Lisa 1
Tehniline kirjeldus
Sotsiaalkindlustusameti ohvriabi naistevastase vägivalla teemalise minikampaania
põhivisuaali, lisavisuaalide ja alamsõnumite välja töötamine ning kampaaniamaterjalide
teostus.
Minikonkurss riigihanke 258287 raames.
Taust
Sotsiaalkindlustusamet (SKA) viib perioodil 10.–25.11.2025 läbi väiksemahulise kampaania,
mis käsitleb naistevastase vägivalla märkamist ning on seotud rahvusvahelise
naistevastase vägivalla vastu võitlemise päevaga (25. november).
Kampaania eesmärgid:
tõsta avalikkuse teadlikkust naistevastasest vägivallast ja abi võimalustest (ohvriabi,
sh ohvriabi kriisitelefon, seksuaalvägivalla kriisiabi),
kutsuda inimesi üles märkama ja sekkuma vägivalla olukordades,
vähendada naistevastast vägivalda läbi teadlikkuse ja sekkumise võimendamise.
Kampaania toimub koostöös Eesti Kunstimuuseumiga (EKM) ning selle raames on välja
töötatud kontseptsioon ja põhisõnum, mis keskenduvad märkamise kunstile.
Kontseptsioonikirjeldus:
Kuidas luua seos visuaalse kunsti ja vägivalla märkamise vahel? Mõlemad saavad alguse
tähelepanelikust vaatlemisest.
Mõiste „kunst“ on kahetähenduslik: see tähistab nii kultuuri ja loomingulist oskust kui ka
vilumust näha ja mõista. Nii nagu me kunsti vaadeldes analüüsime kehahoiakuid ja varjundeid,
õpime ka igapäevaelus märkama suhtevägivalla peidetud märke. Just see teravdatud
märkamine loobki seose kunsti ja hoolimise vahel.
Põhisõnum: Kunst on märkamises
1. Teenuse tehniline kirjeldus
Kampaania üldine eesmärk on naistevastase vägivalla vähendamine läbi teadlikkuse tõstmise
ja sekkumise võimendamise kaudu. Oluline on märgata vägivalla erinevaid vorme, tõsta
teadlikkust ohvriabi teenusest ja julgustada nii ohvreid kui pealtnägijaid pöörduma murega
ohvriabi poole.
Pakkuja ülesanne on välja töötada:
1.1 Põhivisuaal, mis arvestab tehnilises kirjelduses kirjeldatud loovlahenduse
kontseptsiooni ja põhisõnumit (Kunst on märkamises), järgides seejuures ohvriabi
visuaalset identiteeti (CVI).
Visuaalis tuleb kasutada maaliraami kujundit, mis loob otsese seose kunstisaali
ja vaatlemisega. Maaliraam sümboliseerib tähelepanu koondamist, mis on
oluline nii kunsti vaatlemisel kui ka vägivalla märkamisel. Samuti kannab
maaliraam metafoorset tähendust, viidates nii „raamides olemisele“ kui ka
„raamist välja mõtlemisele“, mistõttu on võimalik seda tõlgendada
mitmekihiliselt ja loovalt.
Kujundus peab lähtuma ohvriabi visuaalsest identiteedist (CVI), järgides
peamisi elemente (värvid, fondid). Samas võib visuaali käsitleda
erikujundusena, mis ei pea olema rangelt piiratud CVI olemasolevate
kujunduslahendustega, vaid võib neid loovalt tõlgendada ja täiendada.
Kuna naistevastase vägivalla värv on oranž, tuleb kujunduses kasutada CVI-st
tooni: korall.
Kampaania peamisteks kanaliteks on SKA ja EKM omakanalid,
sotsiaalmeediakanalid ja digiekraanid. Põhivisuaal peab toimima nii
horisontaalsetel kui ka vertikaalsetel pindadel.
Kohustuslikud elemendid: Ohvriabi ja Sotsiaalkindlustusameti logod.
1.2 Lisavisuaalid (alamvisuaalid)
Hankija tellib kolm kuni viis (3-5) lisavisuaali, mis peavad lähtuma kampaania
põhivisuaali kujundusprintsiipidest ja üldisest kontseptsioonist (Kunst on märkamises).
Lisavisuaalide eesmärk on laiendada kampaania sõnumit eri kanalites, eelkõige
sotsiaalmeedias, ning moodustada koos põhivisuaaliga ühtse ja äratuntava terviku.
Visuaalidel kasutatakse päris kunstiteoste fotosid, mis toetavad kampaania sõnumit.
Hankija lisab kavandi tegemiseks ühe kunstiteose foto.
Lisavisuaalide seeria lõplikud lahendused töötatakse välja koostöös Hankijaga.
1.3 Alamsõnumid
Põhisõnumi kõrvale tuleb luua kolm (3) alamsõnumit (kasutatakse üks korraga), mis
toetavad kampaania üldist eesmärki – naistevastase vägivalla märkamist, mõistmist ja
sellele reageerimist.
Alamsõnumid peaksid täpsustama ja avama põhisõnumi tähendust, tuues esile
erinevaid vaatenurki, milleks on: vaikus nähtavaks, katkestame vägivalla kordumise,
ole sõbrale toeks. (vt Lisa 2)
Sõnumid peavad olema toetavad ja julgustavad ning vältima süüdistavat ja kritiseerivat
tooni.
Alamsõnumid peavad olema keeleliselt lihtsad, tabavad ning mõjusad.
2. Kampaania materjalid
Hankija kasutab kampaania jaoks peamiselt Sotsiaalkindlustusameti, Eesti Kunstimuuseumi
ja partnerite digitaalseid kanaleid (koduleht, sotsiaalmeedia, digiekraanid).
Materjalide loetelu:
Facebook kaanefoto
Sotsiaalmeedia postituste visuaalid (FB, Instagram)
Instagram story visuaalid
EKMi kodulehe bänner (formaat täpsustub)
EKMi sündmuse visuaal (formaat täpsustub)
A3 plakati päis/avatud pdf, kuhu kunstimuuseumi filiaalid saaksid oma
päevakava/teoste info vms sisestada
Digiekraanid kuvasuhtes 16:9 ja 9:16, soovitavalt 10 sekundilised väikse liikumisega
klipid
Pakkuja peab pakkumises arvestama töömahuga, mis hõlmab maksimaalselt 8 lisaformaadi
kujundamist.
3. Eelarve
Hankija maksimaalne kogueelarve on 3999 eurot (km-ta).
2.6 Pakkuja esitab pakkumise koosseisus:
Pakkumuse maksumus (teenuse maksumus kokku).
Vabas vormis loovlahenduse kontseptsioon, mis sisaldab:
o selgitust, kuidas Pakkuja mõistab kampaania eesmärki ja põhisõnumit „Kunst
on märkamises“;
o visuaalse lähenemise põhiidee kirjeldust (emotsioon, peamine
kujundusprintsiip jne);
o põhjendust, kuidas lahendus toetab naistevastase vägivalla teemat ning
sobitub ohvriabi CVI-ga;
Põhivisuaali kavandi (eskiisi), mis annab ülevaate Pakkuja loovlahenduse visuaalsest
ideest ja näitab, kuidas kontseptsioon „Kunst on märkamises“ on visuaalselt
tõlgendatud.
Ühe lisavisuaali näidise, mis illustreerib, kuidas Pakkuja rakendab põhivisuaali
kujundusprintsiipe kasutades kunstiteost ning tagab ühtse ja tervikliku visuaalse stiili.
Teave ärisaladuse kohta, kui pakkumus sisaldab ärisaladust.
2.7 Tööde üleandmine ja tööfailid
Pakkuja on kohustatud pärast tööde lõpetamist loovutama Hankijale kõik tellimuse käigus
loodud originaalfailid (muudetavad tööfailid).
Ohvriabi naistevastase vägivalla minikampaania loovlahendused nr 5.2-9/5256-1
Sotsiaalkindlustusamet, registrikood 70001975, asukoht Paldiski mnt 80, 15092 Tallinn
(edaspidi tellija), mida esindab põhimääruse alusel Maret Maripuu
ja
OÜ AGE REKLAAM, registrikood 10281603, asukoht Põhja pst 27a, 10415 Tallinn (edaspidi
töövõtja), mida esindab juhatuse liige Tõnu Kõva,
edaspidi koos pooled või eraldi pool, sõlmisid hankelepingu alljärgnevas:
1. Üldsätted
1.1 Leping sõlmitakse riigihangete seaduse § 30 lõike 1 alusel, lähtudes töövõtjaga 14.06.2023
sõlmitud raamlepingust nr 5.2-9/3471-1.
1.2 Tööde detailsem kirjeldus on toodud lepingu lisas 1.
1.3 Leping jõustub alates hetkest, kui pooled on lepingu allkirjastanud ning kehtib kuni lepingust
tulenevate kohustuste täitmiseni. Lepingu lõppemine ei mõjuta selliste kohustuste täitmist,
mis oma olemuse tõttu kehtivad ka pärast lepingu lõppemist.
2. Lepingu maksumus ja maksetingimused
2.1 Tellija tasub töövõtjale tehtud töö eest vastavalt pakkumuses fikseeritud hinnale 3970 (kolm
tuhat üheksasada seitsekümmend) eurot ja töö mahule (edaspidi lepingu maksumus).
Hinnale lisandub käibemaks. Lepingu maksumus sisaldab kõiki lepingu täitmiseks vajalikke
kulusid.
3. Kontaktisikud
3.1 Pooltevahelise koostöö korraldamise eest vastutavad poolte kontaktisikud:
3.1.1 tellija kontaktisik on ohvriabiteenuste tugitalituse ekspert, Piret Piirsoo, 5190 7003,
[email protected];
3.1.2 töövõtja kontaktisik on projektijuht, Sille Tšižikova, 5665 9041,
[email protected].
4 Lõppsätted
4.1 Kõik lepingu muudatused sõlmitakse lepingu lisadena, mis jõustuvad pärast nende
allkirjastamist mõlema poole poolt või poolte määratud tähtajal.
4.2 Lepingule kehtivad kõik poolte vahel 14.06.2023 sõlmitud raamlepingus nr 5.2-9/3471-1
sätestatud tingimused.
4.3 Käesoleva lepingu täitmisel tekkivad vaidlused ja lahkarvamused lahendavad pooled
läbirääkimiste teel. Kokkuleppe mittesaavutamisel lahendatakse vaidlused Harju
Maakohtus.
4.4 Leping tühistab kõik varasemad poolte vahelised suulised ja kirjalikud kokkulepped, mis
puudutavad käesoleva lepinguga ettenähtud tööde teostamist.
5 Lisad
5.1 Käesoleva lepingu lahutamatuteks lisadeks on:
5.1.1 Lisa 1 - Tehniline kirjeldus.
(allkirjastatud digitaalselt) (allkirjastatud digitaalselt)
Maret Maripuu Tõnu Kõva
peadirektor juhatuse liige