklaam siseekraanidel kõigis Padel+ keskustes (sh kõrge külastatavusega Rocca, Kawe, Klick ja uus Luige keskus alates septembrist). ● Postrid riietusruumide kappide sees – sihtrühmale silmade kõrgusel ja vahetult enne/peale trenni. ● Üritusturundus – korraldame Kaitseväe brändiga padelitreeningu, turniiri või muu aktiivse sündmuse. ● Sponsorlus uues Luige keskuses – võimalus olla ühe väljaku püsisponsor, inspireerituna USA “Join the Army/Navy” stiilis aastaringse kohaloluga. Padel+ keskustes käib kokku üle 15 000 unikaalse külastaja kuus, kellest suur osa on 20–40aastased aktiivsed mehed. KESKKONNAD Kommunikatsioon Crossﬁt treeningklubis 1. Reklaampinnad, mida kasutame: ● Riietusruumide uste ülekleepimine. ● Väjumisuksel temaatilised sõnumid. ● Bränditud kott-toolid ootealal. ● Võimalikud eritreeningvahendid (Inchworm, kelk vms, mida annab eraldi brändida) NB! Lõplikud lahendused valime välja koostöös hankijaga kampaania vormistamise faasis, MEEDIA- STRATEEGIA 7 ANDMED + KOGEMUS Meediastrateegia loomisel on pakkuja lähtunud KantarEmori Atlase kõige värskematest 2024 uuringuandmetest. Uuringuinfo toetab nii bränditurundust ja -kommunikatsiooni kui ka meediaplaneerimist strateegilisel tasandil. Lisaks kasutatakse Postimees Grupi analüütika andmeid, varasemaid kampaania kogemusi ja erilahenduste võimekust. Kombineeritakse nutikaid lahendusi, et jõuda nii sidus kui sihtgrupini. MEEDIASTRATEEGIA Mainekujundus ja nähtavus Sihtimine ja aktiveerimine Sotsiaalmeedia ja Üritusturundus ja huvi Kujundame üldsuse arusaama Peamiste sihtrühmade (18–26 kaasamine Vahetud kontaktpunktid, tegevväelase elukutsest. ja 20–40) ja sidusgruppidele Kasutame mõjuisikuid mis toovad tegevväelase Laiapõhjaline suunatud digitaalne sihtimine ja orgaanilist sisuloomet, töö publikule lähemale. massikommunikatsioon ja Meta, TikToki, YouTube’i ja et edastada tegevväelase veebireklaami kaudu. elukutse Osalemine sihtrühma sisuturundus tagab, et sõnum jõuab mitmekesise Sõnumeid toetavad väärtuspakkumist kogunemiskohtades ja sihtrühmani ning loob tugeva välimeedia, kino ja loomulikus vormis, suurüritustel, et pakkuda avaliku fooni edasiseks erilahendused (spordikapid, justkui word of mouth, käegakatsutavat kitsamalt sihitud Olerex), mis viivad sammuvõrra kus sõber räägib sõbrale. kogemust ja äratada huvi mõjutustööks. lähemale tegevväelase uurida lisa tööpakkumiste elukutse kaalumisele. kohta. 18-26a MEEDIAMIX Eestis elab 124 284 inimest vanuses 18-26, kellest 63 398 mehed ja 60 886 naised. Nende hulgas on rahvuselt eestlasi 90 920. Välimeedia FB, IG, TikTok 18–26-aastased eelistavad vaheldusrikast ja visuaalset sisu, tarbides meediat peamiselt mobiilis ning erinevate online/ofﬂine platvormide vahel liikudes. Seetõttu ühendab meediamix kõrge katvusega sotsiaalmeedia, videokeskkonnad ja noorte igapäevases Kinod Youtube keskkonnas paikneva välimeedia. Toetavad tegevused: ● Sotsiaalmeedia sisuloome koostöös mõjuisikutega, et suurendada usaldust ja kaasatust. Reddit ● E-spordi ürituste sponsorlus (nt Mängude öö) sihtrühma Spordikapid vahetuks kõnetamiseks. ● TV-sisu kohandamine noortele atraktiivseks online-formaadiks. Google bännerid ● Mängustatud bännerreklaamid online-keskkondades, et tõsta interaktiivsust ja klikkimismäära. NB! Kuna avalik sektor ei ole Tiktokis ametlikult esindatud, kuid oluline osa sihtrühmat on just seal, siis loome TikTokis kampaania jaoks eradi reklaamikeha, mis kaob pärast kampaania eetris olekut. 20-40a MEEDIAMIX FB, IG, TikTok Uudisteportaalid Youtube Eestis elab 353 917 inimest vanuses 20-40, kellest 182 335 mehed ja 171 582 naised. Nende hulgas on rahvuselt eestlasi 243 435. Reddit Raadio 20–40-aastasteni jõuame tasakaalustatud digi- ja traditsioonilise meedia kombinatsiooniga. ● Positiivset kuvandit loovad sisuturundusartiklid, sisuturundus raadiotes, teemat avav telesaade ja massimeedia kanalid, mis aitavad kujundada väärtuspakkumist ja suurendavad konversoonikanalite mõju. Google ● Konversioonikanalitena toimivad sotsiaalmeedia, YouTube ja Google’i bännerreklaamid, mis edastavad täpselt sihtrühmale Välimeedia kohandatud sõnumeid ja suunavad tegevusele. TV reklaam ja sisulahanedused Rakendame “always on” digistrateegiat, mis hoiab meid sihtrühma jaoks pidevalt nähtaval ja kättesaadaval, et olla kohal just sel hetkel ja kohas, kui otsus on kõige tõenäolisem. Massimeedias kasutame võimendatud fookusperioode, et luua tugev tunnetus, et teema on praegu aktuaalne, oluline ja väärib tähelepanu. SIDUSGRUPID JA LAIEM ÜLDSUS Et tõsta tegevväelase elukutse atraktiivsust, tuleb see kujundada ühiskonnas tuntuks, väärtustatuks ja positiivselt tajutuks. Laiapõhjaline massimeedia, sisuturundus ja teemat avavad erisaated loovad ühiskondliku fooni, mis tõstab elukutse nähtavust ja prestiiži ning suurendab avalikku heakskiitu. Käitumisteaduste järgi on selline nähtavus, tajutav väärtus ja emotsionaalne seotus otsustava tähtsusega, et mõjutada nii otseseid sihtrühmi kui ka laiemat avalikkust elukutset positiivselt hindama. ● Normid ja nähtavus – massimeedia ja erisaated kinnistavad tegevväelase rolli kui austusväärset ja vajalikku. ● Tajutav väärtus – sisuturundusartiklid toovad esile karjääri prestiiži, hüved ja arenguvõimalused. ● Emotsionaalne side – raadio- ja telesaated avavad isiklikud lood, mis loovad huvi ja empaatiat. LÄBILÕIGE MEEDIASTRATEEGIAST VÄLIMEEDIA KINO Prismanet: väiksemad maapiirkonnad, Üle Eesti kinoekraanid ja digipostrid JCD: suurlinnad, Led-ekraanid: tõmbekeskused RAADIO SPORDIKLUBIDE KAPID Laia katvusega ringhäälingu pakett. Sihtrühmade külastatuimad Sihtrühma meelis kanalites sisuturundus klubid üle Eesti Olerex TANKLAD TELEREKLAAM Nutikas reklaam Imagoreklaam ja reminder tanklates üle Eesti klipid + sisuturundus GLOBAALSED KANALID WEBINARID Facebook, Youtube, Instagram, Interaktiivsed veebiseminarid Reddit, TikTok, Google elukutsete tutvustamiseks UUDISMEEDIA E-maili turundus Postimees ja Delﬁ bännerid Tööpakkumised otse postkasti Ulatuslik nähtavus nii massimeedias kui ja sisuturundus Üleskutse osaleda webinaridel. sihtgrupi jaoks olulistes online kanalites. Rõhk on silmapaistvatel erilahendustel nii televisioonis, online ajakirjanduse väljaannetes, spordiklubides ja tanklakettides. MEEDIAPLAANI AJALINE JAOTUS Kampaania jaotus lähtub meediaplaneerimise parimatest praktikatest, kombineerides “always-on” digistrateegiat ja massimeedia fookusperioode eesmärgiga saavutada parim katvus optimaalseima eelarvega. ● “Always-on” digikanalid hoiavad sihitud sõnumid nähtavana põhisihtrühmadel. ● Massimeedia fookusperioodid toovad periooditi suure tähelepanu ja kasvatavad teema tunnetuslikku kaalu ühiskonnas. ● Iga perioodi lõpus toimub mõjuuring ning meediapindade analüüs uue perioodi ettevalmistuseks Arvesse on võetud ka ● Materjalide produktsiooni periood: kampaania I aastal alustame lihtsamatega ja lisame järk järgult meediume. Vajadusel on võimalik operatiivselt meediaplaani algust edasi liigutada. ● Positiivne sünergia teiste kampaaniatega: Mehed vormi, november meeste tervise kuu. ● Väheküllastunud perioodid meedias nagu suve lõpp või aasta algus. 3 aasta detailsed meediaplaanid on lisatud eraldi dokumendina. DIGIMEEDIA Strateegia on üles ehitatud kahe sihtgrupi ja sidusgrupi ümber, kellele edastatakse eraldi sõnumid. 1. Noored vanuses 18–26, ajateenistuses olevad või ajateenistuse läbinud. Kanalid: Meta Ads (FB/IG), Google Ads (Search + Display), TikTok ads, YouTube Ads, Reddit Ads. Eesmärk: Tutvustada tegevväelase elukutset kui kindlat ja väärt karjäärivalikut, rõhutades praktilist kasu, arenguvõimalusi ja stabiilsust. 2. Reservväelased ja endised tegevväelased vanuses 20–40. Kanalid: Meta Ads (FB/IG), Google Ads (Search + Display), TikTok ads, YouTube Ads, Reddit Ads. Eesmärk: Näidata Kaitseväge atraktiivse tööandjana, kutsuda tagasi teenistusse ja väärtustada olemasolevaid oskusi. 3. 18+ sidusgrupp: Lapsevanemad, vanavanemad, sõbrad, tuttavad, kes mõjutavad peamist sihtrühma. Kanalid: Meta Ads (FB/IG), TikTok Ads, Google Ads (Search + Display), YouTube Ads. Eesmärk: Suurendada teadlikkust Kaitseväest kui usaldusväärsest ja ühiskonnale kasulikust tööandjast, kinnistades positiivset kuvandit. ERILAHENDUSED 2025-2027a LÄBILÕIGE 8 Näitame, et Kaitseväes töötamine on prestiižne. Tänased ja tulevased töötajad ja nende lähedased saavad Oluline rõhk on olla Kaitseväes töötamise üle uhked! silmapaistvatel erilahendustel 3 aasta peale on erilahendused ära jaotatud erinevate massimeedias saadete ja meediumide lõikes, et hoida teema värskena, olles alati sihtrühma silme ees läbi uue prisma. Meie kanda on kogu ideearendus, tootmine ja koordineerimine, et Kaitseressursside Amet ja Kaitsevägi saaksid keskenduda oma põhitegevusele. ***Erilahenduste sisu kooskõlastatakse kliendiga. Ülevaade hõlmab tegevusi erinevatel aastatel, planeeritud eeritajad on toodud meediaplaanis. 2025a. SISUTURUNDUS Tegevväelaste ameteid esiletoovad teemad integreeritakse Eesti rahva poolt armastatud ja vaadatud saadete osadeks. “15 küsimust” top saade 20-40 meeste seas! “Õhtu!” eestlaste lemmik Nädala vältel on igas saates üks eriküsimus Õhtu! Saatejuhid arutlevad, millisele tööle tegevväelaste töö kohta. Küsimused ajastame sobiksid nemad enim Kaitseväes ja teevad novembrisse, et seostada meeste tervise kuuga. läbi ka vastava testi. Töö tagamaid avab Küsimust toetab promobug. nendega koos intervjuu tegevväelasega. 2026a. TELEHOMMIKU VIDEOLOOD Tegevväelaste kampaania raames teeb Kanal2 “Telehommik” stuudiost väljasõidu. ● 3 videolugu, mis tutvustavad uusi ja vähem tuntud ametipositsioone, pakkudes noortele inspireerivaid näiteid karjäärivõimalustest Kaitseväes. ● Teemad töötatakse välja koostöös kliendiga, et valida ametid, mis on sisult põnevad, kaasaegsed ja ühiskonnas aktuaalsed (nt tehnoloogia, logistikalahendused, erioperatsioonid). ● Väljasõit võetakse kokku stuudiointervjuuga, mis toob esile nende ametite olulisuse, hüved ja arenguvõimalused Näide kajastusest Euroopa Komisjon “Kergliiklusteed Eesti Telehommiku saatelõike levitatakse Youtubes veelgi väikelinnades” vaata SIIT suurema ulatuse saamiseks noorte sihtrühmas. 2027a. MINISAADE Koos armastatud saatejuhi Jaanus Koortiga luuakse lühikesed, ent kaasahaaravad dokumentaalsaated: 2 x 15 minutilist saadet (koosneb 4 x 3 minutilisest lühiklipist). Saate formaat: hoogne ja põnev, andes konkreetseid näpunäiteid. Eesmärk: siht- ja sidusgrupp näevad erinevaid ameteid tegevväes ja seal õpitavaid praktilisi oskuseid. Ametikohad ja asukohad vahelduvad igas klipis, tuues esile tegevväelaste ametite mitmekesisust. Lühiklippides tegevväelane tutvustab ennast ja oma ametit. Tegevväelane näitab seejärel iga eestlase jaoks olulist oskust metsas, merel ehk ”survival” stiilis infoampsud ja praktilised oskused. Näiteks: kuidas metsas eksides leida teed ja varjualust ehitada, õnnetusjuhtumid vees, toidu ja vee hankimine looduses. SAATE RISTMEEDIA KASUTUS Saatelõikude ja saadete ristkasutus televisioonis, sotsiaalmeedias ja kodulehtedel garanteerib suure ulatuse ja nähtavuse siht- ja sidusgrupi seas: Lühiklipid Reporteri kajastus Sotsiaalmeedia Klippidest telesaated Klipid ja saated kaheksa tegevväe kõrge nähtavusega kajastus Infoampsudest aegumatud ametit ja nende uudistemagasini Monteerime lühiklipid, monteeritakse kaks Jagatavad kodulehel ja praktilised oskused. kajastus lühiklippidest. mida võimendatakse telesaadet, mis on järelvaadatavad Youtubes nooremale Kanal2 eetris. DuoPlays. sihtrühmale sobivaks. LIVE WEBINAR Moderaatori juhitud webinar 3D-stuudios - digitaalne infopäev Vaataja tähelepanu püüdmiseks ja selle hoidmiseks viime webinarid virtuaalsesse maailma. Webinarid sünnivad 3D-stuudios, kus reaalajas renderdatakse webinari läbiviijate ümber kogu keskkond. See annab võimaluse bränditud või teemakohase keskkonna loomiseks ja lisada katteplaane tegevväelaste elust, tegevusest või hüvedest. Webinarid on nii köitvamad ja põnevad jälgida, kui tavaline Teamsi kõne. Stuudiosse kaasatakse tegevväelane ja KRA värbaja, et sisu saaks autentne. Iga huviline saab webinaril esitada küsimusi läbi netikeskkonna või vaadata lindistust järele. 3 aasta vältel uuendame webinari sisu ja kaasame uusi ameteid. Ülekande kajastus: E-kirja turundus 18+ eestikeelsele elanikkonnale webinari vaatamiseks lives või järelvaatamisega. Osalema suunavad bännerid, nähtav Postimehe avalehel saadete plokis. Üritus FB’s ja selle boost. Näidised: 3Dstuudio. Postimees TV rubriik, mis asub Postimees.ee avalehel Vaata 3D stuudiot tutvustavat videot siit. E-MAILI TURUNDUS Kampaania raames viiakse läbi sihitud e-kirja kampaania koostöös Roosa Elevandiga. E-kiri saadetakse eestikeelsele elanikkonnale 18+, kokku 361 110 aadressil. E-mail annab ülevaate tööpakkumistest, hüvedest ja karjäärivõimalustest Kaitseväes ning kutsub sihtrühma osalema veebipõhisel infoseminaril e. webinaril. ● Otsene ja isiklik kontakt: sõnum inimese enda postkastis ● Selge üleskutse tegudele: vaata webinari ja lingid tööpakkumistele ● Mõõdetav ja optimeeritav: avamis- ja klikimäärad, a/b testimine ● Lihtne edasi saata perele, sõpradele: e-maili tunnetusega, mitte reklaamiliku ülesehitusega kiri, seetõttu on kiri sihitud ka 18+, mitte kitsamalt ONLINE Toome kampaania sõnumi esile silmatorkaval ja tavapärasest eristuval viisil. Meie eesmärk on tuua tähelepanu ja pakkuda interaktiivsust. Me tutvustame Tegevväelase elukutset läbi väeliikide. Erilahendus avaneval ribareklaampinnal on kuluefektiivne viis suurte massideni jõudmisel. Reklaam on ekraanil nähtav terve sessiooni vältel ja sinna peale jõudmine on arvutikasutajale väga tõenäoline. ONLINE Esmakordselt selliselt lahendatav bännerreklaam võimaldab inimesel tutvuda ühe valdkonnaga korraga. Lühikeses tutvustustekstis kirjeldame ära kellele ja mida iga väeliik pakkuda suudab. Bänner avaneb sellele hiireliigutuse peale automaatselt, eraldi nuppudele klikkima ei pea. ONLINE Selleks, et inimestele silma paista ja oma sõnumit veelgi suuremat tähelepanu toovates kohtades inimesteni viia loome reklaampinnal erilahenduse tegevteenistust tutvustavate artiklite juurde. Reklaamlahenduse algus ja lõpp-punktiks on tegevväge tutvustavad artiklid. Kui inimene on artikliteni scrollinud käivitub automaatselt ja silmatorkavalt meie kampaaniasõnum. Üksteise järel võtavad artiklivisuaali üle suured ja mõjusad kampaaniavisuaalid. TÖÖ → MILLEST → VÕIDAVAD → KÕIK. Pärast paarisekundilist sõnumi inimeseni viimist need jälle kaovad ekraanilt ja nähtavale ilmuvad taaskord artiklid. ONLINE Loome kampaania jaoks veel ühe täiesti uue reklaampinna. Toome kampaania wobbler-i hoopis digitaalsele ekraanile. Lisaks ootamatule reklaami asukohale on ta ka interaktiivne. Lehe sügavusse scrolliv inimene näeb sõnumit ka animeeritult liikuma iga alla poole kerimise peale. Kampaania sõnum on nähtav ja käib kaasas kogu aja. TV PROMOBUG Ilmume ekraanile. Anname sõnumi. Lahkume. Kiirelt ja mõjusalt. Ekraani serva ilmub inimkäsi. Käsi kleebib ekraani nurka TEGEVVÄGI embleemi. Embleemi alla ilmub sõnum “Töö, millest võidavad kõik!” Loetud sekundite pärast asendub sõnum: “Leia töö KRA.EE” üleskutsega. KAMPAANIA TULEMUSED Kantar Atlas Emori meediastrateegia põhjal arvutatud prognoos annab siht- ja sidusgrupi katvuseks 2025 aastal 99,9%. Oleme 2026 ja 2027a meediastrateegias lähtunud samadest proportsioonidest, saavutamaks maksimaalsed tulemused. Meediastrateegias jälgitakse siht- ja sidusgrupi meediaharjumusi ning luuakse uudseid erilahendusi silmapaistvuse ja kaasatuse hoimiseks läbi kolme kampaania aasta. Võetakse arvesse kampaania reaalseid tulemusi ja uuringu tagasisidet, mis annab võimaluse kampaania optimeerimiseks koostöös kliendiga. Läbi silmapaistvate lahenduste ja ulatusliku meediastrateegia jõuame igasse Eestimaa otsa! 18-26a 20-40a 18+ 1+ katvus 99.97% 1+ katvus 99.97% 1+ katvus 99.70% 3+ katvus 99.95% 3+ katvus 99.96% 3+ katvus 99.58% 5+ katvus 99.93% 5+ katvus 99.94% 5+ katvus 99.49% Kantar Emor Atlas meediastrateegia põhjal arvutatud katvuse prognoos 2025a kampaaniale. KAMPAANIA 360° PLAAN EHK KUIDAS SEE KÕIK KOKKU MÄNGIB E-spordi SoMe kanalid erilahendus FB / IG / YT /TIkTOk/ Google Sihtrühma hoiakute Digi muutmine Uudisteportaalid erilahendus ONLINE Delﬁ / PM Omatud meedia OOH OOH KVA enda kanalid Tegevväelaseks TVC kandideerimine Raadio Led väliekraanid RC Reklaamid Led Sidusrühma hoiakute spordisaalides muutmine KV kommunikatsioon SISUTURUNDUS TEGEVUSED Artiklid / Saated / Mõjusikud AITÄH. VÄGEV!

Allikas: Kaitseressursside Amet dokumendiregister →