Leping

4. mai 2023 Ideekonkurss “HOOLDEREFORMI TEAVITUSKAMPAANIA” Uuendatud | versioon 2  Katussõnum VÄÄRIKALT HOITUD Katussõnum “Väärikalt hoitud” etendab printsiipi mida hooldereform endas kätkeb. Leevendades koormust nii inimeste rahakotilt kui ka pea 22% Eesti elanikelt, kes on iganädalaselt seotud terviseprobleemi või tegevuspiiranguga inimeste aitamisel annab see mõista, et väärikalt hoitud on igaüks, kuna see reform puudutab kõiki – ka täna ja eile ilmavalgust näinud järelkasvu, rääkimata hooldekodudes ja hoolekandega seonduvatest inimestest.  VÄÄRIKALT HOITUD Sõnumid ja retoorika Kõikidel materjalidel (sõltuvalt ajast) on esindatud argument: 1. juulist jõustub hooldereform / 1. juulist jõustus hooldereform Inimeste osalus hooldekodukoha eest tasumisel väheneb. a) Hoolduspersonali kulud katab riik b) Inimese tasuosalus väheneb Omavalitsus aitab tasuda ka väiksema sissetulekuga inimese omaosalust a) KOV-ide toetus suureneb b) Toetus väiksema sissetuleku puhul Sobiva hooldekodu saab inimene ise valida Hooldekodu saab ise valida Hoolduskulude tasumise otsustab elukohajärgne kohalik omavalitsus Hoolduskulude tasumise otsustab elukohajärgne KOV Kõikidel mitte-digitaalsetel materjalidel suuname inimesed Sotsiaalministeeriumi veebi lisainfo jaoks: Tutvu lähemalt Sotsiaalministeeriumi kodulehel / Tutvu lähemalt sm.ee/hoolderefrom VÄÄRIKALT HOITUD VÄÄRIKALT HOITUD  VÄÄRIKALT HOITUD Teleklipp (30sek) Klipi põhifookus on väärikusel. Väärikus meie igapäevaelus, kuidas me töötame/suhtleme/liigume (elame üldises võtmes). Elu ei lähe alati plaanipäraselt ja teadmatul momendil võib juhtuda midagi, mille tõttu me ei saa enam ilma abita hakkama. Sellele vaatamata PEAB väärikus püsima. Klipp lõpeb kindlustunnet pakkuva meeleoluga, sest tänu sotsiaalministeeriumile ja hooldereformile oleme hoitud. Väärikalt hoitud. VO (Rahulik ja kandev meeshääl): * Näeme keskealist aktiivset meest (~40) metsarajal sörkimas. Ta on “Väärikus on iga inimese sünniõigus, mis keskendunud oma tegevusele, enda eest hoolt kandmisele ning liigub kindla sihi suunas. peab püsima meiega kogu elu. Enda * Järgmiseks näeme vanemat naisterahvast (~76) akna ääres eest hoolt kandes, hoiame oma lugemas, näeme kuidas kortsus käed vahetavad raamatulehte. väärikuse kõrgel, aga mis saab siis, kui * Näeme uuesti meest, kes on jõudnud mere äärde ning vaatab me kaotame võime enda eest enda ees avanevat horisonti ning jääb mõttesse. Pilt hajub uduseks hoolitseda?” * Pärast hajutust näeme kaadris hooldekodu puhkeala, näeme lugevat prouat. Tema juurde jõuab hooldustöötaja (soovitavalt meesterahvas), kes juhatab proua juurde varasemalt tuttava “Alates 1. juulist jõustub hooldereform, mehe. Nüüd näeme, et proua on ka ratastoolis. Mees ulatab mis lihtsustab kõigi hooldust vajavate ja talle naeratades tere-käe. nende lähedaste inimeste elusid. Iga * Nä e m e s i t u a t s i o o n i p i s u t e e m a l t n i n g h o o l d e ko d u Eesti kodanik on väärikalt hoitud. Tutvu puhkeruumis võiks olla näha mõned abivahendid (rulaator, ratastool), pilt muutub udusemaks ning ilmuvad hooldereformiga Sotsiaalministeeriumi kampaaniasõnum ja logod. kodulehel.”  VÄÄRIKALT HOITUD Raadio Raadioklipi ehitame üles selgele teavitusele, millega edastada VO (Rahulik ja kandev meeshääl): hooldereformi jõustumise kuupäeva ning üht suuremat sisulist muutust, mida reform teeb. Samuti juhatab klipp edasi SoM-i kodulehele, kus on võimalik “Alates 1. juulist jõustub hooldereformi sisuga tutvuda. hooldereform, mis kindlustab, et iga Eesti kodanik on väärikalt hoitud. Tänu hooldereformile väheneb inimeste enda osalus, hooldekodukoha eest tasumisel. Tutvu lähemalt Sotsiaalministeeriumi kodulehel.”  VÄÄRIKALT HOITUD Siseraadiod Tu l e n e v a l t a u h i n d a d e p r o b l e e m i s t , soovitame raadiomängu asemel katvuse jaoks kasutada siseraadiot. Kuna ka üldine raadioklipp on otsene ning konkreetse sõnumiga, siis sobib klipp ka siseraadiotes kasutamiseks.  Digimeedia Digimeedia oluline roll on suunata inimesed hooldereformiga tutvuma Sotsiaalministeeriumi veebi, et mõista suuremaid muudatusi, mida reform teeb. Digimeedia toetub kampaania loovkontseptsioonile ning toob esile kampaaniasõnumit ja visuaali. Sotsiaalmeedia Sotsiaalmeedias kasutame r e k l a a m v õ i m a l u s t e n a kampaaniamaterjale (visuaalid, teleklipp) ning lisaks täpsustavaid postitusi, millega avada reformi sisu ja konkreetseid muutusi. VÄÄRIKALT HOITUD  VÄÄRIKALT HOITUD Tutvustusvideo Hooldereformi muutuste tutvustamiseks sobib graa line animeeritud video, mis tutvustab nii reformi sisu, peamisi muudatusi kui erinevate sihtgruppide (abivajaja, nende lähedased, sotsiaaltöötajad) jaoks olulist infot. Klipi kulgu juhib Voice-over, kelle jutule vastavalt näeme ikoone, graa kuid, tiitreid või erinevaid katteplaane. Klipi pikkus on ca 2,5 minutit. Voice-overi tekst: Hooldereformi jõustumisega 2023. aasta 1. juulil, tuleb riik kuluka hoolduse eest tasumisel appi. E r i n e v a d k o h a ta s u k u j u n e m i s e n i n g a r v u ta m i s e n ä i te d l e i a b Sotsiaalministeeriumi kodulehelt. Seni on inimesed pidanud hooldekodu kohatasu täielikult ise katma, kuid nüüd saavad omavalitsused riigilt täiendavaid rahalisi vahendeid pikaajalise Hooldereformi alusel omavalitsuselt toetuse saamise aluseks on inimese hoolduse korraldamiseks. See puudutab nii üldhooldusteenuse eest tasumist seisundi hindamine, mille viib läbi elukohajärgse omavalitsuse sotsiaaltöötaja. kui ka koduste hooldusteenuste korraldamist. Riigipoolne toetus on tagatud inimestele, kes vajavad hinnangu alusel ööpäevaringset hooldeteenust. Inimestega, kes täna juba on hooldekodus, Hooldereformiga jõustub mitmeid uuendusi. Esiteks väheneb inimeste osalus võtab sotsiaaltöötaja ise ühendust. Kui seisund on hinnatud ning inimene hooldekodukoha eest tasumisel. Edaspidi katab riik hoolduspersonalikulud vajab üldhooldusteenuseid, muutub omaosaluse suurus kohatasus jooksvalt. ning inimese omaosaluseks jääb majutus, toitlustus ja muud isiklike vajadustega seotud kulud. Oluline on meeles pidada, et hoolduskulude tasumise otsustab elukohajärgne kohalik omavalitsus. Näiteks, kui elukoht on registreeritud Tallinnas, kuid Teiseks aitab omavalitsus tasuda ka väiksema sissetulekuga inimeste soovitakse minna või juba ollakse Saaremaa hooldekodus, rahastab teenust omaosalust ehk kui inimese sissetulek on keskmisest vanaduspensionist Tallinna linn ning hooldusvajaduse hinnangu annab Tallinna sotsiaaltöötaja. madalam, hüvitab omavalitsus keskmise vanaduspensioni ning inimese sissetuleku vahe ehk puudujääva osa. Seega võib prognooside alusel öelda, Juhul, kui inimene ei vaja üldhooldusteenust ning abivajadus ei ole et keskmise vanaduspensioniga on võimalik hooldekodu kohatasu katta. ööpäevaringne, saab sotsiaaltöötaja pakkuda kodus elamist toetavaid teenuseid ning aidata nende korraldamisel. Omavalitsustele eraldatavat raha Kolmandaks saab sobiva hooldekodu inimene ise valida. Hooldekodude tuleb kasutada hooldekodu kohatasu rahastamise kõrval ka koduse kohatasud on erinevad ja omavalitsusel võib olla hoolduskulude tasumisele hoolduse tagamiseks. Ise kõiki kulutusi kattes võib edaspidigi sobivasse seatud piirmäär. Piirmäär ei piira hooldekodu valikuid, kuid võib olla ebapiisav hooldekodusse minna. kõigi hooldekodu teenuste katmiseks ning sel juhul tuleks arvestada täiendava tasumisega. Meil igaühel on õigus tunda end väärikalt hoituna ning hooldereform aitab nii üldhooldust vajavatel inimestel kui nende lähedastel kergema südamega elada. fi fi  PR- ja kommunikatsioonitegevused VÄÄRIKALT HOITUD  VÄÄRIKALT HOITUD Kommunikatsioonistrateegia Pärast esimesest koosolekut ning saadud sisendit uuendasime PR-plaani. Uuendatud plaanis on valikus hetkel rohkem tegevusi, mis koostöös Hankijaga ühiselt läbi töötada ning kokku leppida rõhuasetused. Uuendatud PR-plaani koostades oleme keskendunud rohkem teavitus- ja selgitustööle ning seejärel kogemuslugudele. I faas: eelteavitus II faas: selgitustöö ja kogemuslood Nädal 20 21 22 23 24 25 26 Kuupäevad 15.-21.05 22.-28.05 29.05-4.06 5.-11.06 12.-18.06 19.-25.06 26.06-2.07 Tegevus: Pressiteade ja päevaintervjuud Kogemuslood Selgitustöö Kogemuslood • Hooldereformi Hooldereformi- • "Prillitoos" - • Postimees: selgitav • Maaleht - • "Ringvaade suvel" - pressiteade SoMi teemalised pikemad kogemuslugu artikkel reformist, mis kogemuslugu olemuslugu meedialistile - online- intervjuud raadios ja selgitab toetuse noorest, kes on hooldekodust kajastus, teles. Võimalikud • "Õhtu" - reportaaž arvutuskäigu ja mõjuala hetkel hooldaja (Christel Karits/ maakonnalehed kanalid: hooldaja tööst? (vaimne tervis, tööturust (milline elu see Heleri All/Hannes • Intervjuupakkumised • Terevisioon eemalejäämine, on ja kuidas Hermaküla) kõneisikuga • Vikerraadio hooldustöötajate vastuvõetav päevauudistesse (tele, • Kuku võimalik parem käekäik?) reform koormust raadio, online) • Elmar (EST+RUS) leevendab) • Kofe+ • EPL / Del : Sotsiaakindustusameti • Raadio 4 arvamuslugu (EST+RUS) Vaja kokku Kõneisik pressiteatesse Kõneisik nii eesti kui Hooldekodud, kellega Kõneisikud Hanna Kõneisikuks leppida: ja uudiste intekate jaoks vene keeles lugudes koostööd teha Vseviov ja Maret Maripuu hooldust vajava (Kas SoM saadab ise inimese lähedane välja?) + Venekeelsed tõlked (sh üldhooldus- Venekeelne tõlge kulude eest tasuja, kelle jaoks reform oluliselt muudab toimetulekut) fi  VÄÄRIKALT HOITUD Meedia Muudatused I etapis alustaksime: • Facebook ja Instagram alates 15.05 • Google Display reklaamid alates 15.05 II etapi muudatus: • Muutsime ära raadiomängu siseraadiote vastu keskustes, pikem periood ja kõik Maxima ja Prisma poed üle eesti 412 eetrikordust Uuendatud meediaplaanid järgmistel slaididel VÄÄRIKALT HOITUD I etapp VÄÄRIKALT HOITUD II etapp Väärikalt hoitud © 2023  TÖÖVÕTULEPINGU NR 1.8-2/2170-1 ERITINGIMUSED Eesti Vabariik, Sotsiaalministeeriumi kaudu, registrikood 70001952, asukoht Suur-Ameerika 1, 10122 Tallinn, keda esindab Maarjo Mändmaa (edaspidi nimetatud „tellija“) ja Agentuur La Ecwador OÜ, registrikood 10282034, asukoht Merivälja tee 40, 11911, Tallinn, Harju maakond, keda esindab juhatuse liige Heily Aavik (edaspidi nimetatud „töövõtja“), edaspidi koos nimetatud „pooled“ ja eraldi „pool“, sõlmisid käesoleva töövõtulepingu (edaspidi “leping”) alljärgnevas: 1. Lepingu objekt Lepingu objektiks on jõustuva hooldereformi teavituskampaania loovlahenduse väljatöötamine (ideekavandi loomine ja elluviimine) töövõtja poolt ideekonkursil (kuupäev) esitatud ideekavandi alusel ning meedia- ja teavitusplaani koostamine, PR-tegevused, meediapinnad, kampaania elluviimine (edaspidi „tööd“). Tööde täpsem kirjeldus on toodud 12.04.2023 ideekonkursi dokumendis ja selle lisades ning töövõtja ideekonkursil esitatud ja läbirääkimistel täpsustatud ideekavand (lisa 1). 2. Tööde teostamise aeg ja tähtpäevad 2.1. Töövõtja kohustub teostama lepingu objektiks olevad tööd kokkuleppel tellijaga vastavalt ideekonkursi dokumendis toodud tähtaegadele kuni 30.09.2023 kahes etapis järgmiselt: 2.1.1.I etapp: eelteavitus ehk hooldereformi pressiteade, intervjuupakkumised kõneisikuga päevauudistesse, hooldereformiteemalised intervjuud raadios ja teles; 2.1.2.II etapp: selgitustöö ja kogemuslood ehk kogemuslood ja selgitustöö teles ja meedias. 2.2. Pooltel on õigus ideekonkursi dokumendis ja töövõtja ideekonkursil esitatud ja läbirääkimistel täpsustatud ideekavandis toodud ajakava lepingu täitmise käigus kohandada. Muudatused lepitakse kokku poolte volitatud esindajate vahel kirjalikku taasesitamist võimaldavas vormis. 3. Lepingu hind 3.1. Lepingu alusel töövõtja poolt teostatavate tööde kogumaksumuseks on 41 350 eurot, millele lisandub käibemaks (edaspidi nimetatud „lepingu hind“). Lepingu hind tasutakse kahes võrdses osas järgmiselt: 3.1.1.summas 20 675 eurot peale I etapi tööde üleandmist ning üleandmise-vastuvõtmise akti allkirjastamist; 3.1.2.summas 20 675 eurot peale II etapi tööde üleandmist ning üleandmise-vastuvõtmise akti allkirjastamist. 3.2. Lepingu hind sisaldab ideekonkursi auhinna raha, loovlahenduse (ideekavandi) väljatöötamist ja lepingu alusel elluviidavaid tegevusi (meedia- ja teavitusplaani koostamine, PR-tegevused, meediapinnad, kampaania elluviimine) ning tasu autoriõiguste üleandmise ja litsentsimise eest. 3.3. Lepingu hinnale lisandub käibemaks. 3.4. Tegevuste eelarves ettenähtud reservi arvelt täiendavate tegevuste elluviimise – täiendavate tööde sisu, tingimused, tähtajad, tasu jm olulised asjaolud – lepivad poolte volitatud esindaja kokku kirjalikku taasesitamist võimaldavas vormis, mis loetakse käesoleva lepingu lisaks. 3.5. Lepingu hind tasutakse tellija volitatud esindaja kinnitatud üleandmise-vastuvõtmise akti alusel esitatud arve alusel. Täiendavate reservtööde tellimisel esitab töövõtja eraldi arve, kui pooled ei lepi kokku teisiti. 3.6. Töövõtja esitab tellijale arve e-arvena. E-arvet on võimalik saata e-arvete operaatori vahendusel. E-arve loetakse laekunuks selle operaatorile laekumise kuupäevast. 3.7. Arve maksetähtaeg peab olema vähemalt 14 kalendripäeva arve esitamisest. Arvele tuleb märkida punktis 5.1. nimetatud kontaktisik 4. Erisätted 4.1. Lisaks üldtingimustes sätestatule kohustub töövõtja: 4.1.1. tegema meediaplaanis märgitud tegevuste kohta kampaania kestuse ajal vahekokkuvõtteid kampaania tulemuslikkuse osas ning vastavalt saadud tulemustele tegema vajadusel ettepaneku kohandada meediaplaani ja/ või loovlahendust, et tagada parem kampaania eesmärkide täitmine; 4.1.2. andma lepingu lõppedes kõik lõplikud kampaania materjalid ja andmekandjad koos kujunduste töödeldavate algfailidega tellija soovitud vormis üle tellijale. 4.2. Töö teostamisel, vormistamisel ja esitlemisel peab töövõtja järgima teavitusreegleid Vastavalt Vabariigi Valitsuse 12. mai 2022. a määrusele nr 54 „Perioodi 2021–2027 ühtekuuluvus- ja siseturvalisuspoliitika fondide vahendite andmisest avalikkuse teavitamine“ alusel (https://www.riigiteataja.ee/akt/117052022012) nõutud sümboolikat. 4.3. Kui töövõtja ei täida lepingut nõuetekohaselt ja selle alusel teeb rakendusasutus toetuse vähendamise või tagasinõude otsuse, on tellijal õigus töövõtjalt tagasi nõuda mitteabikõlbulikud kulud tagasimakse nõude ulatuses. 5. Volitatud esindajad 5.1. Tellija volitatud esindajaks lepingu täitmisega seotud küsimustes on Auris Aleksandrov, tel +372 5598 8857, e-post [email protected], või teda asendav isik. 5.2. Töövõtja volitatud esindajaks lepingu täitmisega seotud küsimustes on Margetta Maiken Maarja Veskimäe, tel 671 1030, e-post [email protected]. 6. Lepingu lisad Lepingu juurde kuuluvad allkirjastamise hetkel lisadena alljärgnevad dokumendid: 6.1. Lisa 1 – töövõtja ideekonkursil esitatud ja läbirääkimistel täpsustatud ideekavand. 7. Muud sätted 7.1. Lepingu osaks on lisaks käesolevatele eritingimustele ja nende lisadele töövõtulepingute üldtingimused. Töövõtja kinnitab, et on üldtingimustega tutvunud paberkandjal või elektroonselt Sotsiaalministeeriumi kodulehel aadressil: https://www.sm.ee/sites/default/files/content- editors/sisekomm/toovotulepingu_uldtingimused.pdf. Pooled kinnitavad, et kõik üldtingimused on nende poolt eraldi läbi räägitud, need on mõistlikud ega saa seetõttu olla tühised. 7.2. Kui konkreetsest sättest ei tulene teisiti, tähendab mõiste „leping” lepingu eritingimusi ja üldtingimusi koos kõikide lisadega. Lepingu dokumentide prioriteetsus on järgmine: eritingimused (I), lepingu lisad (II) ja üldtingimused (III). Vastuolude korral lepingu dokumentide vahel prevaleerib prioriteetsem dokument. Lepingu sõlmimisega kaotavad kehtivuse kõik töövõtja hinnapakkumises või muus sarnases dokumendis sisalduvad tingimused niivõrd, kuivõrd need on vastuolus lepingu eritingimuste ja üldtingimustega. 7.3. Leping allkirjastatakse digitaalselt. Tellija Töövõtja /allkirjastatud digitaalselt/ /allkirjastatud digitaalselt/ Tel: 626 9301 Tel: 671 1020 E-post: [email protected] E-post: [email protected]