Raamleping

HANKELEPING 19.03.2025 nr 2-2/25/304-2 Riigi Kaitseinvesteeringute Keskus (registrikood 70009764, asukoht Järve tn 34a, 11314, Tallinn) ja Kaitseressursside Amet (registrikood 70007647, asukoht Aiandi tn 15, 12918, Tallinn), mida esindab direktori 07.12.2020 käskkirja nr 77 alusel hangete osakonna juhataja Tiaana Kalda (edaspidi nimetatud tellija), ühelt poolt ja AS Postimees Grupp (registrikood 10184643, asukoht Tartu mnt 80, 10112, Tallinn), mida esindab põhikirja alusel juhatuse liige Silver Soomre, (edaspidi nimetatud täitja), teiselt poolt (edaspidi eraldi ja üksikult nimetatud pool ning koos ja ühiselt nimetatud pooled), sõlmisid käesoleva hankelepingu (edaspidi nimetatud leping) alljärgnevas: 1. Lepingu sõlmimise alus ja ese 1.1. Sõlmitava lepingu esemeks on Kaitseväe Akadeemia (KVA) sisseastumiskampaania kevad 2025 teostamise teenus (edaspidi teenus). Leping on sõlmitud raamlepingu nr 2-2/24/304-1 (riigihanke viitenumber 273296) ning minikonkursi „Kaitseväe Akadeemia (KVA) sisseastumiskampaania kevad 2025“ (viitenumber 290600) alusel. 1.2. Teenuse täpne liik ja maht on sätestatud minikonkursi tehnilises kirjelduses ja täitja pakkumuses, mis on lepingu lisadeks. Lepingule kohalduvad punktis 1.1. nimetatud raamlepingu tingimused. 1.3. Leping jõustub tellija allkirjastatud lepingu edastamisest täitja e-posti aadressile ning kehtib kuni lepingujärgsete kohustuste täitmiseni. Täpsem ajakava on esitatud tehnilises kirjelduses. 2. Teenuse osutamine, hind ja maksetingimused 2.1. Teenuse kogumaksumus on 189 830,00 eurot, millele lisandub käibemaks seaduses sätestatud juhul. 2.2. Täitja esitab e-arve, millele on märgitud: 2.2.1. Maksja andmed (arve tasuja): Kaitseressursside Amet, registrikood 70007647, asukoht Aiandi tn 15, 12918 Tallinn 2.2.2. Muud arvele märgitavad andmed: kontaktisiku nimi; hankelepingu number; riigihanke viitenumber 273296; kontaktisiku nimi; teenuse nimetus, teenuse osutamise aeg või ajavahemik, arve aluseks oleva akti number, hind ja muu vajalik info; riigihangete registri 15-kohaline lepinguosa viitenumber: 273296006001001. 2.2.3. Täitja pangarekvisiidid: Saaja pank: Swedbank Saaja pangakonto number: EE712200221011281231 SWIFT: HABAEE2X  2.3. Tellija tasub täitja poolt koostatud ja kahepoolselt allkirjastatud teenuse üleandmise- vastuvõtmise akti alusel vastuvõetud ja lepingutingimustele vastava teenuse eest arvel esitatud arveldusarvele 28 päeva jooksul pärast lepingu tingimustele vastava arve kättesaamist. 3. Kontaktisikud 3.1. Tellija kontaktisik on kampaania koordinaator Daisi Želizko, [email protected], 372 5681 4687. 3.2. Täitja kontaktisik on Sandra Truija, [email protected], +372 5567 5081. 4. Lisad 4.1. Lisa 1. Tehniline kirjeldus 4.2. Lisa 2. Minikonkursi pakkumus Tellija: Täitja: Riigi Kaitseinvesteeringute Keskus AS Postimees Grupp registrikood 70009764 registrikood 10184643 Järve 34a Tartu mnt 80 11314 Tallinn 10112 Tallinn Kaitseressursside Amet registrikood 70007647 Aiandi tn 15 12918 Tallinn (allkirjastatud digitaalselt) (allkirjastatud digitaalselt) Tiaana Kalda Silver Soomre hangete osakonna juhataja juhatuse liige 2/2  Lisa 1 19.03.2025 lepingu nr 2-2/24/304-2 juurde TEHNILINE KIRJELDUS 1. Tegevuste eesmärk ja kaasnev oluline informatsioon 1.1. Teostada sisseastumiskampaania, mille põhieesmärk on leida Kaitseväe Akadeemia (edaspidi ka KVA) rakenduskõrghariduse õppesuundade põhikursustele õppima astujaid ja tõsta Kaitseväe Akadeemia nähtavust ning kaitseväelase elukutse atraktiivset kuvandit potentsiaalsete sisseastujate seas. Kampaania peab kõnetama siht- ja sidusgruppe selliselt, et see toetaks Kaitseväe poolt Kaitseressursside Ametile (edaspidi ka KRA) püstitatud ülesande täitmist ehk personali värbamist. 1.2. Õppetöö KVA-s kestab 3 aastat vastavalt valitud õppekavale. KVA-s on avatud kolm rakenduskõrghariduse sõjalise juhtimise õppekava maaväe, mereväe ja õhuväe ohvitseride ettevalmistamiseks. Sisseastumisdokumente saab esitada elektrooniliselt Eesti kõrgkoolide sisseastumise infosüsteemi (SAIS) kaudu ajavahemikus 28.04.–30.06.2025. Sisseastumise ja rakenduskõrghariduse õppekavade kohta leiab lisainfot: https://www.kvak.ee/files/2024/12/20240117_KVA_A_2025_2026__oppeaasta_vastuvotu eeskiri.pdf (III. VASTUVÕTT RAKENDUSKÕRGHARIDUSÕPPESSE) ja https://www.kvak.ee/korgharidus/. 1.3. Täiendava infona edastatakse käesolevaga 2021.–2024. aastal KVA-sse vastu võetud õppurite küsitluse analüüsid, mille eesmärk oli kaardistada kuidas, millal ja miks olid õppurid motiveeritud akadeemiasse õppima tulema ning millal tekkis neil huvi ohvitseri elukutse vastu üldiselt. https://drive.google.com/drive/folders/1iOkFAH4sa6OcWnuUNZnLNM8KXc- Ue7gE?usp=drive_link Lisatud dokumendid on kasutamiseks käesoleva konkursi pakkumuse ettevalmistamiseks ja ei kuulu avaldamisele kolmandatele osapooltele. 1.4. Sisseastumiskampaania planeerimisel on võimalik sõnumite loomisel võtta aluseks KVA poolt välja töötatud sõnumite kategooriad. https://drive.google.com/drive/folders/1IFcI1VVtRRF_mJobzKM5YB5_thh2IFec 1.5. KVA põhikursusele sisseastumine toimub kolmes etapis: 1.5.1 Esimene etapp on suunatud ainult ajateenijatele ja tegevväelastele, v.a õhusõidukijuhtimise eriala, kuhu saavad kandideerida ajateenijad, tegevväelased ja reservväelased ainult kevadise vastuvõtu ajal; 1.5.2 Teine etapp, mis on suunatud lisaks eelnevalt mainitud sihtgruppidele ka reservväelastele; 1.5.3 Kolmas etapp, mis viiakse esmakordselt läbi 2025. aastal ning kuhu on oodatud kandideerima kõik 2025. aastal jaanuaris ja juulis ajateenistust alustanud ajateenijad, kes peavad läbima väeosades vähemalt sõduri baaskursuse ning seejärel saavad jätkata enda teenistust Kaitseväe Akadeemias õppides. 1.6. Võrdluseks 2024.aastal oli suvise vastuvõtu kandideerinute arv KVA põhikursustele kokku 60. 2. Sisseastumiskampaania ülesanne 2.1. Hankija ootab pakkujalt kampaaniat uudsete lähenemistega, mis ärgitab sihtrühma nägema ohvitseri elukutset atraktiivse ja põneva karjääriteena ja astuma sisse KVA sõjaväelise rakenduskõrghariduse maa-, mere- või õhuväe õppekavale. 1/6  2.2. Oodatud tulemus: 2025. aastal soovitakse täita 150 õppekohta (maa-, mere- ja õhuväe õppesuunal). Kokku esitab kolme etapi peale sisseastumisdokumendid läbi sisseastumise infosüsteemi (SAIS) minimaalselt 300 inimest ehk konkurentsiga kaks isikut ühele õppekohale. 3. Sisseastumiskampaania ülesande siht- ja sidusgruppide kirjeldus 3.1. Sihtgrupid on, soost olenemata, ajateenistuses olevad noored või ajateenistuse läbinud reservväelased kuni 30. eluaastani, tegevteenistuses olevad keskharidusega sõdurid- allohvitserid ning gümnaasiumi või kutsekoolide õpilased, kelle eesti keele tase on vähemalt B2. 3.1.1. Peamine sihtgrupp: ajateenistuses olev või ajateenistuse läbinud noor vanuses 19– 30 eluaastat, gümnaasiumi või kutsekeskharidusega, militaarsete huvidega, ambitsioonikas-seikleja ja sportlik. 3.1.2. Pikaajalise tasuvusega sihtgrupp: gümnaasiumiõpilased vanuses 16–18 eluaastat, kes saavad kooli astuda ajateenistuse läbimise järgselt. 3.2. Sidusgrupp: lapsevanemad, vanavanemad, sõbrad, tuttavad, kes kampaaniat nähes soovivad ja saavad peamise sihtgrupi otsuseid mõjutada. 3.3. Hetkeprobleem: KVA rakenduskõrgharidusõppesse ei kandideeri piisav arv noori, et kandideerijate seast komplekteerida terve kursus parimate võimalike kandidaatidega. 4. Sisseastumiskampaania läbiviimise aeg, tegevuste kooskõlastamine ja täitmine 4.1. Soovituslik kampaania periood on dokumentide vastuvõtu ajast lähtuvalt 28.04.–30.06.2025 aga hankija on avatud pakkuja poolsele nägemusele ja soovitustele lõpliku kampaania perioodi osas. 4.2. Tegevuste kooskõlastamine: 4.2.1. Kampaaniakoordinaatoritega (KVA ja KRA) tuleb igakordselt kooskõlastada kõik kampaania PR-tegevused, artiklid, esinemised, salvestused, sõnavõtud, ütluste andmised jm kommunikatsioon KVA või kaitseväe teemadel ja/või KVA-d või kaitseväge esindades, seda nii enne meediaväljaande esindajale ja/või mistahes avaldajale tutvumiseks saatmist, kui ka täiendavalt teistkordselt enne mistahes avaldamist (otseülekandes esinemine, artikli kinnitamine avaldamiseks, kirja saatmine otse sihtrühmale jne). 4.2.2. Kampaaniakoordinaatoriga tuleb igakordselt kooskõlastada enne kõneisiku instrueerimist põhimõtted, piirangud, teemad, sõnumid, jutupunktid jms ning võtta arvesse ja kasutada kõiki saadud täiendavaid suuniseid. 4.2.3. Kampaaniakoordinaatoriga tuleb igakordselt kooskõlastada tegevuste täpsustatud plaanid ja sõnumid enne nende täide viimist. 4.3. Kampaania kokkuvõtte esitamise tähtaeg hiljemalt 07.07.2025. 4.4. Keelatud teemad ja tegevused: 4.4.1. Kampaanias ei tohi olla seoseid poliitikaga. 4.4.2. Keelatud on õhutada agressiivsust, viha ja vaenu. 4.4.3. Kampaanias ei tohi olla sihtrühma ja/või sidusgruppide sisest ja/või vahelist vastandamist. 4.4.4. Kampaania meediaplaan ei tohi olla üles ehitatud KVA ametlikele info- ja sotsiaalmeedia kanalitele – kampaania tulemuslikkus ei tohi sõltuda KVA ametlikest info- ja sotsiaalmeediakanalitest. 5. Pakkumuste esitamine 5.1. Pakkumus tuleb vormistada eesti keeles ja pakkumusega pakutav kampaania peab olema eestikeelne. 5.2. Pakkuja poolt esitatud pakkumus peab vastama minikonkursi „Kaitseväe Akadeemia (KVA) sisseastumiskampaania kevad 2025“ (viitenumber 290600) alusdokumentidele. 2/6 5.3. Lähtudes minikonkursi eseme kirjeldusest tuleb esitada loovlahenduse, korralduslik ajagraafiku ja meediaplaani kavandid/proovitööd ning kampaania kogumaksumus km-ta koos eelarve detailse lahtikirjutusega. 5.4. Pakkumus peab sisaldama: 5.4.1. Uut ühtset KVA ülest visuaalset identiteeti, mis kannab endas edasi kõrgkooli väärtusi ning mis on rakendatav nii igapäevases KVA turundus- ja teavitustöös kui ka tellitavas sisseastumiskampaanias. Visuaalne identiteet peab sisaldama: 5.4.1.1. Värvipaletti, mis on inspireeritud KVA lipust ja embleemist; 5.4.1.2. Tüpograafiat; 5.4.1.3. Kujundusnäiteid – trükised, brändikandjad keskkonnas; 5.4.1.4. Valmis kujundatud põhjasid - Power Point esitlus, sotsiaalmeedia postitused, plakatipõhjad jms. 5.4.2. Väljapakutud visuaalne identiteet registreeritakse koostöös kaitseväega kasuliku mudelina. 5.4.3. Sihtgruppi kõnetavaid visuaalseid lahendusi: 5.4.3.1. Elulised visuaalid, mis kujutavad KVA kadette nende loomulikus ja igapäevases keskkonnas. Hankija soov on anda edasi ohvitseri elukutse aga ka kadeti kui tudengi inimlikkuse mõõdet. 5.4.3.2. Kõik loodavad visuaalid peavad võimalusel olema aegumatu stiiliga ning hankija poolt jätkusuutlikult kasutatavad järgnevate aastate lõikes. 5.4.3.3. Kampaania visuaalid peavad hõlmama kolme väeliiki ehk kolme KVA õppesuunda: maavägi, merevägi, õhuvägi. 5.4.3.3.1. Kõik kampaaniaga seotud visuaalid vajavad täielikult taasloomist, va erialade videoklipid. 5.4.3.3.2. Visuaalide loomisel tuleb kasutada KVA-s õppivaid kadette. 5.4.3.3.3. Visuaalid peavad kujutama nii mees- kui ka naiskadette. 5.4.3.3.4. Visuaalidel kasutada nii kaitseväe tavavormi (pidulik vorm) kui välivormi (digilaik). 5.4.3.4. Pakutavad lahendused peavad sisaldama nii staatilisi- kui ka videovisuaale. Videoklippide puhul peab pakkuja lähtuma taustaheli kasutamisel muusikast, mis ei vaja kampaaniaperioodi väliselt autoriõiguste uuendamist. Loodavad videoklipid peavad olema vähemalt kahes erinevas pikkuses - soovitatavalt mitte pikem kui 20 sek ja mitte pikem kui 60 sek. 5.4.3.5. Kampaania visuaalidel tuleb kasutada Kaitseväe Akadeemia embleemi ja viidet kampaanialehele https://ohvitser.ee/. 5.4.4. Uuendatud põhi- ja kaassõnumeid, mille koostamisel on soovitatav lähtuda punktis 1.4 välja toodud KVA poolt välja töötatud sõnumite kategooriatest. 5.4.4.1. Pakkuja arvestab, et loodavad sõnumid peavad olema positiivse mõjuga ka teenistuses olevate ajateenijate suunal, et motiveerida neid peale teenistuse lõppu KVA-sse õppima suunduma. 5.4.4.2. Pakkuja peab looma eraldi sõnumid ja sõnumi edastusviisid lisavastuvõtu osas (vt punkt 1.5.3), mis on selged ja arusaadavad ning aitavad vältida lisavastuvõtuga seoses tekkivat segadust. Vajalik sisend tuleb hankijalt. 5.4.5. FTP ligipääsuga kampaanialehe https://ohvitser.ee/ uuendamine, pidades silmas uusi visuaalseid kujundusi, interaktiivseid ja sihtgruppi kõnetavaid lahendusi, mis on dünaamiline ehk mobiilisõbralik. 5.4.6. Kampaania raames on vaja luua uued visuaalsed lahendused järgnevatele toodetele koos toote füüsilise hankimisega ning võimalusega tellida kordustrükk ja viia aastate jooksul sisse sisulisi muudatusi: 5.4.6.1. Roll-up – Kogus 20 tk. Mõeldud kasutamiseks Kaitseministeeriumi valitsemisala territooriumitel, haridus- ja karjäärimessidel jt avalikel sündmustel; 5.4.6.2. Surfilipud – Kogus 8 tk; 3/6  5.4.6.3. Pop-up alumiiniumraamil telk suuruses 3m x 3m, millel on kolm eemaldatavat külge ning telgiraskused. Telgiseintel ja katusel on kampaania reklaamtrükk; 5.4.6.4. Ovaalne bränditud kampaanialaud – 1tk; 5.4.6.5. Voldikud – Kogus 10 000 tk. Voldiku mõõt u A6, lehtede arv ligikaudu 20. Voldikute tekstiline sisend tuleb KVA-lt hanke võitjale; 5.4.6.6. Reklaambännerid. 5.5. Kampaania meedia- ja kommunikatsioonilahendused tuleb välja töötada ja ellu viia vastavalt sihtrühmani jõudmise strateegiale ja loovlahendusele. Meediaplaanis palume arvestada alljärgnevate tingimustega: 5.5.1. Meediaplaanis kanalite valikul lähtuda eeldusest, et oleks kaetud ka Eesti väiksemad linnad. 5.6. Soovime taaskasutada 3 lühikest KVA õppesuundasid (maa, meri, õhk) tutvustavat videoklippi, mis on nähtavad https://ohvitser.ee/ väeliikide kirjelduses. 5.6.1. Õhuväge tutvustavale videoklipile on vaja luua juurde täiendus, mis kirjeldab lisandunud õhusõidukijuhtimise eriala. 5.7. Pakkumine peab hõlmama kampaania iganädalasi optimeerimisettepanekuid ja kokkuvõtteid ning kampaania lõppedes kampaania kohta kokkuvõtte esitamist. Kokkuvõttes peab olema kajastatud statistiline analüüs lähtudes punktis 6 väljatoodust. 6. Kampaania tulemuste mõõtmine: 6.1. Kampaania lõppeesmärgi saavutamist (SAIS’is sisseastunute arvu) mõõdab tellija. 6.2. Täitja kohustus on mõõta pakkumuses esitatavaid tegevusi ja vahendite kasutamist, seejuures mõõdetakse ja raporteeritakse kampaania loovstrateegia ja meediaplaani realiseerimise nii tehnilisi parameetreid (nt kindlal ajavahemikul eetrisse lastud reklaamklippide koguarv vms), kui ka vahetut mõju määratud sihtrühmale ja/või sidusgruppidele (nt kindlal ajavahemikul internetis näidatud reklaamvideo täies mahus algusest-lõpuni vaatajate arv, plakati sõnumitest arusaamine ja nendega nõustumine, hoiaku ja käitumise muutus jne). 6.3. Mõõtmistulemuste raportis tuleb välja tuua statistilised näitajad, trendid, probleemid, klikimäärad nii FB, IG, YT lõikes (mobiili ja desktopi vaates) ja võrreldavus (nt muutused) kampaania-eelse, st baastasemega ja võrdlusalus(t)e perioodi(de)ga. 7. Hindamiskriteeriumid 7.1. Hankija sõlmib raamlepingu alusel hankelepingu pakkujaga, kelle osakaalupunktid loovlahenduse, korraldusliku ajagraafiku ja kogumaksumuse kombinatsioonina on kõrgeim. 7.2. Pakkumusi hindab tellija moodustatav kolmeliikmeline hindamiskomisjon, kuhu kuuluvad Kaitseressursside Ameti turundus- ja kommunikatsioonijuht, Kaitseväe Akadeemia kommunikatsiooni- ja turundusgrupi ülem ning küberväejuhatuse strateegilise kommunikatsiooni keskuse esindaja. Tellijal on õigus hindamiskomisjoni liikmeid muuta. 7.3. Hankija hindab minikonkursil parima pakkumuse väljaselgitamiseks järgmisi hindamiskriteeriume: 7.3.1. Loovlahenduse kavand/proovitöö (osakaalupunktid 60); kõrgeima väärtusega pakkumus saab maksimaalse arvu punkte. 7.3.2. Korraldusliku ajagraafiku ja meediaplaani kavand/proovitöö (osakaalupunktid 30); kõrgeima väärtusega pakkumus saab maksimaalse arvu punkte. 7.3.3. Pakkumuse kogumaksumus km-ta (osakaalupunktid 10), madalaima väärtusega pakkumus saab maksimaalse arvu punkte. 7.4. Loovlahenduse kavandit hinnatakse järgnevalt: 7.4.1. 60 punkti omistatakse pakkumusele, mille: 7.4.1.1. loovlahenduses on argumenteeritud veenvalt ja põhjalikult, kuidas pakutud loovlahendus seostub sihtrühma ja sidusgruppidega; 7.4.1.2. loovlahenduses on välja toodud uudne/sed, tabav/ad, atraktiivne/sed sihtrühma ja sidusgruppe kõnetav/ad sõnum/id ning tegevused ja 4/6  vahendid (vt tehnilise kirjelduse punkti 1.1.) sobivad väga hästi sõnumi edastamiseks; 7.4.1.3. pakutud loovlahendus on realistlik, täielikult rakendatav ja tehnilises kirjelduses toodud ülesannete saavutamist täielikult toetav; 7.4.1.4. kampaania plaan on suurepäraselt põhjendatud ja täielikus vastavuses kampaania eesmärkidega. 7.4.2. 40 punkti omistatakse pakkumusele, mille: 7.4.2.1. loovlahenduses on argumenteeritud, kuidas pakutud loovlahendus seostub sihtrühma ja sidusgruppidega; 7.4.2.2. loovlahenduses on välja toodud hea/d sihtrühma ja sidusgruppe kõnetav/ad ja sobituv/ad kampaania sõnum/id ning tegevused ja vahendid; 7.4.2.3. pakutud loovlahendus on realistlik, rakendatav ja tehnilises kirjelduses toodud ülesannete saavutamist toetav; 7.4.2.4. kampaania plaan on hästi põhjendatud ja vastavuses kampaania eesmärkidega. 7.4.3. 20 punkti omistatakse pakkumusele, mille: 7.4.3.1. loovlahenduses on väheselt ja puudustega argumenteeritud, kuidas pakutud loovlahendus seostub sihtrühmaga ja sidusgruppidega ning kuidas toetab kampaania eesmärki; 7.4.3.2. loovlahenduses on välja toodud kampaania sõnum/id, kuid need pole piisavalt hästi läbi mõeldud ja põhjendatud, tabavad sihtrühma ja sidusgruppe osaliselt, ei ole uudsed ja tekitavad küsimusi kampaania eesmärgi saavutamisel; 7.4.3.3. pakutud loovlahendus on osaliselt rakendatav, selle realistlikkuse osas on küsitavusi; 7.4.3.4. kampaania plaan on esitatud ning piiritletud, kuid põhjendused ei ole piisavad. 7.4.4. 10 punkti omistatakse pakkumusele, mille: 7.4.4.1. loovlahenduses on puudustega ja üldistatult argumenteeritud, kuidas pakutud loovlahendus seostub sihtrühmaga ja sidusgruppidega ning kuidas toetab kampaania eesmärki; 7.4.4.2. loovlahenduses on välja toodud kampaania sõnum/id, kuid need ei ole läbi mõeldud ja piisavalt argumenteeritud - tabavad sihtrühma ja sidusgruppe vähe või mitte üldse, ei ole veenvad; 7.4.4.3. loovlahenduses välja toodu ei ole piisav kampaania eesmärgi saavutamiseks; 7.4.4.4. kampaania plaan on esitatud, aga selles esineb olulisi puudusi. Väljatoodud põhjendused ei ole piisavad. 7.4.5. 0 punkti omistatakse pakkumusele, mille: 7.4.5.1. loovlahendus ei ole seostatud sihtrühmaga; 7.4.5.2. kampaania plaan on esitatud, aga selles esineb olulisi puudusi. Väljatoodud põhjendused ei ole piisavad ja/või ei ole vastavuses kampaania eesmärkidega. 7.5. Korralduslikku ajagraafiku ja meediaplaani kavandit hinnatakse järgmiselt: 7.5.1. 30 punkti omistatakse pakkumusele, mille: 7.5.1.1. kampaania korralduslik ajagraafik ja meediaplaan on põhjendatud ja vastavuses kampaania eesmärkidega; 7.5.1.2. kampaania korralduslik ajagraafik ja kampaania meediaplaan on esitatud selgelt, etappidesse jaotatult, ülevaatlikult; 7.5.1.3. korralduslikus ajagraafikus ja kampaania meediaplaanis on välja toodud peamised töölõigud/etapid kampaania läbiviimiseks koos orienteeruvate päevadega ja nädalatega ning need on loogilises järjestuses ja 5/6  suhestatuses ning arvestades planeeritut enamjaolt realistlikud ning teostatavad; 7.5.1.4. meediaplaanis on välja toodud vahe/eesmärgid, eeldatav mõju; 7.5.1.5. meediaplaanis on välja toodud enamik planeeritavad kanalid ja kommunikatsioonivahendid, nende valik on analüüsitud ja põhjendatud, kanalid sobivad sihtrühmaga ja sidusgruppidega; 7.5.1.6. kanaleid ja vahendeid on põhjalikult põhjendatud ja esitatud. 7.5.2. 20 punkti omistatakse pakkumusele, mille: 7.5.2.1. kampaania korralduslik ajagraafik ja meediaplaan on osaliselt põhjendatud ja vastavuses kampaania eesmärkidega ei ole täielik või on põhjendused liiga üdised; 7.5.2.2. kampaania korralduslik ajagraafik ja kampaania meediaplaan on esitatud vähemalt nädala täpsusega, aga lühidalt ja üldiste selgitustega ja puudu on etappideks jaotamine; 7.5.2.3. korralduslikus ajagraafikus ja kampaania meediaplaanis esitatu on kohati üldine või ei anna aimu, millal mingeid töölõike teostatakse, kuid suures plaanis esitatud nädala ja kuu täpsusega; 7.5.2.4. meediaplaanis on välja toodud vahe/eesmärgid, enamike tegevuste eeldatav mõju; 7.5.2.5. meediaplaanis on välja toodud enamik planeeritavad kanalid ja kommunikatsioonivahendid, kuid need pole piisavalt hästi läbi mõeldud ja põhjendatud, kohati ei ole sobilikud sihtrühma ja sidusgruppide kõnetamiseks ja on küsitavad; 7.5.2.6. kanaleid ja vahendeid on üldsõnaliselt põhjendatud ja esitatud. 7.5.3. 10 punkti omistatakse pakkumusele, mille: 7.5.3.1. kampaania korralduslik ajagraafik on esitatud, kuid liigendatus üldine ja sisu arusaadav vaid pealkirjade või ühe-kahe lauseliste lühikirjeldustega; 7.5.3.2. kampaania meediaplaan on esitatud, kuid liigendatus üldine ja sisu kirjeldatud ainult märksõnade ja üldistatud kirjeldusega; 7.5.3.3. korralduslikus ajagraafikus ja kampaania meediaplaanis kasutatud kuu täpsusega ajagraafikut, kuid suurel määral jääb segaseks, millal mingit töölõiku teostatakse; 7.5.3.4. meediaplaani kanalite ja kommunikatsioonivahendite loetelu pole graafikus selgelt ja üheselt seostatav kalendrikuuga. 7.5.4. 0 punkti omistatakse pakkumusele, mille: 7.5.4.1. kampaania korralduslik ajagraafik on esitamata ja/või seostamata ajaliselt kalendriga vähemalt kuu täpsusega; 7.5.4.2. kampaania meediaplaan on esitamata ja/või seostamata ajaliselt kalendriga vähemalt kuu täpsusega. 7.6. Kogumaksumust hinnatakse järgmiselt: Madalaima väärtusega pakkumus saab maksimaalse arvu punkte. Teised pakkumused saavad punkte arvutades valemiga: "osakaal" - ("pakkumuse väärtus" - madalaim väärtus") / "suurim väärtus" * "osakaal". Hindamine riigihangete registris automaatselt. 6/6  PAKKUMUS HINDAMISKRITEERIUMID JA HINNATAVAD NÄITAJAD Viitenumber: 290600 Hankija: Riigi Kaitseinvesteeringute Keskus (70009764) Hange: Kaitseväe Akadeemia (KVA) sisseastumiskampaania kevad 2025 Pakkumus: 545164 Ettevõtja: AS Postimees Grupp (10184643), roll: peapakkuja OSA 1 – KAITSEVÄE AKADEEMIA (KVA) SISSEASTUMISKAMPAANIA KEVAD 2025 Pakkumuse maksumust hinnatakse - Ilma maksudeta 1. Loovlahenduse kavand/proovitöö Tüüp ja hindamismeetod: Kvaliteet, hankija hinnatav Osakaal: 60% Hindamismetoodika kirjeldus: Hindamismetoodika kirjeldus on toodud dokumendi „ Tehiline kirjeldus“ punktis 7.4 2. Korraldusliku ajagraafiku ja meediaplaani kavand/proovitöö Tüüp ja hindamismeetod: Kvaliteet, hankija hinnatav Osakaal: 30% Hindamismetoodika kirjeldus: Hindamismetoodika kirjeldus on toodud dokumendi „ Tehiline kirjeldus“ punktis 7.5 3. Pakkumuse kogumaksumus km-ta Pakkuja sisestab kampaania kogumaksumuse km-ta eelarve detailsest lahtikirjutusest Tüüp ja hindamismeetod: Maksumus, vähim on parim Osakaal: 10% Hindamismetoodika kirjeldus: Madalaima väärtusega pakkumus saab maksimaalse arvu punkte. Teised pakkumused saavad punkte arvutades valemiga: "osakaal" - ("pakkumuse väärtus" - madalaim väärtus") / "suurim väärtus" * "osakaal". Kogus Ühik Ühiku hind Maksumus KM% Maksumus KM-ga Märkused EUR 189830,000 189830,000 22 231592,600 Koostatud 03.03.2025 09:30:44 1/2 https://riigihanked.riik.ee/rhr-web/#/procurement/ 8418084/general-info  Osa maksumus kokku KM-ta: 189830,000 Osa maksumus kokku KM-ga: 231592,600 Pakkumuse maksumus kokku Maksumus kokku KM-ta: 189830,000 Maksumus kokku KM-ga: 231592,600 Koostatud 03.03.2025 09:30:44 2/2 https://riigihanked.riik.ee/rhr-web/#/procurement/ 8418084/general-info  1/2 PAKKUMUS VASTAVUSTINGIMUSED Viitenumber: 290600 Hankija: Riigi Kaitseinvesteeringute Keskus (70009764) Hange: Kaitseväe Akadeemia (KVA) sisseastumiskampaania kevad 2025 Pakkumus: 545164 Ettevõtja: AS Postimees Grupp (10184643), roll: peapakkuja OSA 1: KAITSEVÄE AKADEEMIA (KVA) SISSEASTUMISKAMPAANIA KEVAD 2025 PAKKUMUSE ESITAMINE Pakkumuse esitamisega kinnitab pakkuja kõigi riigihanke alusdokumentides esitatud tingimuste ülevõtmist. Tingimusliku pakkumuse esitamine ei ole lubatud. Esitatav pakkumus on siduv ja liidetakse eduka pakkumuse korral sõlmitava hankelepingu lahutamatuks osaks. Ettevõtjalt oodatavad vastused: 1. Kas ettevõtja saab kinnitada, et pakkumus vastab hanke alusdokumentides sätestatud tingimustele? (Raadionupp valikutega "Jah/Ei") Vastus: Jah ÜHISPAKKUJATE VOLIKIRI Ühispakkujad nimetavad riigihankega ning hankelepingu sõlmimise ja täitmisega seotud toimingute tegemiseks endi seast volitatud esindaja. Ettevõtjalt oodatavad vastused: 1. Kas tegemist on ühispakkumusega? (Raadionupp valikutega "Jah/Ei") Vastus: Ei 2. Kui tegemist on ühispakkumusega, kas olete lisanud pakkumuse "Lisadokumentide" lehele ühispakkujate volikirja? Kui tegemist ei ole ühispakkumusega, vastake "Ei"". (Raadionupp valikutega "Jah/Ei") Vastus: Ei ÄRISALADUS Pakkuja märgib pakkumuses, milline teave on pakkuja ärisaladus ning põhjendab teabe määramist ärisaladuseks. Teabe ärisaladuseks määramisel lähtutakse ebaausa konkurentsi takistamise ja ärisaladuse kaitse seaduse § 5 lõikes 2 sätestatust. Pakkuja ei või ärisaladusena märkida: 1) pakkumuse maksumust ega osamaksumusi; 2) teenuste hankelepingute puhul lisaks punktis 1 nimetatule muid pakkumuste hindamise kriteeriumidele vastavaid pakkumust iseloomustavaid numbrilisi näitajaid; 3) asjade ja ehitustööde hankelepingute puhul lisaks punktis 1 nimetatule muid pakkumuste hindamise kriteeriumidele vastavaid pakkumust iseloomustavaid näitajaid (RHS § 46 (1)). Ettevõtjalt oodatavad vastused: 1. Kirjeldage lühidalt pakkumuses sisalduvat ärisaladust ja lisage selle määramise põhjendus või märkige, et pakkumus ei sisalda ärisaladust. (Suur sisestusala (max pikkus 4000 tähemärki)) Vastus: ei sisalda Koostatud 03.03.2025 09:30:44 https://riigihanked.riik.ee/rhr-web/#/procurement/8418084/general-info  2/2 EL NÕUKOGU SANKTSIOON. ALLTÖÖVÕTJAD JA TARNIJAD. Pakkuja kinnitab, et ta ei kaasa üle 10% hankelepingu maksumusest hankelepingu täitmisele alltöövõtjaid ega tarnijaid, kes on: 1. Vene Föderatsiooni kodanik, resident või Vene Föderatsioonis asutatud ettevõtja, sh füüsilisest isikust ettevõtja, juriidiline isik, asutus või muu üksus; 2. rohkem kui 50% ulatuses otseselt või kaudselt punktis 1 nimetatud isiku, asutuse või muu üksuse omandis; 3. punktis 1 või 2 nimetatud isiku, asutuse või muu üksuse esindaja või tegutseb sellise isiku juhiste alusel. Hankija lükkab tagasi pakkumuse, mille alusel sõlmitav hankeleping oleks RSanS § 7 lg 1 alusel tühine. Määrust kohaldatakse riigihangetele alates rahvusvahelisest piirmäärast. NÕUKOGU MÄÄRUS (EL) 2022/576, 8. aprill 2022, millega muudetakse määrust (EL) nr 833/2014, mis käsitleb piiravaid meetmeid seoses Venemaa tegevusega, mis destabiliseerib olukorda Ukrainas. Ettevõtjalt oodatavad vastused: 1. Pakkuja kinnitab, et ta ei kaasa üle 10% hankelepingu maksumusest hankelepingu täitmisele alltöövõtjaid ega tarnijaid, kes on: 1. Vene Föderatsiooni kodanik, resident või Vene Föderatsioonis asutatud ettevõtja, sh füüsilisest isikust ettevõtja, juriidiline isik, asutus või muu üksus; 2. rohkem kui 50% ulatuses otseselt või kaudselt punktis 1 nimetatud isiku, asutuse või muu üksuse omandis; 3. punktis 1 või 2 nimetatud isiku, asutuse või muu üksuse esindaja või tegutseb sellise isiku juhiste alusel. (Raadionupp valikutega "Jah/Ei") Vastus: Jah RAHVUSVAHELISE SANKTSIOONI OBJEKT Pakkuja kinnitab, et pakutav kaup ei ole rahvusvahelise sanktsiooni objektiks või pärit sanktsiooni all olevatest piirkondadest. Hankija lükkab tagasi pakkumuse, mille alusel sõlmitav hankeleping oleks RSanS § 7 lg 1 alusel tühine. Ettevõtjalt oodatavad vastused: 1. Pakkuja kinnitab, et pakutav kaup ei ole rahvusvahelise sanktsiooni objektiks ega pärit sanktsiooni all olevatest piirkondadest. (Raadionupp valikutega "Jah/Ei") Vastus: Jah Koostatud 03.03.2025 09:30:44 https://riigihanked.riik.ee/rhr-web/#/procurement/8418084/general-info  1/1 PAKKUMUS KÕRVALDAMISE ALUSED JA KVALIFITSEERIMISTINGIMUSED Viitenumber: 290600 Hankija: Riigi Kaitseinvesteeringute Keskus (70009764) Hange: Kaitseväe Akadeemia (KVA) sisseastumiskampaania kevad 2025 Pakkumus: 545164 Ettevõtja: AS Postimees Grupp (10184643), roll: peapakkuja KÕRVALDAMISE ALUSED KÕRVALDAMISE ALUS Hankija ei sõlmi lepingut ja kõrvaldab või võib kõrvaldada hankemenetlusest pakkuja, kellel esinevad riigihangete seaduse § 95 lg 1 või lg 4 väljatoodud kõrvaldamise alused. Hankija kontrollib kõrvaldamise aluste puudumist avalikest registritest. Kehtib: Kogu hanke kohta Ettevõtjalt oodatavad vastused: 1. Kas pakkuja kinnitab, et tal puuduvad kõrvaldamise alused? Vastus: Jah Kokkuvõtlikud kinnitused Ettevõtja kinnitab, et esitatud teave on täpne ja õige ning et ta on teadlik valeandmete esitamise tagajärgedest. Ettevõtja kinnitab, et tal on võimalik vajaduse korral viivitamata tema kinnitustele vastavad dokumendid hankijale esitada. Ettevõtja kinnitab, et ta on nõus oma kinnitustele vastavate andmete väljastamisega hankijale, kui need andmed on avalike andmete põhjal hankijale oluliste kulutusteta elektroonilisest andmekogust kättesaadavad. Kinnituse andja nimi: Sandra Truija Koostatud 27.02.2025 16:37:36 https://riigihanked.riik.ee/rhr-web/#/procurement/8418084/general-info  SISSEASTUMIS- KAMPAANIA KAITSEVÄE AKADEEMIALE KEVAD 2025 LOOVLAHENDUS EESMÄRGID Eesmärk arvudes ● Tõsta kõikide erialade kandideerimiste arv Põhieesmärk vähemalt 2 inimest ühele kohale ● nii, et maaväe põhikursusele tuleb vähemalt Leida ja kutsuda parimad võimalikud 50 avaldust ning kokku vähemalt 300 kandidaadid KVA rakenduskõrghariduse ● st võrreldes 2022/2023 avalduste esitamise kasv 62% põhikursustele. Seda toetame KVA nähtavuse suurendamise ning kaitseväelase elukutse ● võrreldes 2023/2024 kasv 183% atraktiivsuse tõstmisega, kõnetades militaarsete huvidega, ambitsioonikaid ja Numbriline taust seiklusjanulisi noori. 2022/2023 Maaväe põhikursusel oli konkurss 146 inimest 58le kohale, st 3 inimest ühele kohale Lühidalt Õhuväe põhikursuel oli konkurss 22 inimest 15le kohale, st 1.4 inimest ühele kohale Mereväe põhikursuel oli konkurss 17 inimest 15le kohale, st 1.1 inimest ühele kohale Peame tõstma KVA nähtavust ja 2023/2024 tugevdama kaitsejõudude kui Maaväe põhikursusel oli konkurss 75 inimest 30le kohale, st 2,5 inimest ühele kohale Õhuväe põhikursuel oli konkurss 18 inimest 6le kohale, st 3 inimest ühele kohale karjäärivaliku atraktiivsust. Mereväe põhikursuel oli konkurss 10 inimest 13le kohale, st 0.8 inimest ühele kohale SIHT- JA SIDUS- RÜHMADE ANALÜÜS 1 PEAMINE SIHTRÜHM Kaitseväe Akadeemia põhikursusele saavad kandideerida ainult ajateenistuse läbinud inimesed. Paul, 26 Antslast Seetõttu on meie peamine sihtrühm, Roger, 24 Põltsamaalt sõltumata soost: Triin, 22 Setumaalt ● ajateenistuses olevad noored; Anni, 23 Lühidalt: ● kuni 30-aastased ajateenistuse Sakust Kõnetame 19–30aastaseid, kes on ajateenistuse läbinud reservväelased; läbinud, militaarsete huvidega, sportlikud ning ● keskharidusega tegevteenistuses ambitsioonikad nagu Triin, Paul, Roger, Anni ja olevad sõdurid ja allohvitserid. tuhanded teised. KES NEED INIMESED ON? Gen Z ehk digiajastu lapsed. Karjäärialane areng: Z-generatsioon ootab tuge ja tunnustust oma saavutuste eest. Neid iseloomustab: Autentsed reklaamid: Sõnumid peaksid olema autentsed ja siirad. Z-generatsioon eelistab brände, ● Sündinud 1997–2012, kasvanud üles mis näitavad ausust ja läbipaistvust oma väärtustes ja tegevustes digimaailmas; ● Pidev jälgimine ja sotsiaalmeedia surve Gen Z soovib õpikeskkonda, milles valitseb mõjutavad nende enesetunnet; positiivne atmosfäär ja meeskonnatöö . ● Otsivad autentsust, suuremat eesmärki Mõtestatud tegevus: Õppimine pole ja tähendusrikast karjääri; Z-generatsiooni jaoks eesmärk omaette. Nad soovivad, et õppimine seostuks nende isiklike ● Hindavad kindlat struktuuri ja selgeid eesmärkide ja väärtustega. suundi. Digilähenemine: Kasutada tuleks digitaalseid kanaleid, sotsiaalmeediat ja visuaalseid vorme, et jõuda Z-generatsiooni esindajateni. Allikas: Allikas: https://www.newsweek.com/gen-z-man-theory-genera https://kny.ee/wp-content/uploads/2022/11/Lo%CC%83p tion-depressed-goes-viral-2030436 uto%CC%88o%CC%88_Birgit-Kerna_2022.pdf  Mõned nopped KES NEED fookusgrupi INIMESED ON? uuringust: Tutvusime kampaania materjalidesse lisatud Ma olen olnud kogu aeg liider, aga haridus, mille saan KVAs on tõeliselt next level. uuringutega. J.T* III kursuse kadett Ma tahaks reklaamides ka action’it näha! Lisaks tulime kadettidele lähemale ja tegime nende seas fookusgrupi uuringu. Sellega seoses uurisime K.S* III kursuse kadett hetkel KVAs õppivatelt kadettidelt: ● mis tõi neid KVAsse õppima; Kui Tartu Ülikoolis õppides tundsin end pidevalt ● kuidas nemad näevad enda kui tänaste üksikuna, siis siin saan teha asju koos. kadettide ja tulevaste ohvitseride rolli A.T* II kursuse kadett ühiskonnas; Kõige raskem KVAs õppides on eneseületus, ● mis on neile KVA turunduses silma jäänud; kuid nii sünnivadki tõelised juhid. ● jne. S.A* I kursuse kadett Kokku vestlesime nii individuaalselt kui grupiviisiliselt Kindlasti ei ole KVAs õppimine ajateenistuse (4 kadetti korraga) 9 kadetiga. Arvestasime antud pikendus. Saame elada ka tudengielu ja vastustega, kuid pidasime silmas, et nende puhul ei ennastjuhtivate õppuritena ka juhtida end, mitte vaid teisi. ole tegemist tavaliste noortega vaid kõrgelt R.M* III kursuse kadett motiveeritud high-achiever’itega. Lisaks avasime taustu ning konsulteerisime ühega *vastavalt kokkulepetele kadettidega on nende vastused endistest KVA ülem-rektoritest. anonüümsed, kuid vastajate päris nimed on meile teada SIDUSRÜHMAD Lisaks kõnetame oma kommunikatsiooniga kahte sidusrühma 1 Pikaajalise tasuvusega sihtgrupp: Gümnaasiumiõpilased (16–18), kes ei ole veel kindlad oma tuleviku valikutes. Nad saavad astuda akadeemiasse pärast ajateenistuse läbimist ja alates sellest aastast ka ajateenistuse ajal. Mõju neile: Aidata näha ohvitserikarjääri ägeda, tähendusrikka ja eesmärgistatud karjäärivalikuna. 2 Sidusrühm: Lapsevanemad, vanavanemad, sõbrad ja tuttavad, kes kampaaniat nähes võivad mõjutada sihtrühma otsuseid. Mõju neile: Soovitades noortele ohvitserikarjääri, ning julgustades neid tegema selles suunas esimest sammu – astuma sisse Kaitseväe Akadeemiasse. MIS ON NEIL ÜHIST? peamine sihtrühm Digiajastu lapsed sidusrühm: sidusrühm: sõbrad, vanemad gümnasistid tuttavad Seda põlvkonda tasub mõista, aga kindlasti ei pea neid kartma VÕIMALUS KVA JAOKS Millega Kaitseväe Akadeemia digiajastu lapsi ehk Gen Z-d kõnetab? III I Stabiilsus ja kindlustunne Kuuluvus ja tugev kogukond Tänases majandusolukorras hindavad isegi Noored otsivad tähendusrikkaid sidemeid ja noored kindlustunnet ja selget tulevikku. KVA tugevat meeskonnatunnet. KVA pakub tugevat pakub stabiilset karjääri, laiapõhjalisi sotsiaalseid identiteeti ja õlg-õla kõrval tunnet. garantiisid ja kindlat elukutset, mida tehnoloogia ega tehisintellekt niipea ei asenda. II Selged sihid ja arenguvõimalused IV Nad väärtustavad eesmärgistatud arengut ja Osa millestki suuremast karjäärivõimalusi. KVA pakub struktureeritud Tänased noored otsivad tähendusrikast tegevust. õppe- ja arenguteed ning reaalset KVA annab võimaluse panustada riigikaitsesse ja karjääriperspektiivi nii Eestis kui NATOs. olla osa suuremast missioonist, mis mõjutab reaalselt ühiskonda ja tulevikku. Viide artiklile: https://www.newsweek.com/gen-z-man-theory-genera tion-depressed-goes-viral-2030436 SIDUSRÜHMA MÕJU JA HOIAKUD Iga sidusrühma saab jagada kolmeks lähtuvalt nende mõjust kampaania peamisele sihtrühmale: 1. Positiivne mõju – sidusrühma esindaja mõistab ohvitseri kutse valikut kui mõistlikku ja väärtuslikku karjäärivalikut Eesmärk: kinnistada nende positiivset hoiakut. 2. Neutraalne mõju – sidusrühma esindaja teadvustab KVA olemasolu, kuid ei aita kaasa, et tulevane kadett sinna õppima läheks. Eesmärk: veename neid KVAs õppimisse positiivsemalt suhtuma. 3. Negatiivne mõju – sidusrühma esindaja ei mõista KVAs õppimise ja ohvitserikarjääri vajalikkust ja on vastu potentsiaalse kadeti avalduse esitamisele KVAsse õppima asumiseks. Eesmärk: muudame esimeses faasis nende hoiaku neutraalseks, ning edaspidi kallutame seda läbi erinevate argumentide positiivseks. Kasutame selleks argumenteerimist. MIKS SEE OLULINE ON? Ühiskonna ja lähedaste hoiakud on määrava tähtsusega noore otsuses astuda KVAsse. Lihtne valem: Mida rohkem on positiivse mõjuga sidusrühmade esindajaid ühiskonnas, seda rohkem inimesi esitab avalduse KVAsse õppima asumiseks. GET-TO-BY See on metoodika projekti eesmärkide seadmiseks kampaania eesmärkide saavutamisel. Üldine põhimõte: Sihtgrupile Sidusrühmale GET: GET: GET: keda kõnetame 19–30 aastane ajateenistuse läbinud Sõbrad ja vanemad, kes mõjutavad noor, kes on militaarsete huvidega, meie sihtgrupi esindaja olemuselt ambitsioonikas, seikleja karjäärivalikut. hingega ning sportlik. TO: TO: mida ta tegema peab TO: Toetama sihtgruppi kuulujat esitama Esitama sisseastumise avaldus KVA avaldust KVA põhikursusele õppima põhikursusele õppima tulemiseks. tulemiseks. BY: mida ta sellest saab BY: BY: Ta jõuab enda militaarsel karjääril Suunavad enda sõbra / lapse uuele tasemele. kaitseväe karjääriteele, mis on väärikas, kindel ja paljude võimalustega. KAMPAANIA STRATEEGIA 2 INIMESTE LOOD, MITTE INIMESTE PILDID Kadettide kasutamine reklaamides on väga lahe mõte. Jätkame sama ideed, kuid lisame personaalse mõõtme. Meie mõte on lihtne: Iga inimene on lugu ja ainult üks pilt seda ei räägi. 1 2 Kommunikeerime kahte mõtet: Tõelised kadetid, Iga õppimine tõelised lood on areng INIMESTE LOOD, MITTE INIMESTE PILDID Kadettide kasutamine reklaamides on väga lahe mõte. Jätkame sama ideed, kuid lisame personaalse mõõtme. Meie mõte on lihtne: Iga inimene on lugu ja ainult üks pilt seda ei räägi. 1 2 Kommunikeerime kahte mõtet: Tõelised kadetid, tõelised lood. Iga õppimine on areng. Kasutame päris kadette, kes täna Seepärast toome esile KVA õppurid KVAs õpivad. See annab reklaamidele nende loomulikus keskkonnas ja inimliku mõõtme ja võimaldab lugu näitame nende teekonda läbi kaitseväelase karjäärist rääkida pikalt õpingute. erinevates kanalites. Näiteks sellel 20. jaanuaril postitatud visuaalil on vähemalt üks inimene lõpetanud KVA üle 5 aasta tagasi. Seda püüame vältida. MIDA ME EI TEE? I II III Me ei seo end Me ei rõhuta viha ega Me ei vastanda poliitikaga. vaenu. sihtrühma ega sidusgruppe omavahel Selle asemel oleme Oleme positiivsed ja ega nende sees. positiivsed ja tulevikku vaatavad, mitte keskendume noorte tigedad. Sõda on tõsine Seetõttu ei rõhuta me inimeste põhiväärtustele: asi ja olukord meie ümber ohvitseri seisust, vaid eneseteostus, iseseisev plahvatusohtlik, nii et räägime sisuliselt KVAs elu (st koht ühiselamus), hoiame rahulikku ja õppimisest, ning põnevad väljakutsed, jne. tasakaalukat meelt. karjäärist kaitseväes. KAMPAANIA AJAPLAAN 3 Kampaania üldine ajaplaan Oulised Vastuvõtu III etapp Vastuvõtu I etapp Vastuvõtu II etapp ajateenistust alustavatele etapid Kevadine vastuvõtt Põhikursuse suvine vastuvõtt noortele ajateenijatele ja tegevväelasetle CVI uuendus CVI vormistamine tervikuks Uue CVI rakendamine KVA kommunikatsiooniks Ostetud 360 kraadi kampaania meedia Kanalid: OOH, TV,DIGI, online, raadio, erilahendused Teenitud Tegevused vastavalt Tegevused vastavalt meedia (PR) PR plaanile PR plaanile Omatud meedia Kampaania jooksev kajastus oma kanalites Kampaania kokkuvõte ehk tulemuste raport Märts Aprill Mai Juuni Juuli KAMPAANIA LOOVKONTSEPTSIOON 4 UUS TASE 3 SÕNUMI TASET I II III Strateegiline tasand: KAITSEVÄGI Operatiivtasand: UUS Taktikaline tasand: UUS TASE UUEL TASEMEL GENERATSIOON = UUS TASE SÕJAVÄELISES KARJÄÄRIS Uued võimekused ja tehnika toovad Ma olin nooruses päris kõva mängur ja see kursused täis. sõjaväe värk hakkas meeldima. Peale ajateenistust jäin üleajateenijaks ja õppimine K.S* III kursuse kadett KVA on loomulik uus tase minu karjääris. A.K* II kursuse kadett 3 SÕNUMI TASET I II III Strateegiline tasand: KAITSEVÄGI Operatiivtasand: UUS Taktikaline tasand: UUS TASE UUEL TASEMEL GENERATSIOON = UUS TASE SÕJAVÄELISES KARJÄÄRIS Kaitsevägi teeb läbi suure Uus kaitseväelaste põlvkond toob Ohvitseri staatus ja nooremleitnandi arenguhüppe – uued struktuurid ja kaasa värskemad mõttemallid ja auaste on tase mida ajateenistuse võimekused viivad meid järgmisele dünaamilisema lähenemise. Kui läbinu ja / või gümnaasiumi lõpetaja tasemele. Eesti diviisi loomine, varasemalt mõjutasid kaitseväe mujalt, kui KVAst ei saa. Oma olemuselt rannakaitse tugevdamine ja 2. arengut Nõukogude armee taustaga on UUS TASE (inglise k next level) jalaväebrigaadi soomusvõimekus ohvitserid, siis täna kujundavad seda selgelt seostatav gamer’lusega. On on vaid mõned näited. Lisaks uued arenenud lääneliku NATO oluline, et me ei räägi mitte avatakse uued õppesuunad, mis mõtteviisiga juhid. lõpptasemest vaid uuest, järgmisest vastavad tänapäeva tasemest. Nii saab kuni 30-aastane noor kaitsevajadustele. KVAs jõuda uuele tasemele, mis võimaldab tal kasvades tulevikus Uued võimekused ja tehnika toovad Ma olin nooruses päris kõva mängur ja see kõrgemate aukraadide ja staapideni. kursused täis. sõjaväe värk hakkas meeldima. Peale ajateenistust jäin üleajateenijaks ja õppimine K.S* III kursuse kadett KVA on loomulik uus tase minu karjääris. A.K* II kursuse kadett 3 SÕNUMI TASET I II III Strateegiline tasand: KAITSEVÄGI Operatiivtasand: UUS Taktikaline tasand: UUS TASE UUEL TASEMEL GENERATSIOON = UUS TASE SÕJAVÄELISES KARJÄÄRIS Kaitsevägi teeb läbi suure Uus kaitseväelaste põlvkond toob Ohvitseri staatus ja nooremleitnandi arenguhüppe – uued struktuurid ja kaasa värskemad mõttemallid ja auaste on tase mida ajateenistuse Sihtrühma vaatenurgast taandub kõik võimekused viivad meid järgmisele tasemele. Eesti diviisi loomine, dünaamilisema lähenemise. Kui varasemalt mõjutasid kaitseväe läbinu ja / või gümnaasiumi lõpetaja mujalt, kui KVAst ei saa. Oma olemuselt personaalsele tasemele, mis koondab kõik kolm rannakaitse tugevdamine ja 2. jalaväebrigaadi soomusvõimekus arengut Nõukogude armee taustaga ohvitserid, siis täna kujundavad seda on UUS TASE (inglise k next level) selgelt seostatav gamer’lusega. On on vaid mõned näited. Lisaks uued arenenud lääneliku NATO oluline, et me ei räägi mitte avatakse uued õppesuunad, mis mõtteviisiga ülemad. lõpptasemest vaid uuest, järgmisest vastavad tänapäeva tasemest. Nii saab noor kuni 30-aastane kaitsevajadustele. noor KVAs jõuda uuele tasemele, mis võimaldab tal kasvades tulevikus Ma olin nooruses päris kõva mängur ja see kõrgemate aukraadide ja Uued võimekused toovad kursused täis. sõjaväe värk hakkas meeldima. Peale ajateenistust jäin üleajateenijaks ja õppimine tammelehtedeni. KVA on loomulik uus tase minu karjääris. K.S* III kursuse kadett A.K* II kursuse kadett KAMPAANIA TEES Kaitsevägi jõuab uuele tasemele. Jõua sina ka KVAs! KUIDAS ME SEDA TEEME? Nii nagu briifis on ette antud, kasutame ka selles kampaanias KVA nägudena kadette. Näitame kadette inimestena, mitte vaid visuaalsete sümbolitena. Igal inimesel on oma lugu ning kadeti lugu on teekond, mis viib ta uuele tasemele. See lugu ei lõpe KVAs õppimisega, vaid jätkub ka pärast akadeemia lõpetamist, sest KVA annab lisaks haridusele tugeva aluse kaitseväelase karjäärile. Sellepärast rõhutame kadettide karjäärilugusid kõigil kolmel erialal, näidates, millised võimalused erinevatel suundadel tulevikus avanevad. Nii anname KVAs õppimisele inimliku mõõtme ja illustreerime, mida tulevik toob neile, kes alustavad oma teekonda KVA-s. KUIDAS ME KVAst RÄÄGIME Kolm kommunikatsiooni teesi Hea juhtimisalane haridus Koos olemine, koos eneseületuse ja kerge Moodne õpikeskkond action’iga. kasvamine ja ja tasuta elukoht Tartu tegutsemine. Koos tegemine ehk trauma bonding on siin kesklinna ühiselamus õppides ülioluline Ma tahaks reklaamides ka actionit näha! Ühelgi fotol ei N.A* II kursuse kadett K.S* III kursuse kadett ole kadett üksi. SÕNUMID Kõikide sõnumite loomisel on arvestatud KVA poolt loodud sõnumite ideoloogiaga. Need sobivad nii KVA üldiseks kommunikatsiooniks kui ka eraldi õppesuundadele. Peamine sõnum Sõnum III laine lisavastuvõtuks Pealkiri ehk head: Pealkiri ehk head: Uus tase Uus võimalus Leibtekst ehk body copy: Leibtekst ehk body copy: Ainus kõrgkool, kus sünnivad liidrid Alusta õpinguid Kaitseväe Akadeemias juba ajateenistuse ajal CTA: Vii oma elu uuele tasemele ohvitser.ee CTA: Vii oma elu uuele tasemele ohvitser.ee SÕNUMID JA SELGITUS Sõnum III laine Peamine sõnum Selgitus: lisavastuvõtuks Selgitus: Mõjus ja mitmetähenduslik sõnum, Selge ja positiivne sõnum, mis Pealkiri ehk head: mis haakub nii arvuti mängurite kui ka Pealkiri ehk head: rõhutab eksklusiivset ja esmakordselt akadeemilise maailmaga. „Uus“ viitab avanevat võimalust ajateenijatele. Uus tase arengule ja edasiviivale muutusele – Uus võimalus Seostub kampaania peamise see on alati parem kui vana. sõnumiga: Uus võimalus > Uus tase Leibtekst ehk body KVA pakub parimat juhtimisalast Leibtekst ehk body Sõnum on selge ja suunatud kõrgharidust läbi praktika ja teooria. copy: Sõnum on konkreetne, jõuline ja copy: õigele sihtrühmale – see ei ole lihtsalt õppimisvõimalus, vaid Ainus kõrgkool, kus enesekindel, rõhutades unikaalsust ning liidrite kujundamist. Alusta õpinguid kiirem tee ohvitseriks saamiseni, mida varem ei saanud teha. sünnivad liidrid Kaitseväe Akadeemias Mitte lihtsalt üleskutse, vaid ka nutikas juba ajateenistuse ajal Loogiline ja motiveeriv üleskutse, sõnademäng, mis seob CTA loogiliselt CTA: Vii oma elu uuele kampaania pealkirjaga, kutsudes mis haakub pealkirjaga ja kutsub sihtrühma astuma järgmisele tasemele ohvitser.ee astuma järgmisele tasemele – nii elus CTA: Vii oma elu uuele tasemele nii hariduses kui ka kui karjääris. karjääris tasemele ohvitser.ee SÕNUMI LAIENDUS Kontseptsioon “Uus tase” võimaldab kommunikeerida KVAs õppimise erinevaid positiivseid külgi nii kampaania vältel kui hiljem kõikides meediumides. Jaotame need nelja KVA poolt välja töötatud kategooriasse. Näited neist leiad järgmiselt slaidilt. I III EESMÄRK KESKKOND Kadetid juhtimas õppusel üksust Stipendium: Uus tase. Ainus kõrgkool, kus saad juhtida väge Uus tase. Tasuta elukoht ja palk õpingute vältel Esimene ohvitseri auaste: Varustus: Uus tase. Eesti tervitab 20 uut lipnikku Uus tase. Ainus akadeemia, mis tervitab sind laptopiga II IV OSKUSED SIDEMED Kadett rahvast täis ruumi ees esinemas Kadetid Toomel jooksmas ilusa ilmaga Uus tase. Eneseületus, millest sünnivad eeskujud Uus tase. Pingutused, millest sünnivad võitjad Kadetid rännakul: Kadetid laua taga naljatlemas: Uus tase. Katsumused, mis sünnitavad meeskonna Uus tase. Naljad, mis kunagi ei unune / Uus tase. Hetked, mis liidavad Täiendkoolitused, millest abi ka tsiviilelus Uus tase. Pioneerieriala kadett J.L sai kõikide kategooriate juhiload Võidukas sooritus tudengite suvemängudel Uus tase. Mäng, mis paneb vaenlased nutma Kadetid jõudehetkel Playstationiga mängimas Uus tase. Kogemused, millest sünnivad legendid NB! Tegemist on kavanditega, mis näitavad, et seda kontseptsiooni saab laiendada kõikide KVA aspektide kommunikatsiooniks. Täpsed sõnumid Trauma bonding: töötame välja vajaduspõhiselt KVAga kampaania vormistamise faasis. Uus tase. Õlatunne kogu eluks ÜTLEME KAHTLEJATELE, ET KVAS ÕPPIMINE EI OLE AJATEENISTUSE JÄTK KVA õppimine ei ole kohe kindlasti ajateenistuse pikendus K.S* III kursuse kadett POSITIIVNE VÕIMALUS UUS TASE vs TASE Teame, et Eesti Kunstiakadeemia lõputööde näitus kannab nime TASE koos aastanumbriga, näiteks TASE '23, TASE '24 jne. Arutasime seda teemat erinevate osapoolte ning endise KVA rektor-ülemaga. Nii tema kui ka teised osapooled leiavad, et see ei ole takistus, vaid hoopis positiivne võimalus. KVA ja EKA on mõlemad kõrgkoolid, mis esindavad akadeemilist kultuuri, ehkki erinevates valdkondades. Meie hinnangul on see ühendav kontseptsioon, millest võidavad mõlemad akadeemiad – olgu see siis läbi kõmu, arutelude või uute seoste loomise. Lisaks ei ole vähe oluline ka see, et EKA TASE on siiski insideritele mõeldud nišiüritus. Tõime selle välja illustreerimaks seda, et meie kodutöö on tehtud. NB! Lisaks juba sissetöötatud kampaania URL-ile ohvitser.ee oleme registreerinud ka uustase.ee, mida saab vajadusel kasutada lisaviitena või suunava lingina. Anname selle lahkelt ka teile kasutamiseks. Ohvitser.ee on tugev ja selge URL, mida loomulikult kasutame edasi. Alternatiivse lingi toomise põhjuseks on aga sõna „ohvitser” seos politseiga, mis on jõudnud rahva teadvusesse Hollywoodi filmide kaudu. Kõik kujundused, mida järgmistel slaididel näete, on KAVANDID. Nende lõplik teostus toimub koostöös tellijaga materjalide vormistamise ajal. VISUAALSE KOMMUNIKATSIOONI STRATEEGIA Seetõttu oleme loobunud kolme Kasutame kommunikatsioonis selget hierarhiat: 1 2 õppesuuna kujutamisest inimtriona. Idee on lihtne – kõigepealt valitakse kõrgkool, alles seejärel õppesuund. Sama loogikat esmalt kasutavad ka teised kõrgkoolid. seejärel tutvustame tutvustame Meie lähenemine Kaitseväe sama stilistikat lähtub loogilisest Akadeemiat kasutades klienditeekonnast tervikuna; õppesuundi. KLIENDITEEKOND Loogika Iga inimene valib õppima tulles ainult ühe õppesuuna – selle, mis talle kõige rohkem korda läheb. 1 2 3 4 Teadvustamine: Noor näeb meedias üldist KVA reklaami, mis tekitab temas huvi ja paneb mõtlema Sügavam huvi: Ta külastab kampaanialehte, kust saab põhjalikumat infot õpingute ja võimaluste kohta KVAs. Konkreetne valik: Õppesuundade reklaamid ja kommunikatsioon aitavad tal otsustada, kas tema tee on Tegutsemine: Noor esitab kandideerimis- avalduse ja astub õppima just talle sobivale erialale. võimalusele õppida Selle põhjal teeb ta maa-, mere- või KVAs. otsuse kandideerida. õhuvägi. VISUAALNE Üldine stiil: Naturaalne ja ehe – dokumentaalfoto/filmi stiilis. Vaataja usub, mida ta näeb. STILISTIKA Valgus: Kasutame naturaalset valgust ehk valgust, mis tuleb loogiliselt keskkonnast (päikesevalgus, ruumi enda valgustus, aknad, ekraanid jms). Poseerimine: Siirad ja loomulikud poosid otse tegevuse keskelt tabatuna. Jätame mulje, justkui kadetid ise oleks üksteist pildistanud, et ägedaid hetki talletada. Meeleolu: Positiivne, üksteist toetav. Isegi keerulised ja väsitavad olukorra serveerime rahuldust pakkuvana. Keskkonnad: Tegevus toimub nii välitingimustes kui ka siseruumides. Näitame kadette füüsiliselt keerulistes olukordades kui ka vaimset pingutust nõudvates õppesituatsioonides. Olulised on ka jõudehetked ning tudengielu lõbusamad seigad. Seda kõike raamivad KVA ja Tartuga seotud kohad. NB! Tegemist on AI genereeritud fotodega. Kasutasime neid AINULT üldise stilistika edasi andmiseks. Kampaania vormistamise faasis teeme photoshoodi KVA kadettidega, keda kõikidel kampaania materjalidel kasutame. KEY VISUAL Kasutame kolme õppesuuna illustreerimise asemel üldist visuaali KVA kadetiga. Sama stiili kasutame nii KVA üldises, kui ka kolme õppesuuna kommunikatsioonis, tagades ühtse ja selge visuaalse keele. Meie fotostiil on inspireeritud sotsiaalmeediast ja dokumentalistlikust lähenemisest – see on siiras ja vahetu, viies vaataja otse tegevuse keskmesse. Kujutame kadettide elu tipphetki ehedalt ja ilustamata. Tähtis pole täiuslik kadreering ega ideaalne valgustus, vaid just see hetk, mis jääb kadeti mälupildi albumisse. Säärane jõuline fotostiil eeldab, et ka sõnum jõuaks jõuliselt vaatajani. Toome kampaania pealkirja suurelt küljenduse keskmesse ning asetame mõjusa argumendiga body text’i parema haaratavuse mõttes vahetult pealkirja alla. Loogilise jätkuna asetame body text’i alla CTA, mis suunab ohvitser.ee lehele. Kujunduse perifeerias kasutame stilistikaelemendina spetsiaalset digilaiku, mis rõhutab peategelast ja aitab sulandada küljenduse tervikuks. Ootuspäraselt leiab KVA logo endale koha ühes peamises fokaalpunktis üleval paremal servas. Kirjatüüpidena kasutame kujundusega hästi haakuvat fonti TT Firs Neue. KEY VISUAL Kaitseväe Akadeemia logo KVA lipust ja embleemist Kasutame fotol päris kadetti, kelle inspireeritud värvid valime tellijaga koostöös. Pildistame kampaania näod professionaalse fotograafiga Kampaania pealkiri silmapaistvalt kesksel kohal Mõjusa argumendiga kandideerima ärgitav body text Stilistikalemendina digilaik Aktiveeriv üleskutse, mis suunab ohvitser.ee lehele CVI ELEMENDID Tüpograafia CVI ELEMENDID Värvipalett on inspireeritud KVA lipust ja embleemist. Lisatoonid on nende põhivärvide tõlgendused ja edasiarendused. primaarvärvid must kuldne valge sinine sinine hall hex 000000 hex FFCC00 hex FFFFFF hex 062582 hex 335afa hex 92b7fc cmyk 100 100 100 100 cmyk 0 27 100 0 cmyk 0 0 0 0 cmyk 100 94 18 8 cmyk 80 67 0 0 cmyk 39 21 0 0 aksentvärvid neoon roheline oliiv khaki maroon armox hex d2fcc4 hex 5f9369 hex 96b875 hex 767856 hex ae696a hex 393d3e cmyk 17 0 31 0 cmyk 66 24 71 6 cmyk 45 12 68 0 cmyk 53 40 71 17 cmyk 29 66 50 7 cmyk 71 61 60 49 CVI ELEMENDID Rollup Slaidide põhi MATERJALID SISSEASTUMISKAMPAANIA RAAMES Plakatid seeriana Plakatid erinevate õppesuundade kommunikatsioonis Trükis - voldik NB! Kasutame AI visuaale AINULT üldise stilistika edasi andmiseks. Maaväe Õhuväe Mereväe Kampaania vormistamise faasis teeme photoshoodi mõlemast soost KVA õppesuund õppesuund õppesuund kadettidega, keda kõikidel kampaania materjalidel kasutame. MATERJALID SISSEASTUMISKAMPAANIA RAAMES Bännerinäited veebiplatvormidel BÄNNER Landscape bänneri näidis BÄNNERID MUUDES KANALITES Näidised MATERJALID SISSEASTUMISKAMPAANIA RAAMES SoMe postitused SoMe story’d KAMPAANIA KLIPID 5 KAMPAANIA KLIPID TVC TUJUTAHVEL KLIPPIDEST Kampaania raames toodame ühe 45-sekundilise teleklipi ning Mis on Cinemagraph? sellest ka 15-sekundilise lühiversiooni, mis toimib meeldetuletusena ja suurendab kordusvaatamiste võimalust. Cinemagraph ehk liikuv foto on segu fotost ja videost, kus on ühendatud nende mõlema Teleklipp on üldine – see jutustab kadeti loo, põimides sinna parimad osad. Foto võime rääkida kogu lugu elemente nii maa-, õhu- kui ka mereväe õppekavadest. ühe hetkega ja video liikuvus, mis tõmbab vaatajate tähelepanu. Lisaks loome kolm kadeti karjäärilugu, kus praegused ja endised kadetid jagavad oma karjääri teekonda kaitseväes. Need on Gen Z jaoks on oluline, et nad püüavad pilku dünaamilised intervjuud, mida toetavad tugevad katteplaanid, et aga seal ei ole pikka visuaalset lugu, mida tihti tuua esile päris inimeste lood ja emotsioonid. Ideaalis esindavad ei viitsi tihti lõpuni vaadata. need kadetid erinevaid väeliike. Need teeb Virgo Haan, kelle töid hinnatakse nii Täiendavalt toodame ka cinemagraph’id neist kolmest kadetist – kõrge tehnilise kui ka kunstilise taseme poolest. need pilkupüüdvad ja dünaamilised visuaalid annavad kampaaniale lisamõõdet ning aitavad sotsiaalmeedias paremini esile tõusta. Vaata: virgohaan.com ja/või instagram.com/virgohaan TELEKLIPI REŽII Kampaania klipp on dünaamiline ja stiilne. Põimime seal ühtseks tervikuks ägedad fragmendid kadeti elu (tipp)hetkedest. See annab vahetu ja ausa vaate Kaitseväe Akadeemiale läbi ühe õppuri silmade. Kadett jagab oma lugu lihtsas ja loomulikus keeles, meenutades hetke, mil ta mõistis, et igaühel on võimalus võtta elu juhtohjad enda kätte ning seeläbi nii ennast kui ka ümbritsevat paremaks muuta. Paralleelselt kirjeldab peategelane kerge vaimustusega – nii sõnas kui ka pildis – kogemusi, oskusi ja võimalusi, mida KVA oma õppuritele pakub. Klipp on atraktiivne ja ehedalt eluline. Kasutame päris kadetti. Leiame tema koos tellijaga kampaania vormistamise faasis. PS: Meil on ka juba mõned soovitused, kes see võiks olla;) KLIPP 45 sek/I 1. Näeme pikemate juustega ja kodustes riietes kutti tavalises väikelinna Eesti kodus klõbistamas Playstationi puldiga (sest paljud kadetid, kellega rääkisime on (olnud) kõvad gamer’id). VO (kaadri tagant): Oli aeg… 2. Näeme teleriekraanilt, kuidas ta on just teinud abstraktses sõjamängus eeskujuliku soorituse ja sinna ilmub suurelt tekst “Next level”. VO: …kui mõtlesin, et see ongi minu tase. 3. Näeme seda sama kutti tõusmas diivanilt, astumas sisse mõne kaitseväe väeosa väravast ning kiire montaažiga ägedaid kaadreid ajateenistuse argipäevast . VO: Päriselus oli esimese sammu astumine kõige raskem… ja ka lahedam. 4. Näeme sama tegelast nüüd seismas rivis korralikus vormis kadetina, ümbritsetuna teistest motiveeritud ja selge silmavaatega noortest. Kadettide seas, kelle vahel ta seisab, on nii mehi kui naisi. VO: Aga oleme ausad, Kaitseväe Akadeemiasse astumine oli minu jaoks ikka täiesti uus tase. 5. Näeme kaadreid KVA kadettide ühikatoast…. VO: Oluline pole mitte see, et elukoht on tasuta… KLIPP 45 sek /II 6. Näeme kadette peale õppepäeva mõnusalt aega veetmas mõnes tuntud Tartu ajaveetmiskohas, näiteks Aparaaditehase restoranis. VO: … ja õppimise eest makstakse palka. 7. Näeme kiirete kaadritega sama kadetti erinevatel õppustel – nii kaardi taga strateegiat planeerimas kui ka maastikul tegutsemas, vaheldumisi katteplaanidega õhust ja merelt. Seda kõike raamib kerge action. VO: Need praktilised juhtimisalased kogemused on midagi sellist, mida ühestki teisest kõrgkoolist ei saa. 8. Näeme kadetti koos kaaslastega peale väsitavat rännakut, üksteisele füüsiliselt toeks olles. VO: Ning see õlatunne on terveks eluks. 9. Näeme sama kadetti nüüd KVA hoone ees. Lisaks ilmub tema kõrvale ta (ees)nimi ning see, mis kursuse kadett ta on. Ta vaatab kaamerasse ja ütleb: VO: Tule sinagi õppima Kaitseväe Akadeemiasse, sest see on ainu kõrgkool, kus sünnivad tõelised liidrid. 10. Packshot ilmub uue CVI järgi kampaania graafika. Super: Uus tase. URL: ohvitser.ee VO: Vii oma elu uuele tasemele ohvitser.ee KLIPP 15 sek 1. Näeme meie teleklipi kangelast KVA kadetina. Kiire montaažina vilksatavad kaadrid temast klassiruumis teadmisi omandamas, maastikul tegutsemas, sporditreeningul pingutamas ning tudengielu nautimas. Kõike saadab energiline ja kaasahaarav muusika.. VO: Kaitseväe akadeemiasse astumine oli minu ka minu jaoks täiesti uus tase. 2. Näeme sama kadetti nüüd KVA hoone ees. Lisaks ilmub tema kõrvale ta (ees)nimi ning see, mis kursuse kadett ta on. Ta vaatab kaamerasse ja ütleb: VO: Tule sinagi õppima Kaitseväe Akadeemiasse, sest see on ainu kõrgkool, kus sünnivad tõelised liidrid. 3. Packshot ilmub uue CVI järgi kampaania graafika. Super1: Uus tase. URL: ohvitser.ee VO: Vii oma elu uuele tasemele ohvitser.ee. KOLME KADETI KARJÄÄRILOOD Ilustreerime kaitseväe karjääri lugu läbi kolme reaalse persooni. Klipid põhinevad tõelistel inimestel, kes jagavad oma isiklikku kogemust ja teekonda Kaitseväes. Koos tellijaga valime välja konkreetsed inimesed kampaania vormistamise faasis. Meil on ka juba mõned soovitused, kes need inimesed võiks olla. Siin on mõned näited, mis illustreerivad, milline võiks olla iga persoonilugu ja perspektiiv. I II III Tänase kadeti lugu Värske majori lugu Kindrali lugu Tänane kadett räägib enda loo. Selle, Tänane värske major läks kunagi kohe Ta sai oma esimese sõjalise kuidas ta käis ajateenistuses, kas ta jäi peale ajateenistust Tartu Ülikooli. Seal ei kõrghariduse KVA eelkäijas üle 20 aasta pärast ajateenistust üleajateenijaks või leidnud ta oma kohta ja tuli õppima tagasi. Edasi on teda viinud karjäär mitte. Mis tõi teda KVAsse. KVAsse. teistesse kõrgematesse õppeasutustesse, mis on lõpuks andnud Läbiv mõte: Edasi on aga klassika – 2014 talle kindrali pagunid. KVAs õppimine on mu elu mõtestanud, nooremleitnant, siis 2020 leitnant, 2022 andnud konkreetse sihi ning need kapten ja 2025 major. Läbiv mõte: probleemid, mis olid mul kunagi tsiviilis Püsides kindlalt kaitseväes, on reaalne tunduvad täna tühised –see on ühe Läbiv mõte: jõuda mõnekümne aastaga kadeti tsitaat fookusgrupist. Kaitsevägi annab hea kindla ameti ja kindralipaguniteni. Esimene suur ennast täiendades ka kangemad samm selle poole on mõistlik teha just pagunud. Lisaks see, kuidas on KVA 10 Kaitseväe Akadeemias. aastaga arenenud. Raadioklipp 20 sek Toodame kolm lühikest raadioklippi. Nendes kommunikeerivad kolm kadetti kolme erinevat KVA õppesuunda. Need portreteerivad sihtgrupi profiile ja kutsuvad noori alustama õpinguid Kaitseväe Akadeemias. Ideaalis loevad klipid sisse KVA kadetid. Maaväe suund Mereväe suund Õhuväe suund (III laine lisavastuvõtuks) FVO (kaitseväelaslikult, aga intelligentselt): MVO (kaitseväelaslikult, aga intelligentselt): MVO(kaitseväelaslikult, aga intelligentselt): Täna olen kadett, homme aga ohvitser Eile olin gümnasist, homme aga kadett Eile olin ajateenija, täna aga kadett. Õpin Kaitseväe Akadeemias, kus on tasuta Kasutasin uut võimalust ja alustan õpinguid Tulin õppima Kaitseväe Akadeemiasse, sest see elukoht ja lisaks ka palk õpingute vältel. Kaitsveäe Akadeemias juba ajateenistuse ajal. on ainus kõrgkool, kus sünnivad tõelised liidrid. Alusta Sinagi õpinguid mereväe suunal ja vii Alusta Sinagi õpinguid õhuväe suunal ja vii Alusta Sinagi õpinguid maaväe suunal ja vii oma elu uuele tasemele. oma elu uuele tasemele. oma elu uuele tasemele. FVO ( jõuliselt) MVO ( jõuliselt) MVO ( jõuliselt) See on uus tase! Vaata ohvitser.ee See on uus tase! Vaata ohvitser.ee See on uus tase! Vaata ohvitser.ee bluet MIKS SELLINE TONAALSUS? Valisime sellise tonaalsuse, et muuta sõnum noortele kergesti arusaadavaks ja samastatavaks, samas pakkudes neile inspiratsiooni ning julgustades astuma KVAsse. Reaalselt ei ole täna KVA enamike noorte jaoks esimene valik. Videomängud, meeskonnatöö, tasemete saavutamine, kerge action ja pingutus, aga ka elukogemus, sõprussidemed ja vabadus – need on väärtused ja kogemused, mis kõnetavad tänapäeva noori. Nii ei ole Kaitseväe Akadeemia enam lihtsalt “kohustuslik” või “karm” koht, nagu näiteks boot camp filmis Full Metal Jacket, vaid pigem paik, kus noored saavad oma elu viia uuele tasemele – nii professionaalses kui isiklikus plaanis. STAATILISED OOH NÄIDISED Trükis - plakatid spordiklubi kappidel Üle Eesti staatilised OOH-id. Digi OOH NÄIDIS Animeeritud 10-sekundilised pilkupüüdvad digi OOH pinnad nii tänavatel kui kaubanduskeskustes. UUEL TASEMEL LAHENDUS Plakatlik 〉 Ehe Juba olnud 〉 Värske Ei tööta OOHis 〉 Töötab OOHis paremini Vähe action’it 〉 Rohkem action’it Väike tegevusväli 〉 Laiem mänguruum MÕJUISIKUD JA SOTSIAAL- MEEDIA 6 KAMPAANIA KLIPID SISULOOME PLAAN Suurendame teadlikkust Kaitseväe Akadeemiast ja muudame selle atraktiivseks 18–30-aastastele noortele, kasutades nende eelistatud platvorme – TikTok’i ja Instagram’i. Kampaania keskendub autentsusele ning loob FOMO (Fear of Missing Out) efekti, mis tõmbab tähelepanu ja tekitab huvi. Kogu sisu avaldame koostööpostitusena nii sisulooja kui ka KVA kanalites, toetades seda tasulise reklaamiga, et jõuda laiema publikuni. 1 Kuidas eesmärgi saavutame : KOOSTÖÖ SISULOOJATEGA ● Kaasame trendikad ja autentse energiaga mõjuisikuid, kes toovad sisu humoorikas ja kaasahaaravas võtmes. Valime nii makro- kui ka mikrosisuloojaid, et katta erinevaid sihtgruppe ja tagada suurem levik. Mõjuisikud loovad lõbusaid ja inspireerivaid videoid, mis kajastavad KVA igapäevaelu, treeninguid, meeskonnatööd ja erialasid. Näitame, et Kaitseväe Akadeemia ei tähenda vaid distsipliini ja füüsilist pingutust, vaid ka seiklusi, sõprussidemeid ja elamusi. Kasutame vähemalt 7 mõjuisikut ja toetame neid kvaliteetse sisu loomisel, mis kõnetaks meie sihtgruppi. Suurendame teadlikkust Kaitseväe Akadeemiast ja muudame selle atraktiivseks 18–30-aastastele noortele, kasutades nende eelistatud platvorme – TikTok’i ja Instagram’i. Kampaania keskendub autentsusele ning loob FOMO (Fear of Missing Out) efekti, mis tõmbab tähelepanu ja tekitab huvi. Kogu sisu avaldame koostööpostitusena nii sisulooja kui ka KVA kanalites, toetades seda tasulise reklaamiga, et jõuda laiema publikuni. Kuidas eesmärgi saavutame : 2 KOGUKONNA KAASAMINE JA OSALEMINE ● Proovinädal Kaitseväe Akadeemias – sisuloojad võtavad osa mini-väljakutsetest ja jagavad oma kogemusi, kuidas nad ülesannetega toime tulevad (või ebaõnnestuvad). Mängime levinud stereotüüpidega ja lükkame neid lõbusalt ümber, andes värske ja huvitava pilgu tudengielule. Nii näitame, kui põnev ja seiklusterohke võib olla õpingute alustamine Kaitseväe Akadeemias, sest meie sihtrühm on ju ka seiklushimuline. SPORTLASED VS FÜÜSILINE TEST KVA KATSETEL IDEE: Kas tippsportlase vormist piisab, et vastu saada sisse KVAsse? Kaamerad käivad, adrenaliin laes ja väljakutsed ei anna armu! Kes murdub esimesena ja kes üllatab kõiki? Jälgi ja ela kaasa! Kristinal on Instagramis 8952 jälgijat ning TikTokis 16 400 jälgijat. Johannesel on Instagramis 2919 ja TikTokis 1820 Tegu on humoorikate ning aktiivsete noortega, kes ei keera selga @sikkest uutele väljakutsetele. Lõbus õe ja venna duo purustab müüdi, @yohannessick et “KVA on ainult tõsine asutus”, käivad sisseastumise füüsilised katsed lahedalt ja üksipulgi läbi ning tekitavad noortes tunde, et “Ma saaksin ka sellega hakkama!”. SPORTLASED VS Janek Õiglane (@janekoiglane) Instagramis 13 900 jälgijat ja FÜÜSILINE TEST Tiktokis 10 900 jälgijat. Eesti KVA KATSETEL kümnevõistleja, kes on positiivne ja karismaatiline. Sportlase jälgijaskond on väga kaasatud tema tegemistesse. Rasmus (@Rasmuskel) Instagramis 4473 jälgijat ja TikTokis 21 400 jälgijat. Ta on treener ja toitumisnõustaja. Mees on näidanud enda arengut ja jagab hästi avameelselt õpetusi ning vastab jälgijate küsimustele. MÕTLE NAGU KADETT! IDEE: Viskame sisulooja otse Kaitseväe Akadeemia üksuse sekka õppusel, kus ei piisa ainult jõust – vaja on ka teravat taipu ja täpset strateegiat! Kas ta suudab meeskonda aidata või jääb jalgu karmis väljakutses? Danielil on Instagramis 4098 jälgijat ning TikTokis 6112 jälgijat. Daniel on tuntud kui tõusev täht koomikute maailmas ning lisaks on ta eelnevalt teinud koostööd Kaitseväega. Saadame koomiku mõne @danielveinbergs KVA üksuse õppusele ning jäädvustame, kui hästi suudab ta endale tiimis olulise rolli saavutada. MAKRO- Roomet Poom (@roometpoom) SISULOOJAD Instagramis 9193 jälgijat. Ta võtab aktiivselt osa erinevatest õppustest ning suudab neid alati põnevalt kajastada. Lisaks on Roometil tehniliselt väga kvaliteetne ja läbimõeldud sisu. Kris Lüüs (@krisspoissyuh) Instagramis 6975 jälgijat ja Tiktokis 68 500 jälgijat. Ta loob enamasti humoorikat sisu ja võtab osa väljakutsetest. Sihtgrupiks on tal nooremad ehk tulevased kasvandikud. PILVEDEST KÕRGEMALE IDEE: Julge naissisulooja avastab õhuväe kadeti elu – ta sukeldub lennukite maailma, tunneb kiirendust, kuuleb pilootide uskumatuid lugusid ja saab aimu, mis tunne on olla kadett õhuväe õppesuunal. Amanil on Instagramis 21 000 jälgijat ning TikTokis 4400 jälgijat. Amani on jõusaalitreener ja osalenud mitmetel bikiinifitness võistlustel. Samuti figureerinud @amanikiivikas teleprojektides, kus on silma jäänud väga karismaatilise ja pealehakkava ellusuhtumisega. Tema peamised jälgijad on 18-24a inimesed. MAKROSISULOOJAD Lisabet Loigu (@lisabetloigu) Instagramis 15 Liis Velsker (@liisvelsker) Instagramis 16 400 jälgijat ja Tiktokis 47 700 jälgijat. 800 jälgijat. Ta on ületanud elus mitmeid Ta on näitleja ja erinevates teleprojektides. takistusi ja inspireerib inimesi aktiivse Sotsiaalmeedias on ta särava iseloomuga elustiiliga. Selle kõige juures erineb ta loonud elustiili ja sketšidega lojaalse teistest ausa ja humoorika jälgijaskonna. eneseväljendusviisiga. MIKRO- SISULOOJAD ULMELINE PÄEV KADETIGA IDEE: Mis tunne on veeta päev tõelise kadetina? Kolm mikrosisuloojat sukelduvad Kaitseväe Akadeemia kolme erineva väeliigi – maaväe, õhuväe ja mereväe – erialadele, et kogeda, mida tähendab olla kadett. Nad näitavad seda täiesti UUEL TASEMEL noortele samastuvas ja autentses võtmes. 🌍 Maavägi: Ellujäämisinstinkt ja meeskonnatöö Sisulooja liitub maaväe kadettidega, et läbida intensiivne õppus. Ta õpib, kuidas: ● ehitada laager keset loodust; ● toimida stressiolukorras ja täita missioone; ● tegutseda meeskonnas ja lahendada taktikalisi ülesandeid; ● jne. Mõte on näidata ägedalt ja noortepäraselt kõike seda, mida maaväe kadetid õpivad. MAAVÄGI Mila Laub (@cowboi747) Instagramis 6307 jälgijat ja TikTokis 20 700. Tegu on tohutult positiivse ja aktiivse noorega, kes on paljudele eeskujuks enda ettevõtlikkuse ja vinge stiiliga. Gerhard Trolla (@gerharddd) Instagramis 5226 jälgijat ja TikTokis 9154. Ta on tuntud enda humoorikate sketšide poolest. Gerhard on gen Z vaieldamatu lemmik, eriti TikTokis. ULMELINE PÄEV KADETIGA IDEE: Mis tunne on veeta päev tõelise kadetina? Kolm mikrosisuloojat sukelduvad Kaitseväe Akadeemia kolme erineva väeliigi – maaväe, õhuväe ja mereväe – erialadele, et kogeda, mida tähendab olla kadett. Nad näitavad seda täiesti UUEL TASEMEL noortele samastuvas ja autentses võtmes. ✈ Õhuvägi: Kiirus, täpsus ja kõrgused Teine sisulooja astub õhuväe kadeti saabastesse ning: ● õpib tundma lennukite ja lendamise; ● kuuleb tulevaste pilootide ja teiste tulevaste ohvitseride lugusid oma erialast ja proovib oma oskusi lennujuhtimises ● jne. Mõte on näidata ägedalt ja noortepäraselt kõike seda, mida õhuväe kadetid õpivad. MIKRO- Rinel Pius (@rinelpius) Instagramis 4855 jälgijat. Rinel SISULOOJAD on spordiga tegelev aktiivne noor, kellele meeldib enda elu viia UUELE TASEMELE ning haarata kinni kõikidest väljakutsetest. Mihkel ja Maia (@kozip_eesti) Instagramis 1345 jälgijat ja TikTokis 16 200, kuid sellest olenemata on nende videotel keskmiselt üle 10 000 vaatamise. Noored loovad sisu talisuplusest ning erinevatest väljakutsetest. ULMELINE PÄEV KADETIGA IDEE: Mis tunne on veeta päev tõelise kadetina? Kolm mikrosisuloojat sukelduvad Kaitseväe Akadeemia kolme erineva väeliigi – maaväe, õhuväe ja mereväe – erialadele, et kogeda, mida tähendab olla kadett. Nad näitavad seda täiesti UUEL TASEMEL noortele samastuvas ja autentses võtmes. ⚓ Merevägi: Lained, vastupidavus ja adrenaliin Kolmas sisulooja saadetakse mereväe kadettidega vette, et: ● õppida merepäästet ja navigatsiooni; ● osaleda operatsioonil kiirkaatris; ● harjutada laeval ellujäämisoskusi ja meeskonnatööd ● vms. Mõte on näidata ägedalt ja noortepäraselt kõike seda, mida mereväe kadetid õpivad.  Gregor Rasva (@gregor_rasva) 2438 MIKRO- jälgijat Instagramis. Gregor jagab SISULOOJAD enda sotsiaalmeedias nii sportimisega seotud sisu, kui ka lõbusaid projekte. Talle väga meeldib lüüa kaasa erinevates projektides. Mia (@miarosenberggg) Instagramis 1562 jälgijat ja TikTokis 19 400. Ta on väga trenditeadlik ning julge pealehakkamisega, mistõttu sobiks ta ideaalselt kampaaniasse. MIDA NENDE TEGEVUSTEGA SAAVUTAME? Kaasates sisuloojaid võimalikult erinevate jälgijaskondadega, tagame suurima nähtavuse ja kõnetame mitmekesist publikut. Iga sisulooja toob kampaaniasse oma ainulaadse stiili, teemad ja ideed, muutes sisu vaheldusrikkaks ja kaasahaaravaks. See pole lihtsalt reklaam, vaid justkui sari, kus iga episood toob uue loo, värske vaatenurga ja põneva tegevuse koos uue sisuloojaga. Nii jääme silmapaistvaks ja hoiame vaatajad pidevas ootuses, mis järgmiseks tuleb! NB! Ideaalis kasutaks SoMes koos mõjuisikutega ka kadettveeblit. SoMe on hea kanal, kus tuua ta rohkem pilti ja nö inimestele lähemale MEEDIA- STRATEEGIA 7 KAMPAANIA KLIPID PÕHINEME ANDMETEL Meediaplaani koostamisel oleme lähtunud Kantar Emori Atlase uusimatest 2024. aasta uuringuandmetest, mis analüüsivad tarbijakäitumise, brändide ja meediatarbimise vahelisi seoseid. Järgnevad slaidid põhinevad Atlase andmeanalüüsil, pakkudes väärtuslikku sisendit strateegilise meediaplaneerimise ja turunduskommunikatsiooni jaoks. Lisaks kasutatakse Postimees Grupi analüütikaandmeid Eesti tarbjakäitumise mõistmiseks ehk varasemaid edukaid praktikaid ning erilahenduste võimalusi, et tagada kampaania maksimaalne tõhusus. Meediastrateegia väljatöötamisel on meil kaks põhieesmärki: ● silmapaistvad ja nutikad lahendused ka tavalistel reklaamikanalitel, ● võimalikult kuluefektiivselt sihtgrupi ja sidusgrupi maksimaalne kontaktsus / katvus üle Eestimaa. 3 TASANDILINE LÄHENEMINE TOP kanalid 19-30 1. Massikommunikatsioon – lai teavitamine läbi televisiooni, raadio, välimeedia ja PR-kanalite, et luua avalikkuses tugev foon ja tõsta teadlikkust Kaitseväe Facebook, Youtube, Akadeemia sisseastumisvõimalustest. Instagram + välimeedia 2. Konversioonitasand – peamise sihtrühma (19–30a ajateenijad ja reservväelased) sihitud mõjutamine digikanalites eesmärgiga suunata nad lehele kandideerima. Kaasatud on ka sidusrühmad. TOP kanalid 18+ 3. Sotsiaalmeedia & engagement – autentne sisuloome koostöös mõjuisikutega, et jõuda keeruliselt tabatava noore sihtrühmani neile loomulikus keskkonnas. Facebook, Youtube, ETV, Instagram, Proportsionaalselt on suurem osa eelarvest suunatud peamise sihtrühma Postimees, Delfi ja (19–30a) kõnetamiseks digitaalsetes kanalites, kus nad aktiivselt liiguvad. Kanal2 + välimeedia Sidusgrupi (18+) mõjutamiseks kasutatakse traditsioonilisi meediakanaleid nagu tele, raadio ja ajakirjanduslikud lood. Eraldi on on planeeritud digipinnad 16-18 sihrühma jaoks. 1 MASSIKOMMUNIKATSIOON Eesmärk: Luua tugev foon avalikkuses, teavitada Kaitseväe Akadeemia sisseastumisvõimalustest ning kutsuda tegutsema. Sihtrühm: üldsus, sealhulgas sidusgrupid (lapsevanemad, pere, tuttavad), ülekandeeffekt peamisele sihtrühmale Kanalite mix Kanalid ja lahendused: TV, Välimeedia, Välimeedia: laiaulatuslik nähtavus üle Eesti. Postimees LED- väli ja kaubanduskeskuste ekraanid peamistes linnades ning tõmbekeskustes. sisuturundus, Meta, Prismanet piilarid üle Eesti, fookusega väiksemad piirkonnad, kust oli enim Google ads, kandidaate eelnevalt Youtube Tele ja raadio: Kaitseväe Akadeemia kui õppekoha tuntuse kasvatamine Kaasatud on Kanal2 ning raadio MyHits reklaamide ning sisutegevustega Digikanalid: massikommunikatsiooni toetus Digireklaamid suunavad huvilised kampaanialehele, et põhjalikumalt uurida sisseastumisprotsessi, õppekavade ja kadetielu kohta. PR ja teenitud meedia: positiivse kuvandi suurendamine ja sisuline teavitamine. Artiklid, intervjuud ja persoonilood, mis kirjeldavad karjääriteekonda ning õppekorraldust kujundades positiivset kuvandit. 2 KONVERSIOON Eesmärk: Tabada otseselt peamist sihtrühma (19–30a ajateenijad ja reservväelased) ning suunata nad kandideerima Kaitseväe Akadeemiasse. Sihtrühm: Ajateenistuses olevad või ajateenistuse läbinud noored vanuses 19–30 eluaastat, kes on potentsiaalsed kandidaadid Kaitseväe Akadeemia õppekavadele + teisesed sihtrühmad. Kanalite mix Google, Meta, Kanalid ja lahendused: Youtube, TikTok, Digireklaamid ja otsinguturundus: sihitud reklaamid, mis viivad otse Reddit, kandideerimislehele. Spordiklubid, ● Google Ads (Search + Display) – otsingutulemustes ja sihitud reklaamid veebilehtedel. E-sport + ● Meta (Facebook & Instagram) Ads – dünaamilised reklaamid, mis kõnetavad sihtrühma välimeedia nende eelistatud platvormidel. ● YouTube Ads – klipid, mis tutvustavad KVA-d ja suunavad huvilised kandideerima. ● TikTok & Reddit Ads – noorema sihtrühma kõnetamine nende harjumuspärastes keskkondades. E-spordi erilahendus – Counter-Strike 2 turniir ● Otsene kontakt noore 16+ sihtrühmaga, keskmine vanus turniiril 20a (375 mängijat, 65 000 vaatamist). Spordiklubide kleebisreklaamid (24/7 Fitness) ● Riietusruumide peeglid (114 tk) ja treeningsaalide peeglid (148 tk) üle Eesti. 3 SOTSIAALMEEDIA Eesmärk: Luua autentne ja kaasahaarav sisu, mis tutvustab Kaitseväe Akadeemia elu lähemalt, kasvatab huvi ning jõuab keeruliselt tabatava noore sihtrühmani läbi mõjuisikute ja sihitud sisuloome. Sihtrühm: ● 19–30a ajateenijad ja reservväelased Kanalite mix ● Ülekandeefekt: 16–18a gümnaasiumiõpilased TikTok, Instagram Kanalid ja lahendused: Mõjuisikute kampaania: Sisuloome ja engagement: ● Koostöö tuntud ja sihtrühmale relevantsete sisuloojatega. ● Story’d, postitused ja videod, mis toovad välja Kaitseväe Akadeemia eelised ja kutsuvad kandideerima ● Tõetruu ja inspireeriv sisu, mis näitab KVA elu nende vaatenurgast. MEEDIAHARJUMUSED: 19-30 Eestis kokku: 188 000 inimest vanuses 19-30a Peamised elukohad: 54% Tallinnas ja rõngasvaldades, 19% Tartus Haridus: 63% kesk- või keskeriharidus, 29% kõrgharidus ERILAHENDUS Hobid ja elustiil: Counter Strike ● 36% peab hobiks õppimist turniiri toetus ● 26% käib regulaarselt jõusaalis ● 18% käib trennis vähemalt 4x nädalas ● 43% nõustub väitega „Mulle meeldib riskida“ ● 53% soovib teha karjääri Meediatarbimine: ● Peamine kanal: mobiilipõhine veeb ● TV vaatab keskmiselt päevas 27% ● OOH (välimeedia) töötab toetava kanalina igapäeva toimingute keskel Allikas: Emor Atlas 2024 MEEDIAHARJUMUSED: 16-18 Eestis kokku: ~48 000 inimest Peamised elukohad: ~50% Harjumaal (sh Tallinn), ~12% Tartumaal, ~9% Ida-Virumaal Sugu: 51% poisid, 49% tüdrukud Z-generatsiooni ootused ja väärtused: ERILAHENDUS ● Hindavad paindlikkust ja mitmekesisust – soovivad mitmekesiseid karjäärivõimalusi Counter Strike ● Väga tehnoloogiateadlikud – väärtustavad uuenduslikke tööandjaid turniiri toetus ● Sotsiaalselt teadlikud – hoolivad keskkonnast ja eetilistest teemadest Meediatarbimine: ● Digitaalne lähenemine on võtmetähtsusega – suhtlevad ja tarbivad sisu peamiselt veebis ● OOH (välimeedia) töötab toetava kanalina Sotsiaalmeedia ja influencerid: ● Peamised platvormid: TikTok, Instagram, YouTube, Snapchat ● Hindavad autentset ja loovat sisu Allikas: Emor Atlas 2024 MEEDIAPLAANI JAOTUS Massimeedia fookusperioodid (aprilli keskpaik, mai algus, juuni) toetavad KVA laiemat tuntust ja teadlikkuse kasvu, samas kui digimeedia „always-on“ strateegia tagab pideva nähtavuse ja sihtrühma kaasamise kogu kandideerimisprotsessi vältel. ● Aprill ja mai algus – tugev teavituse faas, et kujundada teadlikkust ja äratada huvi enne aktiivset kandideerimisperioodi. ● Mai keskpaik – teadlikult rahulikum periood, et vältida üleküllastumist ja võimaldada kandidaatidel infot seedida, fookus sisuturundusel. ● Juunis uus tõuge – viimane meeldetuletus ja otsustamisele suunamine, kuna kandideerimisprotsess on lõpusirgel. Kombinatsioon traditsioonilistest ja digitaalsetest kanalitest tagab kohaloleku ka väiksemates piirkondades väljaspool suuri linnu, jõudes nii peamise sihtrühma kui ka nende mõjutajateni. DIGIMEEDIA Strateegia on üles ehitatud kolme sihtgrupi ümber, kellele edastatakse eraldi sõnumid, digimeedia planeerimisel arvestatakse õppekohtade osakaaluga erinevatel suundadel. 1. Peamine sihtrühm: Ajateenistuses olevad või ajateenistuse läbinud noored (19–30 a.), tegevteenistuses olevad sõdurid- allohvitserid. ○ Kanalid: Meta Ads (FB/IG), TikTok Ads, Google Ads (Search + Display), YouTube Ads, Reddit Ads ○ Eesmärk: Teavitada võimalusest astuda KVA-sse, rõhutada karjäärivõimalusi ja praktilist kasu. 2. Pikaajalise tasuvusega sihtrühm: Gümnaasiumiõpilased (16–18 a.), kes saavad KVA-sse astuda ajateenistuse läbimise järgselt. ○ Kanalid: Meta Ads (FB/IG), TikTok Ads, YouTube Ads, Google Ads ○ Eesmärk: Luua varajane huvi, tutvustada KVA kui tulevikukarjääri valikut. 3. Sidusgrupp: Lapsevanemad, vanavanemad, sõbrad, tuttavad, kes mõjutavad peamist sihtrühma. ○ Kanalid: Meta Ads (FB/IG), Google Ads (Search + Display), YouTube Ads ○ Eesmärk: Teavitada KVA-st usaldusväärse ja professionaalse valikuna. TIKTOK Kuigi Kaitseministeerium ei kasuta TikToki ametliku kanalina, on see oluline platvorm kampaania sihtrühma jaoks. Noored vanuses 16–30 aastat veedavad märkimisväärse osa ajast TikTokis, mistõttu on see ideaalne koht nende kõnetamiseks. Selleks, et näidata TikTokis reklaame, ei pea omama aktiivset kontot vaid saame luua ajutise reklaamikeha mida kasutame reklaamide näitamiseks, et sihtrühmale suunata täisekraani reklaame ning kaasata neid dünaamiliste ja interaktiivsete lahenduste kaudu. Kui siiski otsustatakse TikToki kanalit mitte kasutada, suuname vastava reklaamieelarve teistesse tõhusatesse meediakanalitesse. DIGIMEEDIA: AJASTUS JA KORDUVUS Digikampaania eesmärk on tagada Kaitseväe Akadeemia (KVA) sisseastumiskampaania võimalikult lai ja efektiivne katvus, kasutades sihtrühmapõhiseid kanaleid, mis suudavad edastada sõnumit kvaliteetselt ning korduvalt. Kampaania keskendub kolmele peamisele sihtrühmale ning kasutab erinevaid reklaamiformaate ja kanaleid, et jõuda nendeni kuluefektiivselt ja sihitud viisil. Kampaania toimub kahes fookusperioodis: ○ 14.04 – 04.05 ja 10.06 – 30.06 – intensiivne reklaam, kõrgem eelarve ○ 05.05 – 09.06 – mõõdukas reklaam, optimeeritud eelarve Korduvus: Kampaania on üles ehitatud nii, et iga sihtgrupi inimene näeb reklaame erinevates reklaamkanalites intensiivsel kampaaniaperioodil vähemalt 3x kuus, tagamaks sõnumi kinnistumise ja tegevusele suunamise. DIGIMEEDIA: SÕNUMID JA FORMAADID ● Meta Ads: News Feed & Story reklaamid (1080x1080px, 1080x1920px) – tugev visuaalne mõju, dünaamilised ja staatilised visuaalid. Kasutatud ainult kvaliteetseid Meta Ads pindasid, et maksimeerida võimalikult hea sõnumi nähtavus ● TikTok Ads: FYP (For You Page) täisekraani reklaamid (1080x1920px) – sihitud ja haarav noorele publikule. ● Google Ads: Otsingureklaamid katavad ära peamised otsinguterminid, mis suunaksid maandumislehele ning Google Display katab ära nii Youtube Display osakaalu kui erinevad kvaliteetsed avalikud veebilehed, mis sihtrühmad külastavad. ● YouTube Ads: Skippable in-stream ja Shorts reklaamid – noorte haaramiseks läbi kaasahaaravate videote. ● Reddit Ads: News Feed reklaamid – Kanalis asub suurem osa põhilisest sihtgrupist (mehed vanuses kuni 30) ning uudistevoo reklaamidel puudub liialt suur konkurents ning jäävad silma. MÕÕTMINE JA OPTIMEERIMINE Põhinäitaja: Kampaania tulemusi mõõdetakse sisseastumisdokumentide esitamise arvu järgi SAIS-is. Jooksva optimeerimise alusel mõõdetakse: ○ Klikimäärad (CTR) ○ Videovaatamiste lõpuni vaatamise määr ○ Reklaamide korduvus (frequency) Optimeerimistsükkel: Andmepõhine kampaania kohandamine toimub iganädalaselt, lähtudes kanalite ja sihtgruppide toimivusest. Kaitseväe Akadeemia digimeedia kampaania tugineb sihtrühmapõhisele strateegiale, mis kombineerib kvaliteetsed visuaalid, täisekraani reklaamiformaadid ning kuluefektiivsed kanalid, et tagada maksimaalne mõju. Kampaania on ajastatud vastavalt sisseastumisperioodidele ning optimeeritakse reaalajas, et suurendada konversioone ja kaasatust. MIKS ON OLULINE SAAVUTADA LAI KATVUS? Lai katvus tagab, et sõnum jõuab nii otseste kandidaatide kui ka nende mõjutajateni, mis suurendab tõenäosust, et noored valivad Kaitseväe Akadeemia oma edasise haridustee jaoks. Suurem nähtud ja kuuldud kontaktide arv aitab kinnistada kampaania sõnumeid, suurendades teadlikkust ning tuues rohkem kvalifitseeritud kandidaate Kaitseväe Akadeemiasse, et täita hanke eesmärgina seatud vähemalt 150 õppekohta. Laiem katvus aitab murda võimalikke eelarvamusi ning suurendada Kaitseväe Akadeemia atraktiivsust erinevate sihtrühmade seas, mis on vajalik pikaajalise mõju ning pealekasvu saavutamiseks KATVUS NUMBRITES Põhisihtrühma (18-30) katvus Kantar Atlases mõõdetud meediakanalitega 97,5% ehk 183 000 inimest. Suurima katvusega kanalid neist Facebook 144 tuhat ehk 76,4%; YouTube 141 000 74,9% Katvus 1+ (%) 97,5% Katvus 3+ (%) 84,6% Katvus 5+ (%) 52,2% 16-18 katvus sama plaaniga 98%, suurimad meediakanalid Facebook 78% katvusega & YouTube 52% katvusega. Katvus 1+ (%) 98% Katvus 3+ (%) 76% Katvus 5+ (%) 54% 18+ puhul, lisandus TV ja PM veeb. Plaani katvus 97,1% ehk 990 000 inimest. Suurima katvusega kanalid: Facebook 76% ja YouTube 58%, kodumaistest meediakanalitest parim PM veeb 49,9% katvusega. Katvus 1+ (%) 97% Katvus 3+ (%) 88% Katvus 5+ (%) 67% ERILAHENDUS: VÄLIMEEDIA Väliekraanidel ärkavad kampaania Lisaks kuvame kampaania visuaale postimees.ee tegelased ellu, luues dünaamilise seose spordiuudiste kõrval – sihtgrupi 18-40 a meeste kampaania sisuturundusartiklitega. Ootamatud ja erilised meelisteema Atlas uuringu põhjal. lahendused tõstavad tavalistel reklaampindade nähtavust ja kaasatust. Väliekraanid on meediakampaanias planeeritud üle Eestimaa. NB! Näidisena eelmise aasta kampaania Põhijõud! lahendus ERILAHENDUS: ONLINE NB! Näidisena eelmise aasta Põhijõu! kampaania lahendus Dünaamiline sisuturundus Postimees.ee veebis – Kampaania sisuturundusartiklid asetatakse eraldi plokina, kuhu lisandub interaktiivne efekt – kui kasutaja jõuab kampaania artiklitele, ilmub ekraanile üks kampaania tegelastest, kes dünaamiliselt lükkab uudislood kõrvale, paljastades kampaania põhisõnumi. Kuigi kampaaniaelement toob esile põhiteemad, jäävad kõik sisuturunduslikud lood endiselt loetavaks ja kergesti ligipääsetavaks. ERILAHENDUS: ONLINE Mitte üheski reklaamivõrgustikus või reklaamkanalis pole infot vaataja kaitseväeteenistuse kohta. Reservväelastele sihitud reklaame tehakse üldjuhul vaid vanuse ja soo põhjal. Meie lahendame selle probleemi ja loome uue segmendi, Postimees.ee päevaküsimustega, kus saame ühe korraga parandada kõigi oma teiste reklaampindade efektiivsust. 1. Täpne sihtgrupp, keda püüda tugevama reklaami ja sisuturundusmahuga (ajateenistuse läbijad) 2. Välistav sihtgrupp, kelle saame välja võtta kõigist teistest vanusepõhistest reklaamisihtimistest (ajateenist mitteläbinud) Populaarsed päevaküsimused Postimehe keskkonnas on lihtne viis kaasata lugejat oma arvamust avaldama. Küsimus tekitab soovi näha teiste lugejate vastuseid. Lisaks on meil võimalik sihtida reklaambännereid teemade kaupa, näiteks “sõda”. COUNTER STRIKE TURNIIR Counter-Strike on kiirusel ja taktikalistel oskustel põhinev sõja- mäng, mis pakub unikaalset võimalust jõuda 16–30-aastaste sihtrühmani, pakkudes neile adrenaliinirohkeid ja Oodatavad Tulemused meeskonnatööd nõudvaid väljakutseid ● 75 registreerunud meeskonda (375 mängijat) Keskmine mängija vanus on ~20a. ● 32 tundi ülekandesisu ● 65 000 koguvaatamist, Turniiri struktuur: sh vähemalt 18 000 unikaalset vaatajat ● 2 kvalifikatsiooniturniiri + 1 Wild-Card turniir ● Online finaal Ülekanded platvormidel: ● Kokku 4 otseülekannet ● Twitch.tv ● Postimees TV Kaitseväe akadeemia nähtavus: ● Virtuaalne tooteasetused stuudios ● Klipid enne ja pärast ülekandeid: reklaamid või 1-2 minutilised kogemuslood SIHT-JA SIDUSRÜHMA MEEDIATARBIMINE Nende Sihtrühma meedia- Sidusrühma meediatarbimine tarbimise meediatarbimine ühisosa PR (ERI)LAHENDUSED 8 KAMPAANIA KLIPID EESMÄRK PR töö eesmärgiks on võimendada kampaaniat läbi teenitud meedia ja sisuturunduse: ● Läbi vilistlaste ja tänaste kadettide inimlike lugude ja inspireerivate persoonide kõnetada sõjaväe lõpetanud noori, kes otsivad võimalusi edasiõppimiseks või eriala vahetamiseks. ● Läbi KVA kõneisikute rääkida lahti kooli poolt pakutav õppe- ja enesearenguvõimalused koos lisaväärtustega (tasuta toitlustus, majutus, sport jne) ● Kajastada kampaania sõnumeid üleriiklikus- ja kohalikus meedias. ● Sh Eesti venekeelses meedias. Sisuturunduslugusid saab Postimees omakorda jagada adekvaatse allikaviitega Eesti kodanikele, kelle emakeel on vene keel ning eakohased meediatarbimise harjumused uuringute kohaselt peamiselt seotud sotsiaalmeediaga (eraldiseisvat venekeelset kampaaniat ei soovita ega paku, kuid nügime (nudge) killustatud auditooriumid eestikeelsetele ametlikele kanalitele) TEENITUD MEEDIA: PRESSITEATEKAMPAANIA Pressiteatekampaania uudismeediale (üleriiklikud kui ka kohalikud meediakanalid) Põhisõnum ja kõneisikud: ● KVA võtab vastu nii palju uusi kadette, kellel on mitmed olulised võimalused luua uus tase isiklikul kui ka riiklikul tasemel. ● Läbi KVA kõneisikute rääkida lahti kooli poolt pakutav õppe- ja enesearenguvõimalused koos lisaväärtustega (tasuta toitlustus, majutus, sport jne). Üheks kõneisikuks võiks kindlasti olla kadettveebel. ● Levik üleriiklikes- ja kohalikes uudismeedia kanalites, mis on sõnumijuhtimise teljeks järgevatele PR tegevustele. ERIKOKKULEPPED MEEDIAKANALITEGA PIKEMATEKS KAJASTUSTEKS: TV Kanal Teemapakkumine Ringvaade ETV Ringvaate sporditiim ehk Muttika ja Hermaküla teevad kaasa põneva ja mitmekülgse päeva KVAs koos kadettidega ja tõdevad, et oleks neil omal ajal olnud sellised valikud, oleks telemaastik nad ilmselt kaotanud. Reporter Kanal 2 Põnevad simulatsioonid, mida õppetöös kasutatakse. Näitame põnevaid ja kaasaegseid õpimeetodeid. Telehommik Kanal 2 Kohtumine sõpruskonna vilistlastega, kes räägivad kuidas kool on loonud sõbrad kogu eluks ja nö kokku kasvatanud Seitsmesed TV3 Millised põnevad võimalused ja õpimeetodeid pakub KVA uuel õppeaastal Horizont ETV+ Vilistlaste ja KVA sisueksperdi intervjuu ERIKOKKULEPPED MEEDIAKANALITEGA PIKEMATEKS KAJASTUSTEKS: RAADIOD, PRINT JA ONLINE Kanal Teemapakkumine Vikerhommik Vilistlaste ja KVA sisueksperdi intervjuu Kuku Ärataja Millised põnevad võimalused ja õpimeetodeid pakub KVA uuel õppeaastal Raadio 4 Hommik Vilistlaste ja KVA sisueksperdi intervjuu Õhtuleht Sünnipäevarubriik ja intervjuu mõne vilistlase/sisueksperdiga Postimees Nädal Persoonilugu SISUTURUNDUS ● Teemavärav Postimees online formaadis ning 6 maakonnalehes, mis sisaldab kuute kogemuslugu ning ühte katusteemat tutvustavat lugu (aluseks pressiteade) ● Teemavärav on adapteeritud läbi kahe kogemusloo ja ühe katusteemat tutvustava loo ka Postimees venekeelses online rubriigis. ● Sisuturunduslood võimendatakse ning suunatakse läbi Postimehe sotsiaalmeediakanalite fragmenteeritud (ea-, huvi-, keele ja piirkonnapõhistele) auditooriumitele internetis. ● Eesmärgiks on võimendada ja kinnistada teenitud meedia sõnumeid Varasemad kampaaniad on tõestanud, et maakonnalehtede lugejad elavad aktiivselt kaasa teemadele ja inimestele, mis on seotud nende kogukonnaga ning levitavad ise edasi lehes ilmuvat sisu. Sellest tulenevalt on meie eesmärk leida maakondadest erinevaid kõneisikuid, et nad puudutaksid isiklikult kohalikke inimesi. SISUTURUNDUSE BLOKI NÄIDIS Pealkirjad on illustratiivsed VILISTLASE KOGEMUSLUGU 1 NÄIDIS: HINGELT SPORTLANE CHRISTOPHER RAPLAMAALT Pärast gümnaasiumi läksid pooled meie klassist haldusjuhtimist õppima. Läksin inertsist kaasa. Tundus hea mõte, aga ikka jube igav oli! Kogu see istumine ja powerpointi kuulamine. Ma olen hingelt sportlane, treeninglaagrid on minu elu. Tahtsin, et see jätkuks, aga uuel tasemel! KOGEMUSLUGU 2 NÄIDIS: GAMER ANDRI LÄÄNE-VIRUMAALT Vabal ajal mängin tänini Warzone ja CS:GO-d. Ma olen seal kõva käsi, just sellistes taktikalistes sõjamängudes. Vabal ajal on see hobi, aga täna on mul äge töö. Olen jõudnud uuele tasemele. KOGEMUSLUGU 3 MIKK LÕUNA-EESTIST Olen sündinud ja kasvanud Lõuna-Eesti väikelinnas, kus me poistega päevad läbi metsas onni ja lõket tegime. Hiljem käisime kämpamas, seda keskkooli ajal. Sõjaväkke minnes olime sõbraga need, kes juba ette plaanisid, kuidas kõige kiiremini telk üles saada, see oli puhas fun. Loomulikult Eesti eest! Mõtlesin alati, et ühel hetkel tuleb minna kontorisse tööle ja lapsepõlv on läbi. Pärast sõjaväge KVAsse minnes sain aru, et see on alles algus. Nüüd on uus tase…  ERILAHENDUS: GENKA podcast “Mis värk on?” ja SÕDURILEHE podcast ühes! Soovime kasutada populaarset Sõdurilehe platvormi, et tutvustada KVA-d – eesmärk on teha seda kaasahaaravalt ja laiema haardega. Tööpealkiri: “Mis värk on õppimisega KVAs?” / “Mis värk on Kaitseväe Akadeemiaga?” Eesti esimene Twitteri lõimes podcast, kõikidel podcasti platvormidel, by Genka, Daki ja Liisi. Genka intervjueerib kahte KVA vilistlast. Räägitakse koolist, õppimisest, sõjaväelisest karjäärist, kaitsetahtest jne” “Mis värk on?” podcasti formaadis. Erisaatena koostöös Sõdurilehe podcastiga. Saade on eetris nii “Mis värk on?” kui ka Sõdurilehe podcasti platvormidel kui koostööprojekt = sihtrühma laiendamine! Lisaks jagab saadet Genka oma sotsiaalmeedia kanalitel (Twitter+IG=73K+40K jägijat) REPORTER SAATE ERILAHENDUS „Reporter“ on Eesti uudistemagasinide lipulaev, mis toob vaatajateni päevakajalised ja põnevad uudised kodumaalt ning välismaalt, esitledes neid Saate reiting oma isikupärasel ja kaasahaaraval moel. Saadet juhivad Jaanus Koort, Simon 18+ publik: 4,8 Suviste ja Tõnis Sarap. 4+ publik: 3,9 Eemsärk on Kanal 2 „Reporter“ saates teha videolugu Kaitseväe Akadeemia õpivõimalustest, andes vaatajatele meelelahutuslik ja praktiline ülevaade sellest, mis toimub kandideerimisel ning ka kadettide igapäevaelust. Fookus saab olla ka kadettide isiklikel kogemustel ning motiividel akadeemiasse astumiseks. Läbi videoloo saame anda tervikliku pildi sellest, mida Kaitseväe Akadeemia pakub ja milliseid võimalusi see loob tulevasele ohvitserile. Saate produtsendiga on kokkulepe olemas. RAADIO MYHITS ERILAHENDUS MyHits – Mõjus kanal noorema sihtrühmani jõudmiseks MyHits on üks enimkuulatud noorteraadioid Eestis, pakkudes suurepärast võimalust jõuda Kaitseväe Akadeemia sihtrühmani. ● Päevane kuulajaskond: 37 000 ● Nädalane kuulajaskond: 163 000 ● Lisaks ulatuslik sotsiaalmeedia jälgijaskond, mis suurendab kampaania haaret ja kaasatust. Kampaania raames planeeritud tegevused: ● Saatejuhid Andry Padar, Indrek Vaheoja ja Janet Vavilov tutvustavad kadettide igapäevaelu läbi kaasahaaravate mängude, intervjuude või foto- ja videosisu sotsiaalmeedias. ● Kampaania hõlmab kahte fookusperioodi, mille jooksul keskendutakse sisuloomele ja sihtrühma aktiivsele kaasamisele. ● Raadioreklaamid on planeeritud kampaania fookus perioodidele tagades sõnumi kinnistumise KAMPAANIA 360° PLAAN EHK KUIDAS SEE KÕIK KOKKU MÄNGIB SoMe kanalid E-spordi FB / IG / YT /TIkTOk/ Google erilahendus Sihtrühma hoiakute Digi Uudisteportaalid muutmine Delfi / PM erilahendus VEEB Omatud meedia OOH OOH KVA enda kanalid erilahendus KVAsse avalduse esitamine TVC Raadio Raadiomängud Led väliekraanid RC Led Sidusrühma hoiakute kaubanduskeskustes muutmine Reklaamid Staatiline OOH KVA spordisaalides Kommunikatsioon PR TEGEVUSED Artiklid / Saated / Mõjusikud SIHTRÜHMA KLIENDITEEKOND Teab juba Tunneb juba Kampaania reklaam Saab aru, et selleks Jagab enda Word-to-mouth ehk nö ajateenistusest, mis mõnda aega, et tekitab tunde, et ta peab ta esitama sotsiaalmeedia sõbra soovitus teistele kaitsevägi on tahaks midagi tahab saada avalduse KVAsse. kontodel esimesi sihtrühma esindajatele enamat samasuguseks kogemusi kadetina valimaks ohvitseri karjääri SIDUSRÜHMA KLIENDITEEKOND Näeb kampaaniat Tundub, et karjäär Saab aru, et kindla Julgustab ja/või Jagab enda suhtlus- Word-to-mouth ehk nö ühes põhikanalitest kaitseväes on kindel aluse selleks paneb suunab last / sõpra ringiga lapse/sõbra sõbra soovitus teistele ja nö päris asi õppimine KVAs KVAsse avalduse esimestest saavutustest sidusrühma esindaja- esitamiseks KVAsse kadetina. Lisaks seda, et tele, et nad suunaksid ta on lõpuks ometi samuti oma lapsed / kodus väja kolinud. sõbrad KVAsse õppima. ESMANE ESIMENE SÜGAVAM SÕNUMITEST SOTSIAALNE KUMULATIIVNE KOKKUPUUDE ANALÜÜS ANALÜÜS LÄBI TEKKINUD JAGAMINE MÕJU KORDUSTE MUUTUS  TEEME UUEL TASEMEL? KAMPAANIA KLIPID KVA SISSEASTUMISKAMPAANIA KEVAD 2025  AGENTUURITÖÖ KOGUS HIND KOKKU Kampaania eeltöö, strateegia, kampaania kontseptsiooni ja ideekavandite väljatöötamine Loovjuht (sisendiga tutvumine, materjali kogumine ja sihtrühmade analüüs strateegia loomine, loovmeeskonna juhtimine, kampaania järelvalve, esitluse kokkupanek) 40 55 €2 200,00 Loovkirjutaja (ideesuundade otsimine, algse loovidee väljamõtlemine ja kirjeldamine, kampaania esialgsete tekstide sõnastamine konseptsiooni tutvustamiseks) 25 45 €1 125,00 Kunstiline juht (lähtuvalt ülesandest ideesuunade otsimine, esialgsed kavandid staatilised ja liikuvale pildile) 40 45 €1 800,00 Projektijuht (kampaania sisendiga ja saadetud dokumentidega tutvumine, kampaania meeskonna kokku panek, läbirääkimine ja kokkulepete sõlmimine. Loovmeeskonna aja planeerimine, eelarve koostamine ja tähtaegadest kinni pidamise jälgimine) 25 45 €1 125,00 KOKKU €6 250,00 KVA ühtse visuaalse identiteedi väljatöötamine Loovjuht (Loovmeeskonnale püstitatud ülesande täitmise juhtimine, loovprotsessi juhtimine ja järelvalve) 50 55 €2 750,00 Kunstiline juht (CVI lõplik kontseptsioon ja arendus, sh esteetilise suuna määratlemine, stilistika, lõplike visuaalide loomine, tüpograafia, värvipalett ja pildikeel. Kujunduspõhjade loomine) 70 45 €3 150,00 Projektijuht (loovmeeskonna aja planeerimine ja meeskonna juhtimine, kliendisuhtlus, töökoosolekute organiseerimimne, materjalide kliendile edastamine) 30 45 €1 350,00 KOKKU €7 250,00 Kampaania visuaalide lõplik väljatöötamine Loovjuht (loovmeeskonnale püstitatud ülesande täitmise juhtimine, loovprotsessi juhtimine ja järelvalve) 20 55 €1 100,00 Kunstiline juht (kõikide kampaanias kasutusel olevate visuaalide lõplik väljatöötamine, fotosessiooni lokatsioonide, stilistika ja modellide valimine, fotosessioonil osalemine, fotograafi konsulteerimine, juhtimine ja järelvalve, fotograafi poolt tehtud fotode valik, fotode töötlus, fontide valik, värvikorrektsioon, tööfailide ülesehitamine ning vormistamine) 50 45 €2 250,00 Projektijuht (loovmeeskonna aja planeerimine ja meeskonna juhtimine, kliendisuhtlus, suhtlus allhankijatega, võttegraafiku koostamine, osalemine võttel, tähtaegadest kinnipidamine) 15 45 €675,00 KOKKU €4 025,00 Välimeedia visuaalid formaatimine vastavalt meediaplaanile Loovjuht (loovmeeskonnale püstitatud ülesande täitmise juhtimine, loovprotsessi juhtimine ja järelvalve) 8 55 €440,00 Loovkirjutaja (välimeediasse sobivate tekstide lõplik sõnastus) 4 45 €180,00 Kunstiline juht (kõikide kampaanias kasutusel olevate visuaalide lõplik väljatöötamine, fotosessiooni lokatsioonide, stilistika ja modellide valimine, fotosessioonil osalemine, fotograafi konsulteerimine, juhtimine ja järelvalve, fotograafi poolt tehtud fotode valik, fotode töötlus, fontide valik, värvikorrektsioon, tööfailide 20 45 €900,00 Projektijuht (loovmeeskonna aja planeerimine ja meeskonna juhtimine, kliendisuhtlus, suhtlus allhankijatega, võttegraafiku koostamine, osalemine võttel, tähtaegadest kinnipidamine) 8 45 €360,00 KOKKU €1 880,00 Online kampaania materjalide ja erialahenduste tootmine Loovjuht (loovprotsessi juhtimine ja järelvalve) 5 55 €275,00 Loovkirjutaja Kunstiline juht(online kanalitesse (kampaania sobivate tekstideväljatöötamine kujunduslahenduste lõplik sõnastus) vastavalt 2 45 €90,00 meediaplaanis määratud formaatidele, sobiva teksti suuruse ja paigutuse valik, korrektuurid ja viimistlus, failide edastamine, vastavalt kliendi tagasiside järgi viimistlus ja korrektuuride sisseviimine, tehniliste trükifailide ettevalmistamime) Projektijuht (loovmeeskonna aja planeerimine ja meeskonna juhtimine, 18 45 €810,00 meediaplaanide järgimine, tähtaegadest kinnipidamine, suhtlus kliendiga bännerite kujunduste, tekstide ja animatsioonide kinnitamisel, suhtlus meediaagentuuriga, failide üleandmine kanalitesse) 8 45 €360,00 KOKKU €1 535,00 Raadioklipid Loovjuht (loovprotsessi juhtimine ja järelvalve. Sobivate häälte valimine ja lugeja juhendamine) 2 55 €110,00 Loovkirjutaja (lähtuvalt kampaania sihtrühmast ja kokkulepitud eesmärkidest tekstide lõplik sõnastus) 4 45 €180,00 Projektijuht (loovmeeskonna aja planeerimine, meeskonna juhtimine, suhtlus allhankijaga (helistuudioga), tähtaegadest kinnipidamise jälgimine, klippide kinnitamine kliendiga, suhtlus klippide üleandmine meediagentuurile) 2 45 €90,00 KOKKU €380,00 Teleklippide teostus Loovjuht (loovmeeskonnale püstitatud ülesande täitmise juhtimine, loovprotsessi juhtimine ja järelvalve võttel ning enne ja peale filmimist) 20 55 €1 100,00 Loovkirjutaja (kampaania tekstide lõplik sõnastus, tekstide viimistlus ja keelekontroll) 10 45 €450,00 Kunstiline juht (kampaania klippide storyboardi ja gaafiliste kujunduste väljatöötamine) 20 45 €900,00 Projektijuht (loovmeeskonna aja planeerimine ja meeskonna juhtimine, tootmisega seonduvad läbirääkimised videoproduktsiooni ja helistuudioga, tootmisjärelvalve, tähtaegadest kinnipidamine, suhtlus kliendiga klippide kinnitamisel, klippide üleandmine meediaagentuurile) 15 45 €675,00 KOKKU €3 125,00 Voldikute kujundus Loovjuht (loovprotsessi juhtimine ja loominguline järelvalve) 2 55 €110,00 Loovkirjutaja (tekstide viimistlus ja keelekontroll) 2 45 €90,00 Kunstiline juht (kujunduse väljatöötamine vastavalt uuele KVA CVIle; korrektuurid ja viimistlus, failide edastamine, vastavalt kliendi tagasiside järgi viimistlus ja korrektuuride sisseviimine, tehniliste trükifailide ettevalmistamime) 10 45 €450,00 Projektijuht (loovmeeskonna aja planeerimine ja meeskonna juhtimine, tootmisega seonduvad läbirääkimised, tootmisjärelvalve, tähtaegadest kinnipidamine, suhtlus kliendiga voldiku kinnitamisel, trükifaili edastamine trükikotta, logistika organiseerimine) 5 45 €225,00 KOKKU €875,00 Sotsiaalmeedia Strateeg (kampaania SoMe strateegia loomine) 1,0 2000 €2 000,00 Koostöö mikromõjusikutega 7 650 €4 550,00 Koostöö makromõjusikutega KOKKU €6 550,00 Allhanked Raadioklippide tootmine 1 1500 €1 500,00 Põhivisuaalide pildistamine 1 3500 €3 500,00 Tele- ja kampaania klippide tootmine 1 19200 €19 200,00 LED ekraanide animeerimine 1 1750 €1 750,00 Videobännerite animeerimine 1 1750 €1 750,00 Roll-up'id + tootmine 20 99 €1 980,00 Surfilipud plaatjalaga 15 kg 8 155 €1 240,00 Pop-up trükitud külgedega telk 3x3 meetrit tootmine 1 2130 €2 130,00 Ovaallne bränditud kampaanialaud (laud, trükitud bänner, kandekott) 1 260 €260,00 A6 voldikute tootmine 10000 tk 1 1250 €1 250,00 KOKKU €34 560,00 Meedia Meediakampaania pinnad €107 900,00 Meediastrateegia ja seadistamine, optimeerimine. Aruandlus €3 500,00 Erilahenduste kodeerimine online keskkondades €1 000,00 PR PR, teenitud meedia €7 000,00 Koostöö Genkaga Sõdurilehe podcastis €2 000,00 Reporter videoloo toimetus ja tootmine €2 000,00 KOKKU EUR €189 830,00 Käibemaks 22% €41 762,60 Kokku EUR (KM-ga) €231 592,60