Kellele on lubatud suunatud poliitreklaame Vajalik on luua sisemised
avaldada? kontrollimehhanismid poliitreklaamide
tellijate esitatud sihtimiskriteeriumide üle
Suunatud poliitreklaame on lubatud avaldada vaatamiseks ja tagada kasutajatele arusaadav
vaid nendele füüsilistele isikutele, kes on ja täielik teave andmetöötluses.
andnud selgesõnalise nõusoleku
RINGKIRI
poliitreklaamide saamiseks. Kui inimene on Kas poliitreklaamil peab olema märgistus ja
varem väljendanud, et ei soovi poliitreklaami, ei läbipaistvusteade?
tohi uut nõusolekut küsida, väljaarvatud juhul
Internetipõhiste poliitreklaamide kui nõusoleku taotlus on põhjendatud Reklaami avaldamisel tuleb inimesele igal ajal
asjaolude olulise muutumisega. selgelt kuvada märgitus, et tegemist on
avaldamine ja isikuandmete töötlemine
poliitreklaamiga. Lisaks peab reklaami juures
Kas sihtimiskriteeriumid on lubatud? olema ka läbipaistvusteade, milles tuleb
Ringkirjaga juhime tähelepanu peamistele
isikule anda teave kasutatud
kohustustele, mis puudutavad poliitreklaamide
Lubatud on üksnes selliste suunamiskriteeriumide kohta, näiteks vanuse,
avaldamist ja nendega seotud võimalikku
sihtimiskriteeriumide kasutamine, mis on piirkonna või huvide alusel.
isikuandmete töötlemist.
vajalikud, asjakohased ja proportsionaalsed
Kust tulevad poliitikreklaami reeglid? ning ei ületa mikrosihtimise kriteeriumit, mille Reklaami avaldaja roll ei piirdu pelgalt tehnilise
kohaselt on lubatud korraga sihtida kuni viit vahendamisega, vaid avaldajal on kohustus
Alates 10. oktoobrist 2025 kohaldub Euroopa kriteeriumit arvesse võttes. kontrollida, et reklaami suunamisega seonduv
Parlamendi ja Nõukogu määrus (EL) 2024/900 isikuandmete töötlemine on õiguspärane.
poliitreklaami läbipaistvuse ja suunamise kohta. Eriliiki isikuandmete (näiteks poliitilised vaated, Kasutajale peab olema arusaadav, miks talle
Määruse eesmärk on suurendada läbipaistvust usulised veendumused või terviseandmed) reklaami näidatakse, ning tal peab olema
poliitreklaamide avaldamisel ning tagada kasutamine suunamise eesmärgil on keelatud. võimalus soovi korral sellisest suunamisest
isikuandmete kaitse internetipõhiste reklaamide Samuti ei ole lubatud tuletatud andmete loobuda. Märgistuse ja läbipaistvusteate
suunamise (sh sihtimise) kontekstis. kasutamine viisil, mis viitab isiku poliitilistele vormi ja vormingu nõuded on kehtestanud
seisukohtadele või uskumustele. Euroopa Komisjon oma rakendusaktis.
Millal on poliitreklaami tegemine keelatud?
Oluline on meelde jätta, et reklaami avaldaja
Keelatud on poliitreklaami tegemine isikule, kes Soovitame hinnata oma platvormil või kanalil
roll ei piirdu pelgalt tehnilise vahendamisega,
on riigisiseste normidega kehtestatud kasutatavaid sihtimiskriteeriume, et need
vaid avaldajal on kohustus kontrollida, et
valimisõiguslikust east vähemalt üks aasta vastaksid poliitreklaami läbipaistvuse ja
reklaami suunamisega seonduv isikuandmete
noorem. suunamise määruse nõuetele.
töötlemine on õiguspärane.
Geili Keppi - AKI
Teema: FW: Ringkiri internetipõhiste poliitreklaamide avaldamise ning isikuandmete
töötlemise osas
Manused: Ringkiri internetipõhiste poliitreklaamide osas.pdf
From: Geili Keppi - AKI
Sent: Thursday, October 9, 2025 5:08 PM
Subject: Ringkiri internetipõhiste poliitreklaamide avaldamise ning isikuandmete töötlemise osas
Hea liidu esindaja!
Käesoleva kirjaga edastan Andmekaitse Inspektsiooni ringkirja internetipõhiste
poliitreklaamide avaldamise ja isikuandmete töötlemise kohta.
Juba homme, ehk 10. oktoobril, hakkab Eestis kehtima poliitreklaami suunamise määrus. Määruse
eesmärk on suurendada poliitreklaami läbipaistvust, tagada ausad ja läbipaistvad valimised, vältida
isikute sattumist varjatud ja manipuleeriva poliitilise mõjutamise ohvriks.
Seoses internetipõhise poliitreklaami tegemisega sätestab määrus sellisele reklaamile ja selle
suunamisele erinõuded, kui selline suunamine on seotud isikuandmete töötlemisega. Seetõttu
soovitan teil tutvuda ringkirja sisuga (manuses) ning ka Andmekaitse Inspektsiooni veebis oleva
materjaliga.
Palun ringkirja kindlasti jagada enda liidu liikmetega.
Parimate soovidega
Geili Keppi
Jurist (tiimijuht)
[email protected]
627 4141
ERAELU KAITSE JA RIIGI LÄBIPAISTVUSE EEST
Tatari 39 | 10134 Tallinn | Eesti
LinkedIn | YouTube
1