Riigikogu liige Karmen Joller Teie 13.12.2023
[email protected] Meie 05.01.2024 nr 1.15-5/2023/5065-2
Vastus pöördumisele alkoholi reklaami
regulatsiooni kohta
Austatud Riigikogu liige Karmen Joller
Vastuseks Teie pöördumisele alkoholi reklaami piirangute leevendamise teemal selgitan, et
Majandus- ja Kommunikatsiooniministeerium on ajakohastamas reklaamiseadust ja üks osa sellest
on alkoholi reklaami regulatsioon. Eesmärk ei ole aga alkoholireklaamile kehtivaid piiranguid
leevendada, vaid muuta reklaamiseadust nii, et see arvestaks viimastel aastakümnetel toimunud
muutustega nagu näiteks reklaamiga sotsiaalmeedias või voogedastusplatvormidel, millega seadus
praegusel kujul ei ole arvestanud. Selleks analüüsimegi väljatöötamiskavatsuses, milliste
reeglitega on muutunud reklaamituru olukorras praktikas probleeme ning pakume
lahendusvariandid, millega saaks neid probleeme lahendada. Siis, kui väljatöötamiskavatsus on
valmis ja avalikul kooskõlastusringil, siis saavad kõik sellele ja selles pakutud
lahendusvariantidele kirjalikult arvamust avaldada. Milline saab olema alkoholireklaam sõltub
seadusloome edasisest käigust ehk väljatöötamiskavatsuse, avaliku tagasiside ning valitsuse ja
riigikogu menetlusprotsessist.
Selgituseks veel, et reklaamiturg on seaduse kehtima hakkamisest oluliselt muutunud ja paljud
sätted on sellised, mida on keeruline mõista või praktikas rakendada. Seejuures on meie vaatest
tähtis leida tasakaal nii, et järelevalve oleks tõhus, kaitstud oleksid tarbijate huvid – sealhulgas ka
haavatavate gruppide nagu noorte ja alkoholisõltlaste kaitse – kui ka säiliks ettevõtjate õigus oma
tooteid turustada. Miks reklaamiseadus praegusel kujul nende eesmärkide täitmiseks enam ei
päde? Näiteks on praegu alkoholireklaam tele- ja raadioprogrammides keelatud kella seitsmest
hommikul kuni kella kümneni õhtul. Samas vaadatakse lineaartelevisiooni üha vähem ja
programmi järele vaadates on sõltumata kellaajast see reklaam ikka näha. Teine näide on
sotsiaalmeedia, kus alkoholireklaamil kellaajalist piirangut ei ole ja seal jõuab see ikkagi
alaealisteni. Üks võimalik lahendus on reguleerida kõiki kanaleid tervikuna, nii-öelda
kanalineutraalselt, et hinnata reklaami tänapäevases turundusruumis, mitte sellises, nagu see oli
enam kui 15 aastat tagasi. Ehk siis, et alkoholireklaam ei jõuaks lasteni, ei peaks olema piirangud
vaid lineaartelevisioonis, vaid põhimõte peaks kehtima kanaliteüleselt.
Loomulikult on alkohol tervisele kahjulik, kuid lõppude-lõpuks on kõige olulisem inimese
vabadus ise oma elu puudutavaid valikud langetada. Riigi roll on tegeleda sellega, et inimese
valikuni viiv inforuum oleks tasakaalustatud ning luua vastavad tingimused, et püüda vältida
Suur-Ameerika 1 / 10122 Tallinn / 625 6342 /
[email protected] / www.mkm.ee
Registrikood 70003158
inimeste langemist mõnuainete sõltuvusse.
Lugupidamisega
(allkirjastatud digitaalselt)
Tiit Riisalo
majandus- ja infotehnoloogiaminister
Kristina Jerjomina
625 6420
[email protected]
2 (2)